今天分享的是：沙利文：2025年全球及中国旅游列车行业白皮书

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2025年全球及中国旅游列车行业发展总结

旅游列车是一种以铁路为载体，融合沉浸式文化体验与一体化服务的新型旅游方式，实现了从“位移工具”到“移动旅游目的地”的转变，主要分为陆地邮轮、观光列车及其他类型，各具特色以满足多样化需求。其发展起源于海外，历经多阶段演进后，中国市场在国际示范效应下逐步转型，迈入高质量发展新阶段。

行业发展受多重因素驱动。政策层面，多部门出台系列支持政策，涵盖产品创新、适老化服务、入境便利化等，为行业发展营造良好环境。经济层面，居民人均可支配收入稳步增长，为高品质铁路文旅消费奠定基础。市场层面，旅游常态化、客群圈层化与交旅融合化趋势明显，不同年龄段客群需求呈现差异化特征，推动旅游列车产品持续创新。此外，入境旅游市场复苏也为行业注入新动能。

全球旅游列车市场格局成熟，产品谱系丰富，价格矩阵多元，注重与文化、IP的深度绑定，品牌影响力广泛。中国市场虽处于培育初期，但发展势头迅猛，形成了以黑龙江、甘肃、新疆等区域为核心的陆地邮轮线路布局，以及面向短途休闲需求的观光列车产品体系。2023年中国陆地邮轮市场规模达29.6亿元，观光列车市场规模为25.8亿元，预计到2030年两者将分别增至112.5亿元和117.2亿元，保持高速增长。

中国市场涌现出一批代表性产品，陆地邮轮领域有丝路梦享号、呼伦贝尔号等高端产品，观光列车领域则有星光·燕赵号、梅河号等主题特色鲜明的产品，覆盖不同消费层级。行业未来将围绕三大核心路径演进：一是客群多元化，覆盖银发族、高净值人群、亲子家庭及入境游客；二是服务全面升级，包括硬件设施优化、适老化改造、专业化服务体系构建及餐饮多样化供给；三是深度融合文化IP，打造地域特色主题，营造沉浸式场景，推动文化体验全链条升级，助力旅游列车成为文旅高质量发展的重要载体。

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