时值冬日，武功山巅上覆着一层寒霜，十万亩草甸在曦光中渐渐苏醒。远山如黛，云海翻涌，当日轮跃出天际线的刹那，整片天空与山峦都被染成流动的金色。浅雪映着晨光，草甸托起云涛，四百年前徐霞客笔下“千峰嵯峨碧玉簪”的胜境，如今已成为无数户外爱好者心中此生必达的“户外天堂”。

2025 年，萍乡武功山景区深入贯彻市委、市政府系列决策部署，在挑战中承压奋进，在创新中破解难题，各项工作取得阶段性成效。截至目前，景区共接待游客537.75万人次，同比增长 12.39%，购票入园人数205.2万人。成功承办2025年世界地质公园年会，全平台曝光量今年累计达到514.6亿次，新媒体总粉丝量突破216.2万。在2025年 10月“5A级景区品牌传播力 100 强榜单”中位列全国第十六、全省第一，荣获“国家AAAAA级旅游景区 100 强”“中国创新运营标杆景区”等多项荣誉，为萍乡文旅兴市战略作出了积极贡献，走出了一条极具辨识度的 IP破圈与高质量发展之路。

风口起舞 华丽转身

曾几何时，武功山景区面临着“什么都有，什么都不突出 ”的发展困境，也有过什么热门就做 什 么 的 迷 茫 。景 区 团 队 当 时 有 一 种 焦 虑： “ 武功山没有五岳、黄山的名气，再跟着走传统观光老路，永远只能当‘背景板 ’。”转机发生在2008 年——景区团队敏锐地捕捉到户外运动兴起的风口，“北太白、南武功 ”的户外口碑正在户外登山圈内悄然流传 。2008 年 9 月13 日，首届武功山帐篷节低调启幕 。没有华丽的宣传，仅通过户外平台招募，就吸引了 4000 多名驴友背着帐篷直奔观音宕 。这场最初仅为期两天的小型聚会，如同投入湖面的一颗石子，激起了户外旅游的层层涟漪。

随后的几年里，景区坚定聚焦“户外 ”核心，获评“中国十大非著名山峰 ”，升格为“全国露营大会 ”，照片入选美国《时代》杂志年度“最惊奇照片 ”……武功山的草甸、山地地貌天然适配露营、徒步、登山等户外活动，“户外 ”成了景区最该抓牢的差异化密码 。最高峰（金顶）海拔 1918.3 米，十分适合户外初体验者，970 平方公里的武功山，贡献了丰富多样的徒步路线 。从入门—简单—中等—较难，每条路线的景观都不一样，森林、瀑布或是古建筑，接纳和包容了每一个想探索它的人。 “户外标签 ”日益鲜明，“户外天堂 ”名不虚传，武功山完成了从“观光跟跑 ”到“户外领跑 ”的华丽转身。

业态焕新 无限可能

近两年，到武功山户外旅拍成为热门 。在2025 年第十八届帐篷季期间，爱美又爱户外的小雨，约上旅拍摄影师，选择乘坐直升机直达山顶 。“很飒 ！很酷！ 这种户外体验很加分 。”小雨兴奋地说。

还是在今年帐篷季的一场篝火晚会上，数架无人机在草甸中起飞 ，在空中盘旋 、飞舞 ，捕捉下一个个动人的时刻 。“来武功山拍帐篷季的消息在协会微信群中一经发出 ，立马有很 多 会 员 响 应 。 此 行 我 们 44 名 会 员 组 团 过来 ，在协会组织的活动中属于规模很大的一次 。”“江西航拍 ”无人机协会会员桂雄一边操作无人机 ，一边感慨 ，“ 帐篷季活动丰富 、精彩，景区山上 、山腰 、山脚的风景各有不同，是吸引我们这么多人来参与的主要原因。”

正如桂雄所说 ，近年来 ，武功山景区打造了旅游户外小镇 、路虎越野营地、国际山地户外运动谷 、冰雪大世界等一批高质量户外运动业态 ，涵盖休闲度假、康养休闲、体育旅游、红色体验、研学教育、文化创意、自驾营地等众多品类 。草甸星空帐篷营地成为国内最大户外帐篷节活动举办地 ，国家登山健身步道 、高山足球 、高山滑草 、骑行、漂流、越野、攀岩等一系列体旅融合业态 ，形成“水陆空”立体化体育运动产品体系 。与此同时，武功山景区与甘源食品 、荣耀科技 、蜜雪冰城 、美团等品牌开展合作，通过联名产品和联动营销，实现客群叠加与客流增长 。景区积极拓展低空飞行、外骨骼机器人登山等新业态，还创新服务内容，推出无人机送餐、无人机送花等特色服务，让游客在山顶也能享受便捷与浪漫，大幅提升了旅游体验 。今年，除 2025 年第十八届帐篷季外，第九届武功山越野赛 、首届武功山半程马拉松赛等品牌赛事轮番上演 。从单一的“帐篷节”升级为多元的“户外+”体验，武功山凭实力持续夯实“户外天堂”的定位。

业态的延伸带动了消费的扩容 。数据显示，仅今年帐篷季期间，活动整体拉动旅游综合 收 入超2300 万元 ，户外装备销量环比增长近50%，周边民宿入住率稳定在 70%以上 。更深远的是 ，帐篷节已带动景区年接待户外运动爱好者突破百万人次 ，相关产业年收入超20 亿元，带动2000余名村民在家门口就业。

科技赋能 山海可亲

2025 年 6 月，武功山景区与支付宝联合推出的“ 碰一下 ”智慧服务正式上线，作为全国首家全面接入该技术的山岳型 5A 景区，其覆盖入园、打卡、消费的全流程革新，彻底改变了传统景区的游玩模式 。游客无需携带身份证，无论通过哪个平台购票，只需用手机轻触闸机，系统即可自动核验身份与票务信息，实现“1 秒开闸 ”。这一技术尤其适配夜爬群体，有效解决了黑暗环境下操作不便的难题，入园效率大幅提升。

在今年国家文化和旅游部举办的全国旅游景区高质量发展培训班上，武功山景区以“‘文韬武略·科技范儿’——户外天堂的焕新密码 ”为题作典型发言，分享的正是其科技赋能的创新实践。

“ 以前登山靠‘硬扛 ’，现在连登顶都有助力！”00 后游客喻婧兴奋地展示着她的专属登顶证书 。这正是景区推动“科技+户外 ”融合的生动缩影 。这些科技应用让户外运动更加亲民，吸引了更多新手勇敢尝试。

景区还创新应用“1+9+N”无人机应急服务体系，搭配 600 余台智慧监控设备与北斗定位终端，实现地质灾害预判、客流预警与紧急救援的 3 分钟响应 。2024 年以来，通过智慧指挥终端完成 120 余次高山救援，定位精度达 0.5 米，响应效率较传统方式提升30%。

绿色坚守 生态共益

今年暑期，青年演员王星越在社交媒体分享参与武功山景区 “ 垃圾换奖牌 ”活动的经历，“带走垃圾，留下脚印 ”的倡议瞬间刷屏 。网友们不知道的是，类似的环保行动在景区已经开展了 8 年 。 2017 年，“既然游客是垃圾的生产者，为什么不让他们成为清理者 ”这一想法被提出后，“垃圾换礼 ”“垃圾换奖牌 ”活动应运而生 。景区首创的“绿色银行 ”已成旅游新玩法，参与人数屡创新高 。截至 2025 年，已有 6.38 万名游客参与其中，从“要我环保 ”到“我要环保 ”的氛围日益浓厚。

从首届帐篷节起，生态保护就刻进了武功山的基因 。首届帐篷节选在 9 月举办，并非随机定档，而是景区反复调研的结果：9 月后高山草甸进入休眠期，此时开展活动，能最大限度减少对植被的干扰 。近年来，针对武功山山地草甸退化问题，景区持续加大生态保护力度，建立了严格的生态保护机制，采取植草复绿 、架设悬空木质游步道 、建设保护围栏等措施，并实施生态轮休，草甸生态分区管控保护，做好游客疏导分流，引导登山游客有序游览，避免对山地草甸进行破坏性踩踏 。 同时，景区引进专业技术团队，邀请江西

农业大学与市林业科学研究所共同完成国家科技支撑计划课题“武功山山地草甸生态修复技术研究及示范 ”，开展武功山山地草甸相关研究，为江南地区山地草甸修复开创了基础性研究先例和实用性技术应用。

2024 年 3 月，武功山入选世界地质公园，正是由于其具有特殊地质科学意义 、稀有的自然属性 、较高的美学观赏价值 。武功山是融合高山草甸奇特自然景观与千年古祭坛人文景观等构成的独特的自然区域，其生态保护意义非凡 。更为重要的是，在发展“户外经济”的过程中，整个生态保护的主动性和积极性也在游客和当地居民中生根发芽，从“根 ”上激发了生态保护的“主动意识 ”，为“网红 ”变“长红 ”良好发展态势奠定根基。

云海翻涌，帐篷如星 。武功山用一顶帐篷撑起的，不只是一个户外 IP 的传奇，更是“绿水青山就是金山银山 ”的生动实践 。在这里，每一顶帐篷都装着不同的故事，每一片草甸都在见证自然与人文的和谐共生、生态共益。

来源：萍乡日报

编辑：刘一凡

一审：刘家乐

二审：罗思羽