时尚广州新媒体讯：2025年末，当全球旅游业逐渐告别"报复性出游"，转而追求更具深度的体验时，加拿大不列颠哥伦比亚省（以下简称加拿大BC省）正在重新梳理自己的资源。日前，加拿大BC省旅游局在北京启动“加拿大BC省旅游目的地新品牌 · 产品共创营”活动，标志着其目的地品牌体系在中国市场的系统性升级正式落地。在旅游营销日趋同质化的当下，单一的"目的地"概念已很难打动见多识广的消费者，取而代之的是对文化资产的精细切分与情感价值的深度挖掘。

此番升级的核心，是将母品牌"超凡自然BC省"（Super, Natural British Columbia）拆解为六大目的地子品牌。除了早已进入中国市场的"从雨林到落基山"之外，"无尽海岸"、"山谷酒乡"、"探险之源"、"自然之心"以及"狂野之境"也首次集体亮相。这并非简单的地理分区，而是一套针对不同旅行偏好设计的生活方式图谱。正如加拿大BC省旅游局中国区经理胡瑛所言，这不仅是视觉系统的焕新，更是面向全球市场的系统化内容升级。

这套策略试图解决一个行业长期面临的难题：如何在大众旅游与高端定制之间找到恰当的平衡点。通过邀请《三联生活周刊》的昌禾导演与 6人游定制旅行副总裁李妍等外部观察者参与共创，品牌希望证明，BC省的森林与海岸不再只是旅行的背景板，而是可以被感知、被讨论、被珍藏的情感载体。这种"共创"模式的意义在于，它让中国旅业伙伴在产品设计阶段便完成了角色转换——从线路的搬运者变为内容的策划者。

任何品牌愿景的落地，都离不开基础设施的支撑。加拿大航空中国区总经理Cathy女士透露的北京至温哥华航线增班计划，为上述品牌布局提供了关键的通道。运力的恢复往往是市场信心的先行指标，而加航在团队预订政策上展现的灵活性，则回应了当前中国旅业利润空间变窄的现实压力。当航线网络与目的地子品牌形成的叙事框架相互配合，旅行便不再只是物理意义上的位移，而有可能成为一种契合可持续生活理念的选择。

这套策略的深层意涵，是借助"户外探索者"与"环球鉴赏家"等细分画像，对中国高净值家庭进行精准触达。无论是面向亲子群体的自然教育，还是面向银发族群的慢节奏旅行，加拿大BC省传递的信息始终如一：真正的奢侈不在于酒店的星级，而在于在"狂野之境"感受生命的舒展，或在"山谷酒乡"品味时间的沉淀。这是对"超凡自然"的一次重新诠释——它试图让中国旅行者意识到，在未来的出行选择中，唯有那些能够触及内心的目的地，才值得付出宝贵的时间。

当六大子品牌在全景直播与线下共创中完成集体亮相，加拿大BC省已在中国市场搭建起一套具有延展性的内容框架。这不仅是一场风景的推介，更是一次关于生活方式的跨文化对话。对于那些计划在2026年寻找新鲜体验的旅行者而言，北美西海岸的这片土地，或许值得列入考量。

撰文/时尚广州新媒体 助理编辑 孔淑妍

编辑/时尚广州新媒体 ALEX

校对/时尚广州新媒体 刘思涵

监制/时尚广州新媒体 内容中心

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