2025年入境游市场大爆发出境游消费倾向进一步分化_旅游出行

2025年入境游市场大爆发出境游消费倾向进一步分化

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2025-12-22 22:00:32

2025年已经步入尾声，今年入出境旅游市场有哪些新特点？呈现了哪些新变化和新趋势？飞猪发布的《2025年入出境游趋势报告》显示，2025年出境游继续保持高质量增长，度假类商品订单量同比双位数增长；入境游迎来爆发，海外用户入境机票订单量同比去年增长超1倍，其中以上海为目的地的机票预订增长接近6倍。

不同类型消费者的出境旅行消费倾向进一步分化，呈现高度个性化、多元化的特质。以亲子家庭和Z世代消费者为例，前者更愿意购买舒适、省心的服务，如邮轮、包车；后者则将“该省省该花花”的理念贯彻到底，更愿意把钱花在新奇、好玩的体验上。飞猪数据显示，平台上带娃家庭预订的出境邮轮、出境包车游订单增速均大幅超越大盘；Z世代消费者在境外当地玩乐服务上的平均客单价同比去年增长近20%。

从出游方式来看，出境游方面自由行是主流，并仍以更高的增速领涨大盘。与此同时，小团类商品在出境跟团游商品整体履约金额中的占比显著增长。这些小团规模介于私家团和传统出境游大团之间，性价比高，较传统大团又更注重吃、住、玩的体验，有更多自由活动时间。“我们也注意到，相当一部分出境旅行的需求，正在从目的地导向转向体验导向。体验成了旅行消费的驱动引擎。”飞猪国际度假副总经理骆琳说。

在出境游市场稳健升温的同时，入境游在过去一年以全面崛起、多点开花的态势持续高速增长。飞猪数据显示，泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡、美国、澳大利亚、英国等是来中国旅行的热门海外客源地。上海、广州、大连、青岛、西安、成都、烟台、北京则是最受海外游客欢迎的中国城市。

文/北京青年报记者赵婷婷

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