开栏语

山水寄情，口碑为证。上饶的秀色藏于三清云海、婺源花海，温情融于古镇烟火、市井风物，万千风情，终要听游客细说。上饶文旅微信公众平台不定期开设“天下游客话上饶”专栏，汇聚天下游人足迹与心声，或是初见惊艳的动容，或是久品难忘的眷恋，或是走心实用的感悟，以游客视角印证上饶之美。我们期待更多远方的眼睛，发现这片土地深藏的山水秘境与烟火温度。愿她成为一扇窗口，引您走进上饶，在粉墙黛瓦与青山绿水间，发现上饶“山水有精神”，领略释觉范赞誉“江南山水冠天下，而上饶又冠江南”的胜景与底蕴。(备注:部分文章来自网络，难以及时与作者取得联系，如有异议请在后台联系我们)

编者按

12月16日，“‘郑’好遇‘上’你”——2025“大美上饶 自在山水”走进郑州文旅宣传暨招商推介活动成功举办。活动刚刚落幕，就有热心读者转来一位热心网友撰写的题为《上饶为啥跑到郑州办活动，它要展示的不只是山水》的网文，作者洋洋洒洒，下笔千言，列举20条理由，很有心，很用心，也很有见地。诚如作者文中所言，上饶文旅资源得天独厚，怎么宣传都不为过。当前，上饶正朝着打造“世界级旅游目的地”目标迈进，我们既要把上饶的灵山秀水、人文底蕴推介给郑州同胞，更要向全国乃至全球游客递上“大美上饶”的名片，这份山水之美、人文之韵，值得四海宾朋同欣赏，共奔赴。

2025年12月16日，上饶要在郑州搞个大动作。一场名叫“大美上饶 自在山水”的文旅宣传活动，要把这座城市的山水、历史、非遗一股脑儿展现出来。从街头快闪到文创市集，从商旅座谈到非遗路演，招式花样繁多，目标明确——让郑州人认识上饶，让合作伙伴看到机会。

这不是一场简单的旅游推销。背后藏着的，是一座文化厚重的城市，想要跨越地域界线，在更广的舞台上讲述自己故事的渴望。

1. 为什么选择郑州

郑州不是随便选的。这是中部地区的重要枢纽，人口密集，消费能力强，商业联系紧密。上饶要找的不仅是游客，更是投资者、合作方、产业链上的关键角色。两座城市虽然地理位置有距离，但在经济腹地上有天然的互补性。

换句话说，郑州代表的是一个巨大的市场机会。

2. 资源丰富但知名度还不是太大

上饶拥有世界自然遗产、活态历史文化遗产和红色精神内核，这些资源组合在一起，在全国范围内都不多见。但说实话，很多人对上饶的认识还停留在地名阶段，对其具体有什么、值得去什么，知道的人不多。

这就是核心问题所在。资源本身没问题，问题在于这些资源没有被充分激活和传播。好东西放在山沟里，再好也没人知道。

山水资源是基础。上饶的自然禀赋确实出众，但自然风光全国各地都有。真正让上饶与众不同的，是自然与文化的叠加。历史在这里不是博物馆里的摆件，而是活生生的存在，在民俗里、在手艺里、在每一条老街道里。

红色文化更是独特资产。这不仅是过去的记忆，更关乎身份认同和精神价值。对许多游客来说，走进这样的地方，获得的不仅是风景，还有精神层面的共鸣。

3. 活动形式的多维度思考

为什么不直接办个推介会就完事？为什么要搞街头快闪、文创市集、非遗路演？

答案在于认知转换的难度。如果只是坐在会议室里讲数据、放照片，来听的多是已经有兴趣的人。但上饶要做的，是把门槛降低，让普通人也能在日常生活中接触到上饶的文化符号和风景想象。

街头快闪的威力在于打破人们的日常预期。走在街上突然遇到非遗表演或特色文化展示，这种意外惊喜会比刻意搜索信息的效果强得多。人们会停留、会拍照、会讨论，这个过程本身就是传播。

文创市集则是另一个维度。它让上饶不仅仅是一个地名，而是可以触摸、可以购买、可以带回家的具体存在。一件手工艺品，一份特产，都是上饶的代表。通过这些具体的东西，人们建立起对这座城市的真实感。

商旅座谈和文旅推介会面向的是专业人士。这个环节关乎的是项目对接、投资洽谈、产业合作。它的作用不在于吸引游客，而在于寻找志同道合的发展伙伴。

4. 非遗与活态文化的核心价值

活态历史文化遗产是上饶特别要展示的内容，这个概念容易被忽视，但实际上最有生命力。

博物馆里的文物是静止的，参观者看完就结束了。但活态文化不同，它存在于人的实践中。一位老手艺人的手艺、一场传统节庆、一个世代传承的技能，这些东西处于不断演进的状态。郑州的观众看到的不是文化的遗迹，而是文化的生命。

非遗路演的力量就在这里。当一位传承人在现场进行技艺展示，观众不仅看到了最终的产品，还看到了背后的知识、技巧和精神。这种现场感是任何宣传资料都无法替代的。

5. 潜在的合作机制

活动直接结果是推介和对接，但背后可能的合作形式值得梳理。郑州有什么，上饶有什么，两地怎么形成互补？

郑州是商业枢纽，人流集散地，消费市场成熟。上饶有独特的文化资源和生态优势。可能的合作包括：旅游产品的联合开发、文化产业的投资、非遗文创的生产与流通、餐饮特产的销售渠道拓展。

更深层的是品牌建设。通过郑州这样的关键节点城市进行展示，上饶可以逐步提升在全国的知名度和认可度。这是长期的战略布局，不是一次活动就能完成的事，但必须从某个节点开始。

6. 信息对称的问题

目前郑州对上饶的了解程度普遍较低，这造成了供需信息的严重不对称。

上饶有好资源、好项目，但郑州的投资者、商人、游客不知道。上饶的旅游部门想拓展市场，但缺乏有效的渠道触达目标人群。这个活动的实质，是在两个地区之间建立信息通道。

一旦这个通道打开，后续的交流就会逐步深化。可能是游客的第一次来访，可能是商人的一次考察，可能是产业方向的初步讨论。但所有这些，都始于这一次系统性的、多维度的展示。

7. 资源整合的现实考量

策划这样的活动，不仅是宣传部门的事，需要文化、旅游、商务等多个领域的协调。上饶市文化广电旅游局是主导方，但承办单位众多，这意味着什么？

这意味着上饶在动员全市的资源来做这件事。非遗传承人要参与，文创企业要参与，旅游景区要参与，甚至地方政府的商务部门也要参与。这是一次全方位的、体现城市整体形象的行动。

这种整合的背后，是一个清醒的认识：单靠旅游部门的宣传是不够的，必须让资源本身发言。把最好的非遗、最有代表性的特产、最值得投资的项目都展示出来。

8. 时间节点的选择

12月中旬，接近年末。这个时间点有讲究。一年将尽，很多投资和合作决策会在年前敲定。商人们会思考新一年的投资方向，旅游企业会规划明年的产品线。上饶在这个节点发出邀约，时机是对的。

寒冬时节，北方的郑州相对冷清，室内活动更受欢迎。在中州假日酒店这样的商务场所举办，也更容易吸引商务人士和专业观众。

9. 多形式展示的深层逻辑

为什么同时进行街头快闪、座谈会、市集、路演？这不是简单的形式堆砌，而是针对不同人群的分层传播策略。

普通市民可能在街头被快闪吸引，进而产生兴趣。专业人士会进入商务座谈会，讨论具体的合作细节。想了解文化的游客会参加非遗路演。想购买特产或文创产品的消费者会在市集里停留。

这样做的好处是覆盖面广、触达效率高。不同的人，在不同的场景，用最适合他们的方式认识上饶。

10. 文化传播的现代困境

一座城市有丰厚的文化积淀，却面临现代传播中的“知名度危机”——这是很多内陆城市都在经历的问题。

互联网时代，信息爆炸，但消费者的注意力反而更加稀缺。杭州有西湖，三亚有海滩，这些地标自带流量。上饶呢？世界自然遗产听起来专业，但缺乏直观的视觉符号。

这个活动的价值，在于把抽象的概念转化为具体的体验。通过现场展示、实物展览、文化表演，让观众在多感官体验中建立起对上饶的认知。这比任何宣传文案都更有说服力。

11. 非遗与产业发展的结合

非遗不仅是文化遗产，更是产业资源。很多濒危的传统手艺，正是因为找不到市场出口而面临失传。

这次活动把非遗放在推介的核心位置，目的不仅是展示，更是寻找产业化的可能。郑州有商业运作的经验和渠道，上饶有独特的非遗资源。两者结合，非遗可以转化为文创产品、旅游纪念品、甚至餐饮文化体验。这样既保护了文化，又创造了经济价值。

12. 山水文化的全局观

上饶的山水不仅是景观，更是文化承载体。名山大川往往孕育深厚的历史和精神财富。

这个活动用“大美上饶 自在山水”作为主题，不是随意选择。它要表达的是，上饶的吸引力不在于某一个单一的资源，而在于山水、历史、文化、精神的完整统一。来上饶，不仅能欣赏风景，更能体验文化、感受精神、参与产业。

这种全景式的呈现，大大提升了上饶作为目的地的吸引力。

13. 两地交流的长期意义

这次活动的直接目标是推介项目、吸引投资、促进旅游。但长期看来它的意义可能更大。

中部地区的各个城市，需要相互认识、相互支持、相互学习。郑州与上饶形成的联系，可以逐步深化为产业协作、文化交流、人才流动。一个郑州的商人可能因为这次活动了解到上饶的机会，继而投资办厂、开设门店。一个郑州的游客可能因此规划了一次旅行，带动了当地的旅游消费。

这些看似微小的个体选择，累积起来就是区域发展的动力。

14. 信息、信任、合作的链条

一个有趣的观察是，从“不知道”到“有兴趣”到“愿意尝试”到“形成合作”，中间需要一系列的信息传递和信任建立。

这次活动的多个环节，其实就是在一步步完成这个链条。街头快闪是引起关注的第一步。文创市集是让人体验产品的机会。非遗路演是深化对文化的理解。商务座谈是进入专业讨论。每一个环节都在推进认知的深化和信任的建立。

15. 面向未来的城市营销

现在的城市营销，不能停留在简单的宣传层面，必须提供真实的、可触摸的、可参与的体验。

上饶这次活动的精妙之处在于，它既有宣传的成分，也有产品展示，还有现场互动。参与者不是被动地接收信息，而是主动地探索、体验、甚至消费。这样的营销，获得的反馈更真实，建立的联系也更牢固。

16. 文化自信的展现

为什么上饶敢于把自己的资源和发展计划向外界展示？这背后有对自身优势的清晰认识，也有对发展前景的坚定信心。

世界自然遗产、活态历史文化遗产、红色精神——这些不是凭空捏造的宣传语，而是实实在在的存在。将这些资源系统地呈现出来，本身就是一种文化自信的表现。

17. 跨域合作的新模式

传统的城市合作，往往聚焦于经济指标、项目合作。这次活动开辟的是一个新的模式——通过文化和旅游为纽带，带动多层面的交流。

这种模式的好处是，参与者更广泛，形式更灵活，效果也更持久。一场项目洽谈可能只影响少数决策者，但一次街头快闪可能影响成千上万的普通人。两种方式并行，效果就是倍增的。

18. 成功的衡量标准

这次活动的成功，不能只看当下的数据——有多少人参与、签了多少项目。更要看后续的影响：郑州人对上饶的认识是否提升了，是否有人真的计划去旅游，是否有商人开始考虑投资。

这是一个需要时间来验证的过程。但从策划和执行的角度这个活动已经做对了很多事：资源选择得当、形式安排得当、时间选择得当、场景选择得当。剩下的，就是让这个活动产生的涟漪继续扩散。

19. 深层的地域想象

郑州人对上饶的想象，决定了他们是否会来、会怎么来、会停留多久。

目前这个想象可能很模糊。通过这次活动，这个想象会逐步清晰化、具体化。他们会想到上饶就想到独特的山水、想到非遗、想到红色文化。这个想象不是凭空产生的，而是被这次展示活动塑造出来的。

20. 资源激活的价值链

上饶有资源，但资源本身不产生价值。只有当资源被看见、被理解、被利用，才能转化为经济和社会价值。

这次活动的本质，是资源激活的过程。一件尘封的非遗手艺，通过现场展示，可能激发某个观众的购买欲望或投资兴趣。一座世界自然遗产，通过精心的推介，可能吸引新的游客和新的开发可能。资源的价值，就在这个被看见、被理解的过程中逐步释放出来。

从筹备到落地，这次“大美上饶 自在山水”的活动，其实在回答一个根本的问题：一座有深厚文化底蕴的城市，如何在现代的传播环境中有效地讲述自己的故事，吸引更广泛的关注和合作？答案不在于高喊口号，而在于展示真实、提供体验、建立信任。当郑州的普通市民、商人、游客都能通过各种形式接触到上饶的真实样貌，认识的提升、信任的建立、合作的可能，就会自然而然地产生。

来源：“艾姆分享家”百家号

初审：黄昱艳、米致蓉

复审：刘诗良

终审：李倩男

签发：谢华杰

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