“乡村的意义，不只是诗和远方，它是现实中最接近宁静与自洽的地方。”在青浦区练塘镇东厍村，上海满山乡遇文化旅游有限公司创始人兼CEO白俊熠，正以他独特的视角和创新的理念，引领着东厍村走向乡村振兴的新征程。从建筑师到乡村CEO，他不仅重塑了乡村风貌，更激活了乡村经济，让东厍村成为上海市首批“和美乡村示范区”。

“乡村CEO是乡村建设的具体执行者与运营者，需要和村委紧密融合，凭借专业的产业运营能力推动乡村发展。”白俊熠坦诚地分享了自己对乡村CEO的理解。大学毕业后，白俊熠投身多个行业项目，先后涉足房地产、乡村设计、乡村民宿投资等领域。在不断探索与实践的过程中，他积累了丰富的乡村项目经验，对运营商与政企合作模式也有了深刻的认识。2023年，白俊熠团队来到东厍村，经过深入考察与审慎评估，他们当即决定采用整村运营模式，对东厍村进行全方位打造与深度投入。东厍村也由此成为他们全面且重资产投入的首个示范性项目，承载着团队对于乡村发展的创新探索与美好愿景。

“建筑不是目的，人和自然重新和解才是。”初见东厍村，流水潺潺、农田村舍交织的宁静美好景象，让白俊熠忆起多年前拜访的荷兰羊角村。羊角村没有汽车轰鸣，只有悠闲运河、静谧绿道与居民惬意阅读的氛围。他决心复刻这种生活美学，因此催生了“满山乡遇”这一品牌，旨在打造属于中国人的“东方羊角村”，让人们能在这里找到久违的心灵平静，寻回被城市快节奏遗忘的生活意义。

“只有懂乡村，才能明白乡村存在巨大的差异。”白俊熠在上海周边考察众多乡村后，与东厍村“一见钟情”，认定它就是理想之地。尽管过去东厍村被称为上海的“西伯利亚”，但它的生态价值巨大，保留了完好的生态；地理位置上，距沪、苏、杭均一个多小时车程，能覆盖长三角客群，且能强化离城还乡的心理感受；古桥、古寺、古遗址带来巨大人文价值，其安静平和与日常生活形成反差，是差异化优势。

在白俊熠的带领下，“满山乡遇”不仅关注乡村环境的改善，更致力于产业融合与多元化发展。公司围绕居住、餐食、体验核心三要素，整合创新设计、精细化建造、陪伴式服务、自然美学体验等复合运营思维，开发了多样化的人文艺术、健康管理及养生疗愈项目。同时，他引入了本地的传统手工艺和农产品开发，与村民紧密合作，共同打造乡村特色长桌宴，将在地农产品价值大幅提升。

东厍村的改变不仅体现在视觉上，更在经济上为村民带来了实实在在的收益。村里的老宅被改造成精品民宿，吸引了大量游客；乡村特色长桌宴成为新的旅游亮点；绣球花节和艺术节等活动更是让东厍村名声大振。2024年，东厍村接待游客超过12万人次，成为上海地区乡村旅游的新地标。村民们纷纷表示，自从“满山乡遇”来了之后，东厍村不仅变美了，还变“活”了，经济效益也直线上升。

作为乡村CEO，白俊熠深知乡村振兴需要系统化的推进，对于未来，他充满信心。他希望在1到2年内，在上海落地一个乡村整村运营的示范样板，将“满山乡遇”这一品牌、东厍村的成功经验推广到更多乡村，形成“多村联动、资源共享”的新模式。

在青浦这片热土上，白俊熠这位乡村CEO正以他的智慧和汗水绘就乡村振兴的新画卷。从一粒种子到一片花海，从一间老宅到一座村落，他用自己的行动诠释了乡村振兴的无限可能。未来，“满山乡遇”将继续携手东厍村及更多乡村，共同书写乡村振兴的新篇章。

编者按：他们扎根乡村，却不再靠天吃饭，而是通过智慧农业、品牌打造、电商营销，让土地产出更高效益，让乡村焕发新生机，他们有一个共同的名字——乡村CEO。青浦区融媒体中心联合区农业农村委共同推出乡村CEO话振兴系列报道，全方位展示他们用汗水浇灌丰收，用智慧点燃梦想，共同谱写农业强、农村美、农民富的幸福篇章。

记者：徐哲

摄影：徐哲

视频：叶煜杰

编辑：陈卓

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