晨雾尚未褪尽，第一缕阳光已在洱海漾开，晨跑的脚步声在洱海生态廊道响起，白鹭与红嘴鸥轮番掠过水面，咖啡店迎来看日出的客人，旅拍团队为新人定格幸福瞬间，靛蓝色的扎染正被阳光晒得柔软……苍山洱海间，冬日的画卷徐徐展开，写满文旅发展的鲜活印记。

游客于洱海边打卡拍照。大理州委宣传部 供图

“十四五”以来，大理州坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，紧扣省委“3815”战略，以建设名副其实的历史文化名城、国际旅游名城和打造“一带三道十八廊”世界级康旅品牌为牵引，加快“文旅+百业”“百业+文旅”深度融合高质量发展，推动文旅产业实现量效转换、质效提升，书写出一份兼具地域特色与时代价值的文旅答卷。

游客在洱海生态廊道上骑行。丁怡全 摄

全州年接待游客量从“十三五”末的3921.22万增长到“十四五”末的1.1亿以上，实现了从“千万”向“上亿”的跨越式发展；年旅游总花费从“十三五”末的604.6亿元增长到“十四五”末的1700亿元以上，实现了从“百亿”向“千亿”的历史性突破；年住宿业税收从“十三五”末的3000多万元增长到“十四五”末的1亿元以上，取得了从“千万”到“破亿”的革命性成效。

数据背后，是大理吸引力的实质性提升，也是产业转型成效的有力佐证，藏着长红的密码。

创新发展模式 锻造品质业态

打破传统“门票依赖”，紧扣“有一种叫云南的生活”主题，大力发展爱情、体育、研学、休闲、美食、咖啡、艺术家第二居所等旅游新业态、新产品、新场景，改变传统的旅行社、买门票、进景区模式，把大理的好山好水、绿色食品、田园生活变成好产品、必需品、稀缺品，形成了以旅游为核的“千业百态”，重构“到大理不是旅游，而是去过另一种生活”新路径。

云南大理，苍洱之畔，新人手牵手许下自己的爱情誓言。赵渝 摄

做大“浪漫经济”，成立全国首家目的地婚礼行业协会，培育婚礼市场主体1500余家，以“中国最佳爱情表白地”为主题IP的目的地婚礼产业综合产值近三年持续增长。

在洱海体验帆船运动。王继成 摄

做强户外运动，2023至2025年，连续成功举办中国户外运动产业大会和多项精品赛事，推动“户外运动+全域旅游+文化体验”等融合发展，2024年全州接待游客1.1亿人次，其中17%专门为户外运动而来。

千年白族古村落云龙县诺邓村。大理州委宣传部 供图

做优旅居产业，推出凤羽大地艺术谷等一批艺术创意基地，5家单位入选全省“艺术家第二居所”试点，命名7个“艺术家第二居所”。全州20个案例入选全省100个“旅居云南”典型案例汇编，20个产品入选全省100个旅居目的地名录，4个旅居项目入选全省26个“旅居云南”高质量发展试点名单，数量均为全省第一。

阿尼么村村民主动拆掉“旧院墙”、扮靓自己的“小院落”。李丽 摄

做精乡村旅游，推进中国最美乡愁旅游带建设，古生村“活化乡愁”、阿尼么村“文艺赋能”、沙溪镇“景村共富”等农文旅产品爆款出圈。2025年1-10月，全州共接待乡村旅游游客3605.5万人次，乡村旅游总花费327.17亿元。

守护生态底色

激活文化脉动

大理始终坚持统筹洱海保护和绿色发展，守护苍山洱海的生态底色，推动生态空间向旅游场景转化，让生态价值变为可触摸的旅游体验，写就了生态保护与文旅发展共生共荣的答卷。2025年前三季度，环湖生态廊道年接待游客超2000万人次。

剑川古城。图源：“今日剑川”微信公众号

深耕历史文脉，积极推进文化遗产保护与活化利用工作，剑川古城被公布为国家历史文化名城，大理成为全国唯一同时拥有3座国家历史文化名城的州市；实施大理、巍山、剑川历史文化名城带博物馆群落建设行动，建成102家形式多样、极具特色的各类博物馆、陈列馆、展示馆、传习所；《大理白族自治州非物质文化遗产保护条例》公布施行，非遗四级名录体系基本建成，大理州被公布为全省首个国家级文化生态保护区；下关沱茶制作技艺和白族三道茶被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录，实现了大理世界级非遗项目“零的突破”，成功举办全国非遗大会和全国首届非遗品牌推广周系列活动；大理州成功通过“东亚文化之都”评选终审，即将成为全省首个获评州市。

创优宣传营销 助推品牌打造

构建微信、抖音、小红书等15个平台联动宣推“大理文旅”的全媒体传播矩阵。将大理文旅IP从“风花雪月”升级为“在大理爱上生活”、从“去有风的地方”转型为“中国最佳爱情表白地”，从“文献名邦”升华为“人类心灵栖居地”，“去有风的地方”播放量249.5亿次，覆盖6个语种225个国家和地区。

沙溪镇。大理州委宣传部 供图

塑造“大理美好生活季”“四季户外运动之城、全域旅游康养之地”等顶流品牌。强化全季营销，结合文旅市场需求，发放文旅消费券，推出赛事活动景区及“航空＋旅游”优免、“动车＋旅游”优惠、中高考生专属福利等文旅促销活动和“一月一县市·全域看大理”“百种大理新玩法”等旅游攻略，实现淡季不淡、旺季更旺。

欢度火把节。大理州委宣传部 供图

打造顶流爆款，强化与主流媒体、顶流平台的合作，邀请网红开展景区直播，推出微博旅游之夜、爱在大理音乐节、小红书慢人节等活动，用年轻态、创新型视角营销推广大理。

洱海。郑兴 摄

品牌创建实现新突破。成功创建世界级、国家级、省级文旅品牌100多项，在全省名列前茅，多个品牌成为全省首创。大理市获得“国际湿地城市”认证，成为云南省首个获此殊荣的城市；新增国家级旅游度假区1个、国家工业旅游示范基地2个、旅游休闲街区2个、国家4A级景区9个，全国乡村旅游重点镇村3个。入选中国非遗保护协会公布的2022“全国非遗与旅游融合发展优选项目名录”6项，其中3个非遗旅游小镇、2个非遗旅游街区、1个非遗旅游村寨。近期，大理成功入选联合国2025年度“世界康养城市”试点。

健全制度体系 规范发展秩序

按照“守护好云南旅游这块金字招牌”的工作要求，大理集全州之力精心护航文旅市场、服务广大游客。铁腕整治保障游客舒心游。出台最严“旅游整治十条新规”，定期发布文旅“红黑榜”，深入开展多轮“百日行动”，铁腕整治旅游市场，不合理低价游、停车住宿逢假必涨、价格欺诈等突出问题得到全面遏制。《大理白族自治州民宿管理和促进条例》将于2026年1月1日起施行，这是云南省首次以立法形式规范民宿产业发展。

巍山小吃节。大理州委宣传部 供图

精致服务保障游客暖心游。在全州倡导“大理是个大景区，人人都是导游，个个都要微笑服务”的理念，最大限度满足游客多样化、个性化、品质化的服务需求。设置40多个文旅志愿服务点，推出旅游咨询、应急救助等26个志愿服务项目，打造“十分钟文旅志愿服务圈”。

新建了一批游客中心、旅游厕所、标识标牌、停车场等旅游服务设施，截至目前，全州共有52个游客中心、600多座旅游厕所；设立外币兑换点9个，安装完成外卡POS机280台，逐步构建便利化、品质化、国际化旅游服务体系。

祥云普淜“天峰山歌会”。大理州委宣传部 供图

快速响应保障游客安心游。构建“接诉立即办、办结不过夜、处置在州内”的旅游投诉处理机制，强化舆情联动快处机制，做到第一时间响应、24小时内妥善处置。2022年至今，全州未发生重大涉旅舆情投诉事件，旅游投诉受理率、处置率均达100%。

“十五五”期间，大理州将坚持文化为魂、旅游为体、科技赋能、保护优先，以苍洱区域为文旅发展核心引擎，整合周边县域文旅资源，构建“一核引领、三圈联动、两向延伸”的空间布局，努力在全省“打造金字招牌世界旅游目的地”中走在前、作示范，全面形成文旅深度融合、内外市场繁荣、多业互促联动、区域协调发展的文旅新格局。