跟着李佳琦去巴黎的那些品牌,双11怎样了?
创始人
2025-10-23 23:07:38

10月15日晚8点,2025天猫“双11”预售开启,首小时35个品牌成交破亿元,1802个品牌成交同比翻倍,破亿元品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超去年同期。预售首小时,淘宝直播付定金用户双位数增长,破亿直播间数量超过去年同期。李佳琦、香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、所有女生的衣橱、晁然等多个淘宝直播间破亿速度及成交额均超过去年。其中,李佳琦直播间首小时访客人数增长超45%,加购GMV同比正增长。美妆、母婴、时尚、食品等重点品类表现突出,最高增长近80%。

李佳琦直播间双11预售超级美妆节

在这股消费热潮中,国货品牌展现出强劲的市场竞争力。据第一财经商业数据中心发布报告,近年来,国货品牌在主流电商平台的参与度显著提升,占比从40%提升至66%,如李佳琦直播间等已成为国货品牌展示实力的重要窗口,来自不同领域、各具特色的国货品牌通过综艺节目与头部直播间,与年轻消费者建立了深度连接。以“李佳琦直播间超级美妆节”为例,首日订单量保持不错的增长态势,超二十余款热门单品售罄,39个产品销量超10万件。国货阵营成为当天核心亮点,首日600件爆款产品中半数为国货。数据显示,花知晓、珀莱雅、薇诺娜、自然堂、百雀羚等头部国货品牌旗下爆品均进入李佳琦直播间首日销量榜前列,多款国货新品首发销量激增。

在今年一档聚焦国货出海的综艺节目中,李佳琦带领12个国货美妆品牌走进法国巴黎,开设快闪店,围绕“国货美妆出海”与“东方美学传播”展开了一次深度的商业实践与文化交流,成为中国文化出海进程中一次颇具创新意义的探索。参与该节目的部分品牌在双11大促中展现出了强劲势头。相关单品上架后销量迅速攀升,瑷科缦、双妹销量同比增长超100%,韩束、完美日记等销量同比增长达50%,多个品牌销量同比实现两位数增幅。珀莱雅、薇诺娜、自然堂三大品牌预售开启仅4小时,便齐齐跻身天猫美妆成交额前二十。其中,珀莱雅更是高居榜首,综艺内容与直播带货的联动效应显著凸显,印证了优质国货的市场号召力。

天猫美妆双11预售4小时品牌成交榜

近年来,我国化妆品行业凭借独特的东方美学与持续的产品创新,不仅在本土市场夯实了根基,更在全球范围内掀起了“中国风”美妆热潮。海关总署数据显示,2025年上半年,美容化妆品及洗护用品出口额达258亿元,同比增长12%。在品牌建设过程中,国货美妆成功将文化自信与科技创新深度融合,形成了独特竞争力。许多品牌积极将中国文化融入品牌叙事,例如将中医药典籍中的石斛兰、冬虫夏草等成分,或将故宫红墙纹样、甲骨文等传统元素运用于产品中,这有助于其在海外市场建立鲜明的品牌辨识度。

以双妹为例,这个创立于1898年的百年品牌,早在1915年就凭借粉嫩膏在巴拿马世博会荣获金奖,成为首个获得国际认可的中国化妆品品牌。如今,双妹不仅传承海派文化的“东情西韵”之魂,将“天圆地方”的东方哲学融入产品设计,更通过"Dia妹妹"和"Jia妹妹"的品牌形象,传递出东方女性的独特气质,向世界讲述中国故事。

与此同时,国货品牌持续加大研发投入,通过开发特色植物原料和提升产品功效来构筑长期优势。例如,薇诺娜依托云南植物资源,建立起从种植到研发的全链路创新体系;自然堂经过二十余年技术积累,成功研发出具有自主知识产权的喜默因成分,彰显了中国美妆品牌的科研实力。这些技术创新不仅提升了产品竞争力,更助力国货品牌在全球市场站稳脚跟。

随着国货品牌在产品力与文化力上的全面提升,国际市场对其态度也在发生积极转变。在国货出海节目中,娇兰集团高管曾表示:“李佳琦曾帮助很多法国的品牌在中国打开销路,现在他又带着国货品牌来到巴黎开店,这很好,因为中国品牌现在也有很多硬科技和成分实力,我们很欢迎这样的品牌互相交流。”

李佳琦在法国给用户示范国货美妆

回顾国货品牌的发展历程,从三十年前国际品牌进入中国市场,到如今中国品牌走向世界,这个转变离不开平台的支持与赋能。数据显示,中国社会消费品零售总额保持平稳增长,而直播电商的渗透率持续提升。截至2024年6月,电商直播用户规模已占整体网民的近55%,直播购物逐渐成为中国消费者的常态化选择。随着直播电商从兴起到全面渗透,品牌与消费者共同完成了从“交易”到“信任”的转型。

从最初的国内市场培育,到借助直播电商实现规模化增长,再到通过文化出海项目走向全球,国货品牌完成了一次次的跨越。正如业内观察所指出的,这种创新生态加速了国货品牌的成长进程。

“李佳琦”们,正通过内容与模式的创新,推动国货品牌实现从“卖货”到深度“品牌叙事”的转型升级,为其注入更持久的市场生命力。

(注:此文属于央广网登载的商业信息,文章内容不代表本网观点,仅供参考。)

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