新西兰旅游局2025年10月20日宣布，著名演员李现正式成为“百分百纯净新西兰”大中华区旅游代言人。李现以其真诚率真的公众形象和阳光健康的探索精神，完美契合新西兰壮丽纯净的自然风光与深度旅行的理念。双方将携手通过真实体验与感染力，邀请中国游客即刻出发，开启一场独特的纯净之旅。

深度体验，诠释纯净之美

作为代言人，李现近期亲赴新西兰，展开了一段“寻找百分百纯净新西兰”的旅程。他深入湖山之间，仰望星空之下，体验了丰富多彩的自然与文化：

在基督城，李现与毛利船员共划传统战船于雅芳河上，感受毛利文化与现代生活的交融；在约翰山天文台，他静候日落，直至星河渐显，见证南半球夜空的澄净与神秘；在塔斯曼冰川，乘坐快艇穿梭浮冰之间，近距离触摸晶莹碎冰，感受时间的永恒；搭乘直升机抵达冰川，徒步于万年冰层之上，体会天地的辽阔；在普卡基湖与蒂卡普湖，李现沿湖骑行，沉浸于湖光山色；乘坐四驱越野穿越牧场与原始地貌，俯瞰蒂卡普湖的静谧风光。

李现分享道：“这次来到新西兰，我真正感受到了旅行的丰富与多样性。一路上，我收集到了无数个‘百分百的瞬间’，壮丽的自然风光让我感到震撼，当地人的热情也让我倍感温暖。我希望通过自己的真实体验，将独属于新西兰的这份纯净与松弛分享给大家。”

官方期待，市场动作不断

新西兰旅游局亚洲区总监华夫先生（Gregg Wafelbakker）表示：“我们非常高兴能够邀请李现先生成为新西兰旅游代言人。李现先生通过自己的方式，向大家展示了新西兰旅行的丰富与精彩。我们期待通过他的视角，将新西兰独特的自然魅力和文化传递给更多中国游客，鼓励大家来到新西兰亲身体验，开启一场松弛、深度的旅行。”

随着中新旅游市场的逐步复苏，新西兰旅游局也推出了一系列市场活动，包括线上话题挑战、同款路线专题页等，进一步激发中国游客的出行热情。新西兰航空亦宣布11月增航上海—奥克兰至每周10班，北京—奥克兰至每周7班。

此外，新西兰对中国旅客实行电子签证（NZeTA），最快48小时出签；持有效美、加、英、澳签证者可简化材料申请过境免签，为中国游客提供更便捷的出行选择。