秋阳把江西萍乡武功山十万亩高山草甸染成暖金色。苏虎背着登山包踏上了熟悉的正穿路线——这是他第116次攀登这座山。“2005年第一次来，住的是铁皮房，那种站在草甸上吹风、仰望满天星辰的自由，我记了二十年。”作为户外俱乐部群主，二十年来，苏虎和上千名小伙伴来武功山徒步，连株洲挑战珠峰的达人，都把这里当训练基地了。

而就在不久前，这片苏虎熟稔的草甸，还是另一番沸腾景象：萍乡武功山第十八届帐篷季期间，日均2万人次游客扎营云端，以周边省份为核心形成客流主力，湖南游客占比达32%，俄罗斯、奥地利等20国驴友专程奔赴；单日露营服务营收突破13.32万元，山下民宿入住率超95%——四百年前徐霞客笔下千峰嵯峨的武功山，怎么就从苏虎记忆里的“小众秘境”，变成了年轻人口中“一生必去的户外天堂”？十八年的破圈之路，藏在每一次“敢不同”的选择里。

破局：4000人的小众聚会，踩中户外风口

2008 年之前，武功山有点“尴尬”。坐拥全球同纬度最大高山草甸，却陷在“什么都有，什么都不突出”的困境里——试过往选秀活动、宗教文化上靠，也想做养生主题，游客来了打个卡就走，留不住人。时任萍乡武功山风景名胜区纪工委副书记的严刚，在景区工作十余年，深深了解“天上草原”有好底子，但是“没有五岳、黄山、庐山的名气，再走传统观光老路，永远只能当‘背景板’。”

转机藏在驴友的博客里。当时严刚和同事们敏锐地发现，户外圈也早有“北太白、南武功”的说法，不少户外爱好者喜欢来武功山徒步，在还在论坛分享穿越攻略。再一看行业数据：2008年国内户外爱好者突破2000万，俱乐部超1.5 万家，年增速近 30%，山地旅游的主体就是年轻人，他们的热爱和分享对户外产业具有巨大的推动作用。严刚开心地说，“这不就是我们要找的人？”

2008年9月13日，首届武功山帐篷节悄然启幕。没搞华丽宣传，就靠中华户外网和几家俱乐部招募，4000多名驴友背着帐篷直奔观音宕。他们在山顶挥国旗，星空下聊旅途，把“户外活力”第一次种进了这片山野。那时没人想到，这场只办两天的小众聚会，会成为后来的“户外IP ”种子。

接下来的几年，武功山慢慢摸准了节奏。2009年被《中国国家地理》评上“中国十大非著名山峰”，依旧“藏于深闺”，但景区没慌——办了帐篷节，他们认准了一定得抓牢“户外”核心。2011年第三届帐篷节迎来关键一跃：得到国家体育总局指导，升格为 “全国露营大会”，中国户外运动基地也落了地；2013年，武功山帐篷节照片入选了美国《时代》杂志年度全球“最惊奇照片”；2014年拿下“全国青少年户外体育活动营地”称号，获得央视、法国《费加罗报》关注。武功山的“户外标签”终于立住了。

进阶：把露营玩成“全季全域”盛宴

2018年10月，海拔1600米的星空栈道上，一条由721顶帐篷搭设组成的长度1482.44米的美丽奇观，成为世界上“最长的帐篷队列”，荣获“吉尼斯世界纪录”称号。武功山的帐篷再次获得世界关注。之后的武功山，更是把 “露营” 玩出了新高度。举办十八届帐篷节以来，它完成了三次关键升级，从“小众活动”变成了“全域文旅大餐”。

从“两三天”到“三个月”，内容装满新鲜感。早期帐篷节就两天，现在直接拉长到7至9月的“帐篷季”，再到国庆假期结束才算告一段落。日出音乐会唤醒清晨，航拍摄影赛让游客当“摄影师”，帐篷设计大赛拼创意，非遗傩舞和AI机器人同台互动……武功山给了无限种可能。2025年开幕式上，一段18年回忆录视频，让老驴友当场红了眼——原来武功山陪着这么多人成长。

“科技+服务”，新手也能轻松玩。2016年，景区规划首条官方徒步路线，目前，已经形成四个登山路口、数十条差异化路线格局，满足年轻人轻量化户外运动需求。以前登山靠“硬扛”，现在智慧步道能读心率，外骨骼机器人帮体力差的人登顶，AI数字人“驴悠悠”随时指路。山上烘干机、热水点等服务设施管够。有“00后”第一次来：“本来怕累，没想到连登顶都有助力，还拿到了专属登顶证书，太有仪式感了！”同时，景区实行严格的户外登山报备制度，依托客户端实时跟踪游客轨迹，如果1小时内游客位置无变化，会自动触发预警，应急人员会快速响应。

从“山上”到“山下”，带动一片消费，是最令人叫好的升级。以前游客只在山上转，山上除了帐篷也没有可玩可消费的场景。现在山下的竹海槽下、冰雪大世界、房车营地全火了。“山上观景，山下消费”成了新模式：星空音乐会千人大合唱，观音宕的烧烤区座无虚席，烤串啤酒行销到凌晨；槽下、石溪等村落搞“玩水+露营”，周边游客周末全往这冲；经营户外用品十年的易呈新，旺季一个月能卖300多顶帐篷，“防潮垫、手电筒根本不够卖”。

更惊喜的是山顶的“帐篷经济”辐射力。2025帐篷季活动整体拉动旅游综合收入超2300万元，户外装备销量较上季度增长近五成，周边民宿入住率稳定在70%以上，商户日均消费额翻倍增长；而从更长期维度看，帐篷节已带动景区年接待户外运动爱好者突破百万人次，相关产业年收入超20亿元，更培育出百余家特色民宿，带动2000余名村民家门口就业，实现从“引客入山”到“引客入萍”的消费升级与乡村振兴融合发展。

坚守：草甸要保护，游客要温暖

2025年8月，青年演员王星越的一条社交动态在网络刷屏：他晒出武功山 “垃圾换奖牌”活动的证书和奖牌，配文“带走垃圾，留下脚印”，评论区瞬间被“跟着打卡”“武功山环保好样的” 填满。细细想来，这个走红的细节不算意外——所有热闹的背后，都有一份“把草甸留给未来”的坚守。

帐篷节起步时，武功山就把“生态”刻进了基因。首届帐篷节选在9月举办，不是随机定档，而是景区团队研判的结果：“9月，高山草甸进入休眠期，这时开展活动，能最大限度减少对植被的干扰。” 萍乡市新闻传媒中心摄影记者李桂东拍了十几年帐篷节，有张照片特别出圈：翠绿山峦间云雾缠绕，游客沿着徒步道前行，两旁的草甸惬意生长——这就是我们要的“不打扰”。

随着帐篷节越办越大，保护措施也跟着“升级”。景区专门划定帐篷搭建区，用围栏实现分区管控，避免游客随意踩踏；每年活动结束后，生态修复专班都会带着草种、工具上山，补播被踩实的地块，监测土壤肥力；推广可降解餐具、设置分类垃圾桶，甚至把 “无痕山野” 理念写进营地须知。

现在，环保早已不是景区的 “独角戏”。武功山设立江西省首个 “绿色环保银行”，游客捡满一定量垃圾就能换奖牌、景区门票，截至2025年，已有6.38万名游客参与其中。从明星示范到游客自觉，从“要我环保”到“我要环保”，武功山的草甸，就这样在“热闹”与“守护”中保持着美好旺盛的生命力。

启示：武功山的“反内卷”密码

回看武功山的十八年，其实就做对了三件事：不跟别人抢“观光蛋糕”，专做“户外细分”；不搞“一锤子买卖”，把“一次露营”变成“全季全域文旅”；不丢“生态和人文”，守住长远发展的根。

现在的武功山，春可徒步、夏可溯溪、秋可露营、冬能滑雪，国际越野赛、自行车赛轮番上演。未来它还将串联赣湘12个景区，发展“大武功山户外圈”——但不管怎么发展，守护那十万亩高山草甸和对游客的初心，始终是不变的核心。

有人把登顶金顶当18岁成人礼，有人来了100多次还会再来，有人在星空下抛掉城市的喧嚣……武功山的帐篷，每一顶都装着不同的故事。十八年过去，它从“非著名山峰” 变成“户外IP顶流”，带来全网话题播放数百亿次的热度，靠的不是运气，是找对方向后的坚持——这或许就是给山地景区的“破圈模板”。