提到中东老爷们的奢靡娱乐生活，大部分人的印象还停留在开私人游艇、养猎豹当宠物、用钻石和黄金装饰厕所......但随着近十年中国互联网掘金大军的出海，老爷们开始从精心定制的网上冲浪体验中找到了新乐子。

作为受宗教影响深重，戒律严格的地区，我们很难想象中东国家拥有全世界最快的网速、最年轻活跃的网民，以及最舍得撒钱的榜一大哥大姐们。在赛博世界中，他们得以短暂逃离压抑而娱乐匮乏的现实生活。走进这片“既先进又落后”的土地，我们试图通过数据来探索不为大多数人所知的中东网络冲浪生态。

文 | Paella 图 | 四象设计部

如果说四次中东战争让石油成为了“液体黄金”，也让阿联酋、沙特阿拉伯等中东国家一跃登上全球土豪之巅，那么这个地区的娱乐生活可以说是让金钱难有用武之地。

以沙特阿拉伯为例，在穆斯林宗教的影响下，国家法律严格禁酒，酒吧夜生活？不存在的。而由于教义禁止偶像崇拜，快乐追星这条路也基本被堵死。甚至沙特直到2018年才开放了全国第一家电影院。

在整体娱乐环境匮乏的条件下，却生活着全球最年轻、互联网程度最高的人群。根据世界银行2020年的数据，沙特阿拉伯的国民平均年龄为31.8岁，人口老龄化程度仅3.5%，同时互联网渗透率高达99%，而世界平均水平只有64.4%，可以说这里除了老人和婴儿，人均互联网冲浪选手。

在中东地区，沙特这样拥有大量年轻人口，有着强烈娱乐需求，却没有相应的娱乐供给的情况十分普遍。因此，互联网全球化的盛行算是给这部分人群开辟了新世界的大门。

为了满足大量国民的上网需求，中东国家如阿联酋早在 2011年其他国家还在“天翼3G”的时候，就完成了全国光纤到户（FTTH）的部署。相比于欧美发达国家又贵又慢的网络环境，阿联酋和卡塔尔两个中东国家却拥有全世界最快的网速。

中东网友们不仅网速快，网瘾也很大，对社交类的APP尤为情有独钟。2023年，沙特和阿联酋居民平均每天在不同社交媒体平台上花费至少3个小时，每天在互联网上花费7小时29分钟。

根据DataReportal统计各国平均每用户使用社交平台的数量，阿联酋和沙特分别以8.62个和7.83个高居榜首。即便是社交媒体高度发达的中国和美国，网民使用的社交平台也仅维持在6个左右。

除了WhatsApp、Instagram、Facebook等主流的“熟人社交”平台，中东的网民们还唯爱能和陌生人组团唠嗑的平台，下载量最高的泛娱乐App中，语聊房、移动游戏、1V1社交和短视频直播是最受欢迎的四种类型。

由于中东网民过于爱唠嗑，这几种产品的功能融合趋势明显，很多应用涵盖超过三种使用场景。

其实，在语聊房APP诞生之前，中东人民主要靠“抽水烟”这种当地比较典型的聚会娱乐方式来倾诉和表达。人们会聚在一个房间里，边吞云吐雾，边和朋友畅聊。

但这种方式终究有地理和性别的局限性，收到当地习俗的限制，人们很难跨越性别聚会聊天，也无法认识新的朋友圈。在这种情况下，一个功能完备的赛博聊天室就能完美解决有钱有闲的中东用户无处释放的倾诉欲。

最早发现这个商机的是一名在中东工作的中国人杨瑞，他敏锐地察觉到中东人民唠嗑与社交需求超过了当地市场所能供给的产品，并且抓住了这波机会，于2016年推出了第一款产品 Yalla（雅乐）。

这款产品的功能非常之简单，基本就是国内早已普及过的“语音聊天房”，用户可以在房间里发文字、发语音，或者打电话。

和国内的QQ、YY等免费聊天软件不同，Yalla这款产品拥有非常多的付费功能。比如当你想进入别人的聊天室，需要向房主支付费用。不仅可以花钱给房主刷礼物，获得特殊的头像、表情、身份等级都需要花钱。

这个APP如果放到社交APP发展成熟，功能极其丰富的国内市场，可能不仅没人用，还会被网友骂“割韭菜”，但放到中东这片土地上，不仅存活了下来，还赚的盆满钵满，原因也很简单：用户不缺钱，缺的是娱乐和陪伴。

这些看似古早的语音房，就好似“村头情报中心”，有钱有闲的中东下沉市场用户们在这里相识，互动唠嗑，并成为朋友，因此用户粘性也特别强。一些用户在平台组建“家族”后，甚至会组织线下聚会，

一旦用户真情实感把一款APP当作生活的一部分精神寄托，那么自然会心甘情愿“氪金”。在Yalla语聊房的世界里，虚拟货币“Gold”成为通行符，从 0.99美元100金币到 399.99美元5万金币不等。月卡、高级会员、房间加锁等功能，也需要额外付费。

据企业年报和相关报道统计，Yalla在2023年的月活跃用户达到 4140万，年收入高达 3.39亿美元（约合24.18亿人民币），人均月收入 7.24美元。相比之下，全球知名的Discord虽然拥有 2.24亿用户，年收入约 6亿美元，人均月收入却只有 3美元。也就是说，Yalla的用户虽然少得多，但每名用户的消费力却是Discord用户的两倍多。

从这些数据来看，中东这片蓝海属实是各大互联网公司捞金的好去处。然而，并非所有出海的社交产品都能获得成功。像Facebook、Instagram这些欧美老牌社媒巨头，拥有全球最多的用户，对中东市场并不以为意，也没有针对当地市场的特点开发出新的产品或功能。

这也就让中国一些嗅觉敏锐的中小型科技公司找到了出海的商机。据统计，2023年6月，沙特Google Play畅销总榜前100中，泛娱乐社交APP一共有46款。其中，中国出海APP占比78%。

而在语聊房这一类别之下，中国科技公司更是TOP10中的八位。

中国公司开发的APP能在中东市场如鱼得水，并不是因为产品功能有多么先进，而是深谙“入乡随俗”之道，抛弃了欧美社媒巨头的“高傲”，深入研究当地独特的文化、宗教习俗和用户消费心理，针对性地推出了创新的运营模式。

比如，由于阿语文字输入很麻烦，“语聊”就比“打字聊”更符合当地的用户习惯；再比如，会开展阿拉伯国家特有的节庆活动，如斋月特殊语音房、游戏任务、送礼PK等，在本地化这块可以说是绞尽脑汁“讨好”用户。

当基本的唠嗑需求被满足后，用户寻求的娱乐方式自然会再向上发展。为了不让他们感到无聊，中国公司也为当地用户精心设计了一套包含游戏、直播、短视频、在线派对等多种功能和情景的“社交产品矩阵”。

以深耕中东市场多年的赤子城为例，这家公司在中东的社交布局可以说涵盖了几乎所有的社交场景，其代表性产品有直播社交MICO、语音社交YoHo、视频社交Yumy，以及游戏社交TopHop。它们形成矩阵互为场景补充，但发力方向又各有不同。

比如，Mico作为赤子城公司旗下的直播及聊天APP，用户会在这里发起国家PK，利用不同国家间的用户攀比心理，以打赏的模式发动富豪们“为国而战”，胜利的国家可以获得升国旗、奏国歌等奖励。这种PK模式在国内的抖音、快手非常常见，但对于只有语聊房的中东用户来说，它们的功能有相似之处，却又是全新的玩法和体验，让人非常“上头”并且掏钱。

在全球社交媒体市场已经趋近饱和的现今世界，中东地区独特的“寂寞互联网经济”为许多中国中小型互联网公司提供了新的发展机遇。各种APP层出不穷，誓要治好中东老爷们的“网瘾”。

然而，对于当前鏖战中东地区的中国出海企业来说，深入的本地化既是优势也是挑战。对于当地的文化、经济及法律法规常怀敬畏之心。这是前人的经验，也是后人的教训。

未来，随着技术的进步和用户需求的升级，中东互联网娱乐产业将迎来更多创新和变革，不再局限于直播聊天室这一个领域，而是可以衍生出多发展方向。但可以肯定的是，只有用心耕耘，注重本地化发展的公司，才能在这一片酷爱买买买的土地上挖掘出更多“赛博黄金”。