长春市文旅产业

高质量发展大会

2025年

10月9日，2025年长春市文旅产业高质量发展大会成功召开。会议系统总结了“十四五”期间长春文旅产业跨越式发展成果，明确了打造支柱产业的战略目标。

长春市文化广播电视和旅游局局长张辉勇在大会发言及会后采访中表示，长春文旅产业正处在从“量变积累”到“质变突破”的关键阶段，长春文旅将以“国家文旅产业高地”建设为引领，推动文旅产业成长为长春经济高质量发展的新引擎。力争到2030年实现游客接待量3.6亿人次、旅游总花费突破6000亿元，打造全国知名旅游目的地、东北亚区域旅游集散中心和世界级冰雪旅游胜地。

△图源 | 长春晚报融媒体记者 郗远辉

立足高起点

跨越发展奠定支柱产业基础

“十四五”时期，长春文旅产业实现跨越发展，累计接待游客约6.8亿人次、实现旅游收入1.18万亿元，较“十三五”分别增长66%和40%。今年以来，新民大街焕新升级，航空展火爆出圈、肆季南河、春京西等成为打卡热点，实现多“点”突破。张辉勇指出，这些成绩的取得，是省、市坚强领导和各部门协同发力的结果，但也应清醒认识到，产业整体仍处于战略调整期，需坚定信心、奋力实现系统性跃升。

围绕“国家文旅产业高地”定位，长春将深挖电影、航空、汽车等特色文化资源，推动从“旅游中转地”向“旅游目的地”转型，建设全国知名旅游目的地、东北亚区域旅游集散中心、世界级冰雪旅游和避暑旅游胜地。培育冰雪、都市休闲等千亿级产业集群。立足历史文化、产业文化、生态文化资源，构建“一心一带两翼三线四时”产业格局，实现资源高效整合与全域协同发展。

新蓝图引领

明确五大实践路径推动产业升级

为实现支柱产业目标，长春将坚持以游客为中心，以项目化、市场化、系统化思维深化改革，重点推进五大行动：

01

推动产业深度融合

高质量编制“十五五”规划，强化与龙头文旅企业对接，引进重大项目，深化区域联动，加快商旅文体农工多元融合，建设特色景区和夜间消费集聚区，开发城市文旅IP与消费热点，形成“以点串线、以线扩面”的产业提升路径。

02

繁荣文化艺术事业

实施精品培育工程，复排经典、创排新剧，推动专业演出进景区、进商圈，激活演出市场。积极引进演唱会、音乐节，深化文化惠民，打造主客共享的美好生活城市。

03

加强文化遗产保护利用

扎实推进文物“四普”，健全文博体系，深化文物价值挖掘与非遗活化利用，推动闲置文物、古籍文献“走出来、活起来”。

04

提升宣传推广效能

紧扣“七节两季”，打响“四时俱好是长春”品牌，构建全年活动矩阵。实施全媒体联动，深化与抖音、小红书等平台合作，开展达人联动、区域共创。针对大湾区、长三角、东南亚等客源地开展定向推广，提高市场精准性。

05

完善市场运行体系

深化“放管服”改革，健全跨部门协同机制，完善跨区域执法协作，整治导游乱象、强制消费等问题，注重倾听游客声音，提升服务意识，营造健康有序的市场环境。

△图源 | 长春晚报融媒体记者 王强

张辉勇强调：

旅游的本质是服务。我们将以“游客中心论”为核心理念，让每一位游客在长春感受到“亲民好客”的温暖体验。

新雪季攻坚

三大举措打造冰雪旅游新标杆

△图源 | 长春晚报融媒体记者 王强

2025年新雪季被赋予特殊使命，长春文旅提出“差异化产品、创新性活动、精准化宣传、优质化体验”四大策略，全力冲刺冰雪旅游市场，以最高标准、最实举措、最优服务，迎接国内外游客。

产品场景打造方面

围绕“粉雪”主题，升级以赏冰为主的冰雪新天地，建设以玩雪为特色的粉雪嘉年华。以四大滑雪场为基础，强化滑雪培训特色。

创新活动策划方面

以冰雪节、瓦萨滑雪节为引领，系统设计从开板取冰到跨年狂欢、从春节元宵到封板收官的系列活动。深化与湖南卫视等域外机构和IP合作，高质量打造冰雪节开幕式等系列冰雪活动。

资源拓展方面

实施项目化宣传，设置初雪、采冰、开园等20个热点选题，针对沪宁杭等南方客源市场开展“一城一策”推广，联动航空公司优化航线配置，做好新加坡、中国香港及国内重点机场和签证中心冰雪旅游推广。

服务保障方面

成立雪季工作专班，协同宣传、网信、公安、交通、文旅、市场监管等部门，做好“吃住行游购娱”全要素保障。畅通游客意见反馈渠道，确保诉求第一时间响应，指导涉旅单位完善设施、优化服务，提升游客满意度。

从“量变”到“质变”

擦亮“宝藏城市”名片

△图源 | 长春晚报融媒体记者 王强

目前，长春文旅产业正处于快速发展态势，尤其是今年“十一”的表现十分亮眼。

从新民大街焕新开街到2025长春航空展火爆出圈，从春京西惊艳亮相到肆季南河浪漫体验，在省、市坚强领导和各部门协同配合下，长春文旅产业实现多点突破。

长春市文广旅局局长 张辉勇：

长春常被称作“低调城市”，但我更认为它是“宝藏城市”。我们正在一点点挖掘、展示优质资源，这是一个持续的量变过程。本次大会为长春文旅未来发展明确了核心目标，我们将以时不我待的紧迫感、责任感，全力推动文旅产业成为长春支柱产业，为长春全面振兴取得新突破提供坚实支撑。

对于即将到来的新雪季，我们已做好充足谋划，相信会有更多南方的“小土豆”“小沙糖橘”，乃至东南亚游客纷至沓来。我们诚挚邀请全国、全世界游客来赏冰滑雪，感受长春的独特魅力。

◆来源：长春文旅 长春晚报融媒体记者 李德庆 部分图片素材来自长春晚报融媒体记者王强、郗远辉和相关景区

编辑：孙懿辞

初审：梁爽

复审：曹光宇

终审：臧立