一、免签政策催生“购物狂潮”，俄罗斯游客成主力军

自2025年9月中国对俄罗斯持普通护照人员实行免签政策以来，俄罗斯游客来华热情显著上升。上海作为国际消费中心城市，成为其购物“第一站”。国庆期间，上海正大广场华为旗舰店迎来一名俄罗斯游客一次性购入6台单价超2万元的折叠电脑，总消费额达12万元。这一现象并非个例，数据显示，上海核心商圈的外国游客数量同比增长超20%，其中俄罗斯、菲律宾、美国位列离境退税客源前三。免签政策的便利性叠加中国商品的高性价比，催生了外国游客的“爆买”趋势。

二、从科技产品到文创单品：多元化消费图谱

俄罗斯游客的购物清单不仅限于华为等科技产品，更延伸到运动品牌、文创手霜等特色商品：

• 电子产品受热捧：除华为折叠电脑外，西班牙游客体验三折叠手机，中东游客选购耳机，客单价在2000元至3万元不等。
• 文创消费升温：德国游客偏爱陆家嘴“四件套”图案的护手霜，多人拼单凑满500元退税门槛；泰国情侣抢购泡泡玛特联名卫衣，称“中国折扣更划算”。
• 运动品牌成“排队王” ：奥特莱斯内的耐克、阿迪达斯等门店排长队，离境退税单数同比激增177%。

三、“夜经济”激活国际消费潜力

外国游客的消费热情从白天延续至深夜：

• 深夜餐饮火爆：巨鹿路FOUND158夜间涌入多国游客，日式烧鸟店凌晨5点仍接待来自日、韩、印度等国顾客，形成“小联合国”式消费场景。
• 文化融合助推消费：比利时餐厅新增俄罗斯红菜汤，并通过俄语脱口秀活动吸引客群；支付宝国际版推出多语言支付指引，优化消费体验。

四、上海商家的“错位竞争”策略

为抓住入境消费红利，商家针对性调整经营策略：

• 新品投放加速：奥特莱斯引入泡泡玛特联名款等新品，迎合年轻人喜好；
• 本土化服务升级：青浦奥莱增设离境退税专柜，南京路商圈化妆品、手表成热门品类；
• 社交媒体引流：新兴餐饮街区通过海外平台推广，吸引游客探索非传统景点。

五、免签政策下的开放新叙事

俄罗斯游客的“扫货”行为，折射出中国制造的全球竞争力与国际化消费环境的提升。据统计，2025年1-8月上海已接待410万海外游客，消费场景从陆家嘴地标向青浦夏都小镇等新兴区域扩散。这一趋势不仅拉动经济增长，更成为中外文化交流的纽带，印证了中国“朋友圈”扩容的深远影响。