齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 孙远明

9月23日上午，山东省政府新闻办举行新闻发布会，邀请省文化和旅游厅负责同志等介绍2025中国国际孔子文化节情况。会上，山东省文化和旅游厅副厅长王炳春介绍，研学旅游是推动文化传承与教育实践深度融合、促进文旅产业高质量发展的重要抓手。近年来，我省锚定建设全国知名研学旅游目的地目标，从产品供给、目的地建设、品牌打造三方面协同发力，推动研学旅游实现了“量的积累”到“质的飞跃”。

聚焦多元化，丰富全类型研学产品体系。连续六年举办研学旅行创新设计大赛，推出“好客山东·见识齐鲁”民俗研学、“见识齐鲁·探知海洋”海洋研学、“黄河自然课堂”生态研学等特色主题产品，发布“文润海岱游读齐鲁”十大文物主题游径、十大考古研学打卡地，开展250多项“红色基因·薪火相传”研学活动，打造五批300余家省级中小学生研学基地营地。

聚焦系统化，构建多层级研学目的地体系。山东被列为6个全国首批研学旅游基地品质提升试点省份之一，60家研学单位纳入提升试点。指导各地聚力打造研学旅游标杆，济宁全力建设全国研学旅游发展新高地，青岛着力打造全国海洋研学旅游首选目的地，临沂被列为全国红色旅游融合发展试点单位、中国红色研学旅游目的地城市，全省上下形成了一体推进、百花齐放的研学旅游发展格局。

聚焦品牌化，打造“见识齐鲁”IP体系。创新策划“好客山东·见识齐鲁”研学旅游品牌，制定推出品牌标识使用规范。围绕儒家文化、齐文化、黄河文化、运河文化、海洋文化、红色文化等文化脉络，推动各地细分打造“跟着孔子研学游”“稷下学宫”“行走黄河口”“奇趣海洋”“亲情沂蒙”等一批区域子品牌，形成特色鲜明、优势互补的“见识齐鲁”品牌矩阵。

下一步，山东将以“好客山东·见识齐鲁”品牌建设为核心，着力强化顶层设计，编制《山东省研学旅游发展规划》，构建山东研学旅游资源数据库，完善全省研学旅游服务规范标准体系。着力强化品质提升，建立“成长可跟踪、成效可检验、经验可推广”评价机制，扎实做好研学旅游基地品质提升试点工作，推出一批品牌研学旅游基地。着力强化产品供给，聚焦“研学＋百业”“百业＋研学”，推动研学与文化、生态、工业、乡村等领域深度融合，开发差异化、个性化的全域研学产品，实现“全龄段覆盖、全场景适配”。着力强化品牌形象，定期举办省级研学旅游推进活动，推出“跟着孔子研学游”“跟着诸子研学游”等主题线路，搭建资源共享、客源互送、市场共建合作平台，并用好新媒体传播矩阵、跨区域合作推介等方式，不断扩大“好客山东·见识齐鲁”品牌影响力。