白露时节

武功山十万亩高山草甸上凉风习习

与山外的燥热形成鲜明对比

作为兼具“中国山地避暑消夏好去处”与“户外天堂”双重身份的萍乡武功山景区，近年来以“生态基底+运动IP”为核心，在发展避暑经济的同时打造高质量户外运动目的地，交出了一份亮眼答卷。数据显示，上半年，景区接待游客262.85万人次，同比增长31.54%；暑期避暑季更是成为户外运动爱好者以及大学生、湘赣边区域游客的首选之地。

生态筑基品牌升级

双向赋能激活发展势能

武功山景区的避暑经济与户外运动产业，始于得天独厚的自然禀赋。植被覆盖率高达88.1%，夏季平均体感温度约19.1℃，加之瀑布、竹海、梯田等景观形成的避暑圈，让这里成为周边城市居民逃离酷暑的理想选择。“一到周末就带着孩子来爬山锻炼身体，在草甸上搭个帐篷，晚上看看星空，比在城里吹空调舒服多了。”来自长沙的游客李女士告诉记者，这已是她今年暑期第二次来武功山。

自然优势之外，品牌建设的持续发力也为景区注入了硬核支撑。作为国家5A级景区、世界地质公园，景区近年来不断拓展国际影响力，先后与意大利多洛米蒂山等国际知名景区签约合作，通过全球旅游推介活动，将“云中草原、户外天堂”的名片推向世界。同时，借助新媒体传播优势，创造了300亿次曝光量的奇迹，“武功山特种兵”“云端露营”“空瓶换奖牌”等话题多次登上热搜，成为年轻群体追捧的“网红打卡地”，也为避暑经济与户外运动产业带来了稳定的客流。

避暑业态双轮驱动

冰雪溪水点燃夏日激情

在武功山景区，避暑经济并非单一的纳凉，而是与多元化的户外运动体验深度绑定，七星雪冰雪大世界与石溪湾森林水世界便是其中的典型代表。

位于武功山核心景区附近的七星雪冰雪大世界，是南方游客夏季体验“冰爽”的热门去处。走进场馆，零下10℃的低温与室外35℃的高温形成强烈反差，10余种冰雪项目让这里成为“夏日冰爽王国”——从适合初学者的平缓滑道，到考验技巧的单板滑雪，再到充满童趣的冰雪城堡滑冰场，无论是热爱滑雪滑冰的年轻人，还是亲子游玩的家庭，都能找到适合自己的项目。

“南方人对冰雪运动的热情很高，但很多人没接触过。我希望用自己的专业知识，教更多人学会滑雪、爱上冰雪运动。”东北姑娘张静怡是七星雪冰雪大世界的滑雪教练，每天要带6至8个教学班次。看着学员们从“站不稳”到“能流畅滑行”，她觉得格外有成就感。零下10℃的冰雪运动，成了夏日武功山新的快乐源泉，据该项目总经理喻东介绍，今年暑期共接待游客19.8万人次。

如果说七星雪冰雪大世界是“反季节”的清凉体验，那么位于麻田镇石溪村的石溪湾森林水世界则是“顺时节”的亲水狂欢。石溪湾森林水世界于今年2月底开发建设，有胶囊漂流、玻璃船、桨板、游泳等水上休闲运动项目。游客既能在水中享受清凉，也能在树下躲阴纳凉，还可享受烧烤、午餐等配套服务。“游客最多的时候，一天能达到1500多人，光西瓜就要切1000斤。”石溪湾森林水世界项目总经理万永强介绍，为了增加游玩趣味性，景区经常开展吃西瓜大赛、捞鱼比赛、抓鸡比赛等活动，不仅吸引了萍乡本地游客，也让众多外地游客慕名而来。更值得一提的是，该项目还为当地带来了实实在在的就业机会。据统计，石溪湾森林水世界共聘请80余名员工，其中70余人是当地村民。

基建服务同步升级

夯实户外目的地硬件底气

要打造高质量户外运动目的地，完善的基础设施与服务体系是关键。近年来，武功山景区围绕“吃住行游购娱”全链条，持续推进基建升级，为游客提供更安全、便捷的体验。

在交通网络建设上，景区构建了“内部串联、外部辐射”的立体格局。官方推荐的避暑旅游线路（竹海槽下—龙溪秘境—路虎营地—驴友出发营地—星空房车营地—花涧里景区—驴友帐篷大本营）可让游客领略“上武功山赏景，下武功山避暑”的夏日旅游精华；S311景观道路提质改造完成，旅游公交专线直达景区，覆盖萍乡、宜春、长沙、武汉等主要客源圈。

专业的户外运动设施，则进一步提升了武功山景区的“运动属性”。目前，景区已建成国际标准的山地自行车道、奥运同款攀岩墙、CBA级别篮球馆，既可满足专业运动员训练、比赛需求，也可为普通游客提供专业的户外运动初体验。景区配套设施升级则提升了游玩的舒适度。“上次来徒步，遇到下雨，景区的烘干机起到了大作用。硬件很到位，服务很贴心。”徒步爱好者雷先生说。

产业融合提质增效

从“流量”到“留量”的跨越

避暑经济与户外运动的融合，不仅让武功山景区在暑期“火”起来，更推动景区实现了从“单日游”到“多日游”、从“流量”到“留量”的跨越，带动了全域旅游与乡村振兴的发展。

9月13日，第九届武功山越野赛火热开赛，5300余名参赛者享受了一场山地越野的盛宴。“体育+旅游”的融合模式，是武功山景区吸引游客停留的重要抓手。每年，景区都会举办越野赛、自行车赛、攀岩等专业赛事，吸引国内外运动员参赛，同时带动观赛游客；连续18届的国际帐篷节，更成为武功山景区的“文化符号”，每年暑期都会吸引数万名露营爱好者前来。“这里不仅能避暑、爬山，还能露营、攀岩、滑雪，玩个三四天没问题。”游客赵女士今年暑期就带着家人在武功山景区待了一周。

“多日游”模式直接带动了景区周边民宿、餐饮等产业的发展。据统计，目前武功山周边已发展民宿530余家，带动3000余人就业；不少农户通过经营民宿、售卖土特产，年均收入超过10万元。

从单一的避暑纳凉，到集“避暑+运动+乡村体验”于一体的综合旅游目的地，武功山正以更丰富的业态、更完善的服务，吸引着越来越多的游客前来，奏响避暑经济与户外运动的“交响曲”。

◆来源：《萍乡日报》9月19日1版、2版

◆作者：全媒体记者 彭杉

◆责编：刘幸

◆审校：钱婕

◆核发：张建辉