文化是一个国家、一个民族的灵魂。地方文化，尤其是传承千年的非遗，更是一方水土的特色所在。

磐安是名副其实的非遗大县，其中以炼火最具特色、最为知名。这项活动起源于先民对火的崇拜，与当地生产生活、节日庆典紧密相连，形成了不可复制的文化IP。如何用好用活非遗资源，形成差异化竞争优势？关键要坚持创造性转化、创新性发展，把炼火打造成为磐安旅游的“金名片”，让非遗成为推动发展的新引擎。

融入旅游，解锁深度体验。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。从山水游到文化游，丰富的非遗资源是带动磐安旅游升级的密码之一。要把炼火表演转化为可体验、可消费的文化产品与服务，比如，可利用LED光影模拟和超声波雾化技术，模拟制作火海场景，设计推出炼火妆造，供游客体验打卡，形成自发传播效果；引导游客由观看者变为参与者，在炼火准备阶段策划推出祈福仪式，吸引游客参与；结合传统节日，打造非遗文化体验周，打通“吃住行游购娱”链条，撬动文旅消费，让“到磐安看炼火”深入人心。

融汇创意，延伸开发产品。文创产品的生命力在于文化和创意，非遗则提供了无限的想象空间。北京故宫开发端午香囊等文创产品，在电商平台创下亿元级销售额，成功引领文化新潮流。我们可以借鉴这一思路，开发更加多元的非遗产品，比如以炼火为主题，围绕勇气、力量等个人特质以及平安、健康等美好寓意，设计推出手机壳、冰箱贴、背包挂牌等文创产品；提取炼火元素，结合竹编、花灯、茶具等传统工艺，研发兼具审美价值和实用功能的特色产品，将文化资源转化为经济价值。

融合精神，打造文化地标。保护传承非遗，旨在促进人的全面发展。炼火在磐安代代相传、绵延千年，这个独一无二的非遗项目，集中体现了磐安人民“迎难而上、不畏艰险、敢于挑战、勇于拼搏”等优秀品质。可探寻年轻化的表达方式，让炼火打入年轻群体，比如把炼火元素融入影视作品或流行歌曲，让更多年轻人知道炼火、了解磐安；可提炼升华炼火精神，建设炼火主题展馆，运用科技手段还原千年炼火演变史，全方位展示磐安璀璨多姿的传统文化，弘扬团结奋斗精神，凝聚磅礴奋进力量。

作者｜融媒评论员