进入暑期后，秦始皇帝陵博物院游客量大增。7月18日，来自广东的游客景晓慧和家人刚结束在秦始皇帝陵博物院的参观，就被景区出口丰富的农副产品展销活动吸引。

临潼特色农产品进驻景区

在秦风秦韵风格的移动展销亭内，货架上陈列着应季水果、非遗产品、鲜果加工品等60余种临潼特色农产品，吸引不少游客驻足购买。

“产品包装上不仅有秦腔脸谱、唐风纹样等元素，还有‘兵马俑手持石榴’图案，非常好看。”景晓慧拿起一瓶石榴汁仔细端详。在她看来，历史文化让本地农副产品成为了“可带走的临潼名片”。

临潼区不仅拥有兵马俑和华清宫两个世界级文旅IP，还是农业大区，粮食、蔬菜、奶畜为当地农业主导产业，石榴、番茄制种、淡水龙虾养殖为特色农业产业。

特色水果和鲜榨果汁很受欢迎

临潼特色农产品种类丰富

为破解产销信息不对称难题，助力农特产品拓宽市场销路，日前，临潼区农业农村局、临潼区文化和旅游体育局、临潼区秦文化旅游区管委会等部门携手西安君傲文旅发展有限公司在兵马俑商业街区开展集临潼特色农副产品展示、推广、销售和文化体验于一体的展销试点工作。展销现场负责人孟萌萌介绍，近期乳制品每日销量近100箱、非遗手工艺品约300件、石榴深加工产品超500瓶，西瓜、水蜜桃等本地生鲜水果更是日销1000斤以上。这不仅提升了临潼特色农副产品的知名度和影响力，更为其拓宽销路搭建了新平台。

“今年春节，我们首次尝试在兵马俑周边开展‘免费品石榴汁，享临潼好味道’活动，向海内外游客赠送1万多瓶临潼石榴汁，就是希望让更多人了解临潼石榴的品质与背后的石榴文化内涵。”西安丹若尔石榴酒业有限责任公司负责人王力表示，此次多部门联合在景区外围开展的展销试点工作，不仅为石榴饮品开辟了销售新渠道，更直接提升了石榴产业的知名度。

展销区除销售特色农副产品外，还设置了游客休息区、直播助农区、宣传推广区。

游客休息区采用“文化沉浸+体验消费”模式，设有“动态免费品尝”“面食DIY”“农产品推荐官互动”等环节，将临潼农耕文化转化为旅游体验，既延长了游客停留时间，也让农副产品从“商品”升华为“值得分享的文化记忆”。

直播助农区依托直播电商技术搭建“云端展销”平台，邀请网红达人、农户主播开展产品溯源直播。

宣传推广区通过多媒体设备循环播放宣传片，设置文化展板，结合人工讲解、趣味问答互动等形式，使展销点成为地域文化传播的窗口。

“我们以‘文旅流量变现’为目标，依托秦始皇帝陵博物院的流量，吸引国内外游客关注，打通农户—企业—消费者链条，提升临潼特色农副产品的知名度。”西安君傲文旅发展有限公司负责人王坚说。

据悉，临潼区将依托旅游资源优势，加快推动农副产品进景区，除在秦始皇帝陵博物院景区试点外，还将按照“文化属性匹配度”，扩大农副产品展示销售试点范围，梯队进驻区内其他景区景点，逐步形成“一景区一爆品、一季节一主题”的展销生态，让景区销售点成为宣传临潼农耕文化的“活窗口”。

文/图 西安报业全媒体记者 张佳