国内案例解析：温泉旅游淡季火爆的成功之道

在大众刻板印象里，温泉似乎是秋冬专属，夏季作为传统淡季，门可罗雀似乎才是常态。但如今，不少温泉旅游目的地却在骄阳似火的夏季打破常规，实现了人气爆棚、游客如织，这背后到底藏着怎样的“流量密码”呢？接下来，就让我们一同探寻国内那些在夏季淡季实现旅游火爆的温泉项目，看看它们的成功之道，为日后的温泉设计提供一些参考与思路。

01/业态创新，满足多元需求

贵州六盘水的六枝龙井温泉度假区，为打破夏季温泉淡季的困局，度假区深挖“清凉养生”概念，从多元业态布局入手。这里的温泉水来自地下2800 米深处，日出水量超1000 立方米，出水口温度近60℃，属于珍稀的中温矿物质温泉。在此基础上，度假区打造了包含按摩保健池、中药养生池等在内的近60 个特色泡池，还深度开发康养主题，新增70 余个特色药浴泡池，并配备专业的中医康养理疗服务。同时，敏锐捕捉暑期家庭及年轻客群需求，推出占地10 万平方米的夏日水乐园，设有蘑菇喷淋、趣味水枪、惊险眼镜蛇滑道、巨型大喇叭等11项设施。不仅如此，为进一步丰富游客体验，水上乐园还新增温泉咖啡、原生态鲜榨果汁、水上桨板、水上摩托等特色业态。通过这一系列创新举措，度假区成功从“淡季落寞” 走向“持续升温”，2023年夏季开始到7月底，收入约1300 万元，日均接待游客突破1600 余人次。

湖南永顺县不二门温泉景区凭借“一地两泉” 的独特优势，将41℃的温泉与15℃的冰泉完美融合，打造出夏天版“冰火两重天”的新奇体验，成为暑期亲子游玩避暑的热门打卡地。景区内，无边际泳池里孩子们戴着游泳圈欢快嬉戏，60米粉色冰泉滑梯旁，孩子们排着队迫不及待地飞驰而下，溅起清凉水花。景区还精心策划了冰泉吃冰棍、温泉吃辣椒、泡泡大作战、吃西瓜比赛、水滑梯竞速赛等一系列趣味活动。数据显示，今年暑假以来景区日均接待量较去年同期激增158%，单日游客量突破千人次。

重庆统景温泉针对夏季夜间消费时段，推出“星空冷泉夜”。把22：00后的闲置时段充分利用起来，将泡池变为冰镇果酒池与竹林冷雾汤，同时搭配民谣驻唱和露营电影等元素，今年暑期以来夜间客流反超白天40% ，极大提升了夜间时段的客流量与收益。

02/特色活动，营造欢乐氛围

广东大田镇围绕市场变化与游客多元化需求，以温泉为核心，举办了一系列特色活动。去年6月 8日起，大田镇政府联合多方，以“温泉趣味龙舟赛”拉开帷幕，随后“夏日戏剧冰爽泼水节”“河畔美食音乐会”等活动接连上演，还有“首届温泉推广大使评选”活动，吸引珠三角大批游客前来打卡。活动优选8 名温泉推广大使，创作宣传口号，拍摄融合当地特色康“氧”温泉、山珍美食、山水风光的宣传视频，并通过网络投票提高市民、游客对大田文旅优势的认知与向往。在去年的7- 8 月份，全镇酒店整体入住率较去年同期显著提升，多天达100%，农家乐美食、农产品手信销售火爆，夜经济持续升温。

宜春市明月山温泉风景名胜区紧扣四季营销主题，打响“一季一节” 旅游品牌。在“清凉一夏”暑期嘉年华中，设计避暑游、研学游线路，推出轻奢露营季、巴黎奥运欢乐游、音乐烟火节、泼水节、爱在七夕等主题活动，点燃夏季出游热情。通过这些活动，2023年景区青年游客比2019 年提升7%，两日游及以上过夜游比2019 年增加10%。

四川雅安石棉县在“2025 石棉避暑季”活动期间，开启 “中国第一烧”的味蕾狂欢，举办音乐路演、露天电影等配套活动。石棉君澜温泉度假酒店的“贡嘎金汤”，在每周六日变身“清凉水世界”，推出泼水派对、亲子水乐园、水枪大战等10 余种亲水游戏。活动期间，吸引大量游客前往，有力带动了当地旅游消费。

新绛县阎壁村在夏季依托温泉康养中心，结合绛州鼓乐表演、农耕文化展示、非遗体验等文化项目，打造“温泉 +” 链式产业集群，推出主题节庆活动。2024年，阎壁温泉康养中心为村集体经济增收110 万余元，通过系列活动，进一步提升了消费层级，带动了周边产业发展。

03/场景营造，打造独特体验

江苏巴厘原墅沃阁温泉在夏季对泡池进行“一池双用”的创意改造。日间作为普通泡池，到了夜间，利用投影技术，将泡池摇身一变成为“光影剧场”，呈现海底星空、敦煌壁画等多样主题。这一创新改造大幅提升了社交媒体曝光量，吸引众多游客前来打卡体验，为景区带来了新的流量与话题度。

江西明月山景区的古井泉街，作为温泉文化旅游综合体，配套商旅文化、休闲娱乐、酒店住宿等多种服务，丰富了夜市、夜销、夜秀、夜展等“夜经济” 业态。2024年春节期间举办的“龙凤呈祥烟花瀑布秀”，引得广大游客齐聚古井泉街驻足观看，网络话题成为春节期间全城抖音热点榜单TOP1，相关话题和视频传播量达1.3 亿次，极大提升了景区的夜间吸引力。

云南昆明的柏联温泉，在夏季将温泉区域打造成“森林氧吧温泉”场景。在茂密森林环绕的泡池区，增设瑜伽冥想平台、森林步道，让游客在泡温泉的同时，能进行瑜伽锻炼，漫步森林享受清新空气。通过场景营造，吸引众多追求健康、养生的游客，今年夏季游客量较去年同期增长25%。

广东惠州的南昆山居温泉度假村，夏季打造“亲子童话温泉”场景。将部分泡池装饰成童话城堡、海底世界等主题，配备儿童水上玩具、亲子互动游戏区。该场景深受亲子家庭喜爱，暑期家庭游客预订量同比增长30%。

04/精准营销，拓展客源市场

云南水富市邵女坪社区，借助川渝银发旅居团实现淡季逆袭。社区年均17℃的宜人气候、优质空气与天然温泉，对银发族有着极大吸引力，且淡季价格比旺季低30%-50%，极具性价比。通过短视频平台进行精准引流，抖音话题播放量超500 万次。社区还成立“银发服务专班”，提供适老化服务，复游率达45%。自今年2 月以来，累计接待超8000 人次，单团最大达180 人。

玉溪市华宁县宁州街道洗澡塘村，依托象鼻温泉景区发展乡村旅居。通过打造室内独立小泡池、户外森林温泉，建成民宿、农家乐28 户。当地通过连续多年举办旅游文化系列活动，实现“泉、桔、陶” 相互借势、融合发展，不断擦亮“泉乡、桔乡、陶乡”三张名片，推动洗澡塘村温泉旅居知名度和影响力逐步提升，每年接待旅居人数约2000 人，实现旅居花费约140 万元。

楚雄州禄丰市碧城镇罗次温泉，利用自身“美女之城、王妃故里”“长寿之乡”等文化标签，开发 “旅游+ 美丽文化”“寿养文化”等项目。通过宣传推广，近五年来年均接待游客超过60 万人次，每年可实现旅游花费1 亿元以上。

湖南宁乡灰汤温泉，针对周边城市家庭客群，在暑期推出“家庭温泉套票”，包含温泉门票、餐饮、亲子活动体验券等。同时，与周边亲子乐园、主题公园合作，推出联合旅游产品，并通过线上旅游平台、本地生活服务平台进行精准推广。今年暑期，家庭游客接待量同比增长40%。

05/挖掘文化，提升内涵底蕴

湖北宜昌的武陵峡口生态旅游区，此前夏季温泉旅游十分冷清。当地深挖溶洞资源，将天然溶洞改建为滑雪场，打造“体育 + 文旅”消费新场景。溶洞一年四季恒温在十三四摄氏度，相比其他室内滑雪场，运行成本至少低30%。该滑雪场7 月初开业，仅前三天就实现接近60 万元的门票收入，有效填补了夏季旅游项目的空白，为景区带来新的活力。

陕西眉县太白山旅游区，构建“旅游＋生态＋温泉＋康养＋研学+ 娱乐”模式，打造多元产品体系。建成7 家高品质温泉酒店，推出“森林温泉”“药浴理疗”等康养项目，年接待温泉康养游客超50 万人次。通过硬件升级保障冬季畅通，产品创新推出“温泉康养季”套餐，利用网络平台进行营销破圈，相关话题全网曝光超1000 万次。

江西明月山景区发挥月亮文化、山水泉硒资源等优势，全力打造鲜明文旅IP。叫响“嫦娥奔月地”，与上影集团联合制作动画电影《奔月》，在核心景区设计青春爱情旅游线路，打造一批赏月台、特色赏月点，开发奔月系列产品，推动月亮文化IP 具象化、场景化，提升景区文化内涵与吸引力。

汉中九昱汉水温泉在2025 年7 月5日，结合汉中市中医药助力大健康产业发展座谈会，将中医药文化融入温泉康养。活动现场设中药代茶饮品鉴专区，打造特色药浴温泉泡池，医护团队提供中医特色疗法体验服务。通过中医药文化赋能，让游客在温泉休闲中感受中医药养生文化，助力景区打造特色中医药温泉康养目的地。

06/启示

综合上述成功案例，我们可以总结出以下几点关键启示：

1.创新业态是基础：针对夏季特点与不同客群，开发水乐园、冷泉、夜间特色项目等多元业态，满足游客多样化需求，延长游客停留时间，增加消费场景。

2.特色活动造氛围：结合当地文化、民俗，举办趣味十足的特色活动，营造欢乐氛围，提升游客参与感与体验感，增强景区吸引力与传播力。

3.场景营造显魅力：利用科技、文化等元素，打造独特体验场景，满足游客对新奇、个性化体验的追求，提高景区在社交媒体上的曝光度与话题性。

4.精准营销拓客源：借助新媒体平台，精准定位目标客群，如针对银发族、亲子家庭等，制定营销策略，拓展客源市场，提升景区知名度与影响力。

5.文化挖掘提内涵：深入挖掘当地特色文化，将其融入温泉旅游项目中，提升景区文化内涵与底蕴，使游客在游玩中感受文化魅力，形成差异化竞争优势。

对于温泉旅游从业者而言，夏季淡季并非无法突破的困境。只要勇于创新、善于挖掘、精准营销，就能在炎炎夏日让温泉旅游项目持续焕发生机与活力，实现淡季客流量与业绩的双增长。