今天分享的是：2025年大学生暑期出游趋势报告

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2025年大学生暑期出游热潮：Z世代的理性与热爱交织

随着暑期来临，全国大学生群体掀起了一股出游热潮。数据显示，2025年暑期出行的大学生人次同比增长77%，人均消费金额同比增长6%，单次出游时长平均达2.9天。这届被称为“Z世代”的年轻人，用行动诠释着“拒绝躺平，向往山海”的假期态度，他们的出行选择既带着青春的热情，又透着超越年龄的理性。

从性别分布来看，女大学生的出行意愿更为强烈，占比达55.8%，男大学生则为44.2%。消费层面，1000-3000元是主流区间，其中1000-2000元占25.4%，2000-3000元占23.4%，两者合计近五成。值得注意的是，即便愿意为出行的“情绪价值”买单，大学生们花钱也相当理性。在预算分配上，36%的人优先保障交通和住宿，认为这是出行的基础；19%的人会为独特体验“砸钱”，比如跳伞、看演唱会等；还有不少人靠着学生证优惠、拼单等方式“薅羊毛”，用9%的占比展现出“精打细算”的一面。这种“该花就花，能省则省”的消费观，成为Z世代出游的鲜明标签。

在旅宿选择上，实用性是首要考量。数据显示，免费接送机或景区接送、餐厅及自助餐服务最受关注，远超游乐设施、温泉泡汤等享受型服务。对大学生来说，“交通方便、管饱吃好”是旅宿的核心诉求，在此基础上，才会考虑泳池健身、智能家居等提升体验的配置。这种偏好折射出他们对出行效率和基本需求的重视，毕竟对尚未完全经济独立的学生而言，旅途中的“省心”比“奢华”更重要。

出行前的准备工作，更能看出这届大学生的细致与讲究。超85%的学生会在出发前集中采购物资，购物欲被出行计划充分激发。数码拍摄设备是他们的“刚需”，63.8%的人会优先购置或准备拍照神器，毕竟“出片”是分享旅途的基础；52.4%的人关注一次性用品，75.4%的人重视旅居卫生，棉柔巾、卸妆巾等成了行李箱里的常客；同时，78.4%的人把护肤当作旅行必修课，防晒、晒后补水一个不落，这也让MISTINE等防晒品牌在学生群体中销量领先。从数码装备到个护用品，从穿搭妆造到收纳工具，大学生们用齐全的行装，为旅途做好“万全准备”。

目的地的选择上，Z世代的偏好清晰可见：自然风光胜地以46.9%的占比位居第一，传统文化古城（39.3%）和美食名城（30.9%）紧随其后。相比于热门都市的喧嚣，他们更向往山海间的惬意、古城里的底蕴和街头巷尾的烟火气。小众县城和本地游也有一定市场，显示出他们既爱远方，也懂得发现身边的美好。而行路途中的所见所闻，总会转化为社交平台的分享素材——55%的人会发朋友圈，47%的人制作plog或vlog，旅行不仅是自我体验，更是一场与同代人的“线上互动”。

在信息获取上，Z世代是标准的“数字原住民”。72.4%的人通过小红书、抖音、微博等社交媒体平台获取攻略，熟人推荐（38.0%）和旅游服务平台（34.7%）也是重要渠道。AI工具搜索信息的占比达25.9%，展现出他们对新技术的接纳度。相比之下，传统广告媒体的影响力微乎其微，这意味着想要触达大学生群体，线上社交场景才是关键。

值得关注的是，玩乐之外，“成长”也是这届大学生暑期出行的关键词。研学游、非遗游成为热门选项，同比增长显著。在研学类型中，非遗传统文化科普传播（29.7%）和自然探索（23.1%）最受青睐，其次是学科专业拓展、名校参观等。对他们而言，旅行不仅是放松，更是拓宽眼界、提升自我的途径。不过，大学生对研学游的选择也很“务实”，34.7%的人最担心费用高昂，行程安排、目的地和类型也是他们重点考量的因素，这意味着高性价比、内容扎实的研学产品更能获得青睐。

从数据中不难看出，2025年大学生暑期出游的热潮，本质上是Z世代生活态度的缩影：他们热爱生活，愿意为体验买单；他们理性务实，懂得在预算内追求最优解；他们重视分享，习惯用镜头记录青春；他们渴望成长，让旅途成为课堂的延伸。对商家而言，理解这些特点或许能找到新的突破口——无论是高性价比的交通住宿，还是契合“出片”需求的数码装备，或是内容丰富的研学产品，抓住Z世代的出行痛点与偏好，就能在这场暑期热潮中找到属于自己的机会。而对社会来说，这样的出游热潮不仅拉动了消费，更见证着一代年轻人在行走中认知世界、丰富自我的成长轨迹。

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