2024年，随文旅行业与自媒体深度融合，催生现象级小众旅游目的地涌现，文旅市场进入 “流量即王道” 的时代。

极光月狐近日撰文认为，旅游行业从流量追逐到精细运营，结合长期主义和差异策略避免“千城一面”；特别是2025年以来，当旅游目的地营销同质化竞争愈演愈烈，文旅热点转移迅速、游客审美疲劳加剧，旅游目的地从只看“流量”到追求“留量” 的变革中，精细运营成为破局关键。

以2023年“网红”城市淄博为例，凭借独特美食吃法和社交媒体传播快速出圈，成为热门旅游地；但热度维持约三个月后，便出现公共设施承压、游客体验滑坡等问题，叠加文旅新热点持续涌现导致流量分散、竞争加剧，淄博经历热度下滑、客流暴跌。

在充分汲取了经验教训之后，淄博通过发力城市治理、补齐旅游配套短板、打造齐风文化等方式，筑牢文旅产业发展基础、开辟新支点，于2024年清明、“五一”假期成功实现了热度回升，客流量再度迎来高峰。

对此极光月狐认为，2025年文旅产业处于转型节点，与情绪消费等趋势及技术变革并行，各地方更需坚持长期主义才能顺应转型浪潮、避免流量昙花一现。特别是在战略层面，需以长远眼光和可持续发展为核心理念，关注可持续价值创造而非短期利益，通过系统规划、持续投入、文化深耕与创新，打造文旅IP项目的长期价值和持久影响力。

在此过程中，各地的特色文化为文旅项目提供不可复制的特色，使其能够脱颖而出并保持差异化竞争力。通过对包括历史、民俗、艺术、建筑等在内的在地文化进行深度挖掘，以文旅项目进行创新性诠释，可以吸引游客体验和参与，避免“千城一面”构建核心文化影响力。

此外，极光月狐还特别提示，流量节点性集中涌入旅游目的地“黑马”，往往导致基础设施滞后、监管与执法机制不健全、协同治理能力不足等短板凸显，出现食品安全、服务质量、社会治安等诸多问题。因此，各地更需建立各部门及文旅间的联动机制，形成精细化和现代化城市治理体系为破局关键。