盛夏7月，达州市迎来旅游旺季。巴山大峡谷桃溪泉水漂流激情开漂，为2025年“夏游达州”清凉消费季拉开了序幕。与此同时，渠县龙溪谷漂流、宣汉月亮坪漂流、万源龙溪谷漂流等也迎来消费旺季。如今，漂流已从单纯的水上娱乐，跃升为激活“避暑经济”的引擎。

消费市场的火爆，是达州文旅融合高质量发展的生动写照。

近年来，达州市坚持以文塑旅、以旅彰文，把文化旅游业培育成为支柱产业。2022年至2024年，达州文旅产业增长迅猛，旅游收入从216.51亿元跃升至480亿元，接待游客从1519.82万人次跃升至3200万人次。文旅融合激发的消费活力，正在成为促进经济增长的新引擎。

向新求变

让优秀文化成为旅游新资源

达州是巴文化发祥地，拥有罗家坝、城坝两个巴文化国家大遗址和渠县汉阙等7个全国重点文物保护单位。作为川陕革命根据地的重要组成部分和红四方面军对敌作战的主战场，有3个全国红色旅游经典景区，是“建党百年”全国百条红色旅游精品线路的重要节点。同时，作为大巴山生态康养旅游目的地，有15个国家4A级旅游景区，“春赏花、夏避暑、秋观叶、冬滑雪”自然条件优越。此外，作为巴渠民俗传承地，拥有12大类251个非物质文化遗产，“元九登高节”为四川省十大名节之一。

站在新起点，达州如何推进文旅深度融合发展，让厚重的文化“活”起来？

2月8日，开江县2025年田城“耍火龙”展演盛大开启，为当地群众和四方游客献上了一场震撼人心的民俗文化盛宴。开江“甘棠耍火龙”是第五批四川省非物质文化遗产名录，每年吸引外来游客近10万人次观看。

5月28日，第九届中国成都国际非物质文化遗产节开幕，达州东柳醪糟、刘氏竹编等惊艳亮相。与此同时，宣汉县开展“非遗进社区”系列活动，以土家剪纸为核心开启文化传承的深度实践。

如果说活态传承让文化“活在当下”，场景再造则让文化触手可及。

今年清明节、五一节、端午节，巴山大峡谷景区推出“祈福巴山 万物共生”实景互动演艺、巴山土家婚俗非遗秀，让游客在景区游玩的同时沉浸式体验传统土家婚俗，吸引游客同比增加50%以上。

走进完成展陈提升后的渠县中国汉阙文化博物馆，弧幕投影、全息影像、屏显、裸眼3D成像、激光投射……多种高科技成像形式让游客可以更深入地了解中国汉阙文化。今年以来，汉阙博物馆入选全国首批研学旅游基地品质提升试点单位。

这些场景和数据背后，是达州“以文化为内核、以体验为载体、以产业为延伸”的文旅深度融合探索。传统文化成为融入生活、拉动消费、赋能经济的“活资源”。

推陈出新

“文旅+”不断增添新玩法

今年，达州各地赏花活动不断。

3月7日，渠县举办“賨都踏金浪·花海逐春光”——2025年最美油菜花季促消费系列活动，“以花为媒、以节兴商”推动消费扩容升级，实现“文旅农商体”的深度融合。

3月14日，“潮涌达州 春满通川”——中华李村花海音乐会暨2025“春游达州”赏花消费季启动，活动集赏花、音乐、美食、集市、互动体验于一体，为游客打造全方位的春日盛宴。

6月20日，开江县第四届田城文化旅游艺术展演重头戏——第十二届荷花文化暨“赏荷花·吃龙虾”粉丝消费季开幕，活动结合村K大赛、百艺展演、盘歌演唱会、荧光夜跑、民俗展演与百姓才艺大赛和消费抽奖等，让游客在美景和美食的盛宴中，感受田城开江的活力与温度。

以花为媒是达州积极探索“文旅+”的一个缩影。今年上半年，达州以节造势、以活动引流，推出一批“跟着非遗民俗去旅行”“跟着音乐演艺去旅行”“跟着运动赛事去旅行”“跟着新景花海去旅行”“跟着美食购物去旅行”等文旅新玩法，激发创造新的消费需求，全市接待旅游人数超1000万人次，旅游综合收入突破200亿元。

创新求质的同时，达州依靠设施配套与精细服务的同步升级，不断满足游客群体的多样化需求，努力构建全域全季全龄全时文旅高质量发展格局。

今年以来，达州全力推进巴山大峡谷创建全市首个国家5A级景区，启动创5A半年攻坚行动，加速项目建设、环境提升、服务提能等，景区多处景点正在“改头换面”。桃溪谷与环山栈道形成了9.6公里的徒步环线，漂流首站旅游厕所改造、漂流末站休闲亭顶瓦改造、游步道修复以及5G高速智能网络线缆铺设等工作正紧密开展；在环线开阔区域还增设了一批茶饮贩售点、凉棚等，供游客休息。

宣汉县月亮坪旅游度假区海拔1050米至1620米之间，夏季平均气温21℃，景区森林覆盖率达99.39%，自去年“十一”开业以来，成为达州度夏避暑、旅游观光的新去处。

破圈出彩

既要“网红”又要“长红”

今年以来，达州各类文旅活动在网络上频频“出圈”。

从春节持续至2月12日的达州高新区首届全牛火锅美食节（跨年消费季）暨“一品天下杯”钓鱼大赛活动，通过设置牛肉火锅专享区、特色美食品鉴区、风味年货售卖区以及儿童游乐区等，让市民在体验多样化美食的同时，还能参与消费抽奖、观看文艺表演、体验直升机乘游、报名参加钓鱼大赛等。

2月2日，达州新春系列活动——“吃了老家米线 奔赴宜美前程”达州文旅“万人砂米团”奇妙新春夜，在达川区天益广场盛大举行，众多市民沉浸式品味浓郁的家乡味道，共享这场专属家乡的美食盛宴。据悉，“达州砂锅米线”文旅出圈营销活动，网上总点击量超5亿次，抖音连续20天霸榜区域第一，有力带动文旅消费。

5月29日，大竹县“千人万面嗨起来——大竹肉丁面主题消费”活动启动，通过线上线下联动、美食与文化深度融合的形式，为市民游客打造了一场集味蕾享受、趣味互动与惊喜福利于一体的全民消费盛宴。

“要挑战，来渠县！”6月28日，渠县水上闯关活动在万兴广场正式开启，上万群众和游客聚集在此，开启渠县夏日经济的十足“热”力。数据显示，“渠县水上闯关”话题播放量累计已突破10亿次，相关视频持续占据同城热搜榜，热度居高不下。

“出圈”是思考的起点，如何才能守住“长红”？

今年夏天，达州立足浩瀚林海、幽深峡谷、涓涓溪流等得天独厚的避暑旅游资源，推出激浪漂流之旅、惬意溯溪之旅等10条主题线路。暑假期间，市县将联动举办60多项活动，形成 “周周有活动、月月有爆点” 的文旅盛宴，涵盖音乐演艺、非遗体验、赏景消费等活动。

人气足，消费才能旺。达州市将继续实施《达州市“引客入达”旅游营销奖励办法》，持续激发达州文化旅游经营主体活力，促进文旅市场快速发展，助推文化强市旅游强市建设。

来源：达州日报