文/羊城晚报全媒体记者 黎存根 实习生 陈泓熹

2025年暑期旅游市场迎来爆发式增长。飞猪平台最新数据显示，大学生客群增速最快，出游人次同比大增77%，人均消费金额同比增长6%，单次出游时长平均达2.9天，这一群体正成为旅游市场最具活力的生力军。为促进暑期文旅市场消费，广东各级文旅部门主动出击，纷纷出台适合年轻游客群体的主题线路，揭阳文旅更是直接将当地非遗英歌舞带到了高校校园，向大学生零距离推介当地适合年轻人的文旅线路。

英歌为媒，大学生为同龄人推荐暑期游线路

曾经被文旅市场忽视的大学生群体，愿意为情绪价值买单的他们，正在重塑旅游市场格局，得到各方重视。

7月8日，一场穿越校园的英歌舞表演，鼓声激昂、舞步铿锵，引来众多学生驻足围观，用手机定格“中华战舞”的壮丽瞬间。这是在华南师范大学（广州校区大学城校园），以“青春探秘 发现揭阳”为主题的揭阳市文旅推介会一幕。有别常规的文旅推介会，揭阳文旅此次专门面向高校青年推出大学生喜欢的专题推介、影像交流、线路发布和非遗演绎等内容，同时启动第二届“粤潮青年”短视频创作行动暨高校学子暑假乐游揭阳活动。专门开展“英歌进校园”主题巡演就是为了调动青年大学生，以年轻化的视角和表达赋能揭阳文旅新传播，吸引更多大学生暑期走进揭阳、畅游揭阳、体验揭阳。

在推介会现场，在校大学生、广东文旅兴趣营粤潮青年主理人郑梓欣化身为推荐官，运用她所在的粤潮青年团队实地探访经验，融合潮汕建筑、非遗传承与市井风情三大特色维度，推出“揭阳古城citywalk一日游线路”；针对揭阳惠来县海岸线绵长，海洋资源得天独厚的特点，推出“海滨风光自驾两日游线路”，用多元海滨魅力满足年轻人对“看海”的所有想象；融合揭阳自然生态、人文历史与休闲娱乐推出“‘微度假’休闲三日游”线路，满足年轻人对“微度假”的期待，在揭阳的山水人文中找到属于自己的慢生活。

主题旅游创新，广东文旅打出组合拳

美团旅行的报告显示，30岁以下年轻游客占暑期出行游客的56%以上，他们准备开启“上山下海”的旅程，海岛游目的地热度大幅增加，多地海景酒店和民宿成为热门搜索关键词。面对年轻游客的新需求，广东文旅部门打出“主题线路”的创新组合拳。

7月4日，在广东省文化和旅游厅主办的“跟着海岛去旅行”2025年广东文旅消费促进活动上，广东省文旅厅正式发布了 “跟着海岛去旅行”十条主题线路，分别为“大陆极南海角探秘之旅”“生态双岛渔港之旅”“疍家风情赶海之旅”“阳江海陵岛丝路海韵之旅”“川岛侨乡风情之旅”“万山群岛浪漫之旅”“大亚湾—双月湾秘境之旅”“红海湾滨海休闲之旅”“南澳岛环海古迹之旅”“潮韵古邑文化之旅”。这十条线路涵盖大陆极南海角探秘、生态双岛渔港游玩、疍家风情赶海等多元化体验。这些线路串联起湛江金沙湾、特呈岛红树林、阳江海陵岛等特色景点。既充分展现广东海岛旅游的多元魅力，也为游客提供了“粤游海岛”的丰富选择。

在珠海文旅产品发布会上，当地也推出10条暑期推荐文旅线路，涵盖122项内容。这些线路被巧妙划分为“跟着歌声去海岛”“跟着赛事去旅行”“跟着影视去打卡”等五类主题，精准对接年轻人兴趣点。

与年轻人共创，推动年轻群体走向消费实践

根据市场观察，“特种兵式”旅游热度有下降之势，大学生不再一味追求景点的高密度、低价格，他们更看重旅游主题的创新体验。如何持续创新体验内容，将是长期吸引年轻游客的关键。

广东省旅游协会投融资专委会副秘书长吴丹表示，在新媒体时代，年轻人对于地方文旅的热度生成与品牌认知是有强大影响力的，“在当前扩内需、促消费的战略背景下，如何更好引导青年群体参与文旅产业发展，增强文旅目的地传播力与吸引力，是推动文旅消费提质扩容、促进文旅供需良性循环的重要方向。”

吴丹介绍，她创办的广东文旅兴趣营这两年组织举办粤潮青年短视频创作行动、粤潮青年探访行动、粤潮青年揭阳行等，也是顺应文旅消费年轻化趋势，希望通过“内容种草”带动“实地体验”，推动年轻群体从文化共鸣走向消费实践，同时也为青年走进产业、探知产业提供路径，为青年释放创意、展现活力提供平台，推动人才培养和行业发展的双向赋能。