7月5日上午，中国首座、全球开园规模最大的乐高乐园——上海乐高乐园度假区在万众瞩目中盛大启幕。

作为本次开园盛典的核心承制方，上海广播电视台旗下东方娱乐大型活动部团队以“创意执行力、市场链接力、改革探索力”打造这场融合乐高缤纷乐趣与海派都市基因的闪亮时刻，拉开上海旅游节暑期旅游季的序幕，为上海建设国际消费中心城市写下鲜活注脚。

高流量、高规格、高品质的国际IP项目，向来是城市文化的亮眼名片和活力引擎。

东方娱乐大型活动部依托内容创制的核心优势和市场口碑，在此次启动仪式和开园倒计时的内外场活动中，通过创意融合、视频制作、动线设计、仪式流程、转播录制等各环节的精准主控，打造国际文旅IP落地中国的标杆活动。

国际IP与本土叙事的创意融合

开幕活动以创新融合的方式，将上海旅游节暑期旅游季启动仪式与乐高乐园开园盛典联袂呈现，推动国际IP与本土节庆跨界合作的创新实践。

活动仪式上，乐高史上首个灵感源自中国经典名著《西游记》的热门IP——“悟空小侠”的木偶剧精彩片段，带来融合了最新的技术、魔术、观众互动的酷炫现场秀。

乐高明星人物们带来活力四射的歌舞演出，以及小荧星合唱团演绎的上海旅游节主题歌《共同的节日》，共同烘托出“走进美好与欢乐”氛围，以及“上海品牌”和国际理念共创的人文魅力与潮流活力。

多维驱动开拓传媒服务新样态

上海乐高乐园度假区成功落成，成为长三角文旅一体化进程中的一颗璀璨明星。东方娱乐团队以开园盛典为枢纽，深度联动政府机构、国际品牌与产业链伙伴，精准锚定多方需求，构建“创意-执行-传播”全流程服务链。

在国际协作深化品牌表达中，团队携手乐高集团、默林娱乐集团工作团队，将 “置身想象 搭有可玩”的品牌理念转化为可感知的舞台语言，合作设计文艺演出和舞台装置等仪式内容，以童心符号传递情感共鸣。

在政企资源嫁接区域动能中，播放 “上海旅游节暑期季主题周”视频内容，并植入金山滨海文旅特色，以镜头语言埋设产业联动视觉锚点。

在技术伙伴共筑硬核保障中，协同SMT转播团队搭建现场制播系统，依托高清制作硬实力，实现剧场仪式与广场庆典多讯道精准切换，以及无人机穿越镜头衔接内外场景，以电影级画质捕捉开园倒计时欢乐瞬间。

此次协同创新，以市场化机制打通创意供给与产业需求的闭环，让传媒成为助力文旅商融合升级的有力支撑。

聚焦市场释放传媒新效能

当倒计时积木在欢呼中开启，东方娱乐大型活动团队以一场童趣与匠心共振的盛典，再次以专业能力定义市场价值。

未来，东方娱乐也会持续探索市场化改革路径，聚焦文旅商体消费赛道，以节目IP为切入口，深度融合“主题乐园”和“上海湾区”等地标特性与商圈资源，通过强内容的嫁接，让“流量”与“客流”相互转化，在生动呈现城市魅力的同时，激发区域发展多元消费需求，以共创实现共赢。

部分图片来源 |上海乐高乐园度假区