7月5日上午,中国首座、全球开园规模最大的乐高乐园——上海乐高乐园度假区在万众瞩目中盛大启幕。
作为本次开园盛典的核心承制方,上海广播电视台旗下东方娱乐大型活动部团队以“创意执行力、市场链接力、改革探索力”打造这场融合乐高缤纷乐趣与海派都市基因的闪亮时刻,拉开上海旅游节暑期旅游季的序幕,为上海建设国际消费中心城市写下鲜活注脚。
高流量、高规格、高品质的国际IP项目,向来是城市文化的亮眼名片和活力引擎。
东方娱乐大型活动部依托内容创制的核心优势和市场口碑,在此次启动仪式和开园倒计时的内外场活动中,通过创意融合、视频制作、动线设计、仪式流程、转播录制等各环节的精准主控,打造国际文旅IP落地中国的标杆活动。
国际IP与本土叙事的创意融合
开幕活动以创新融合的方式,将上海旅游节暑期旅游季启动仪式与乐高乐园开园盛典联袂呈现,推动国际IP与本土节庆跨界合作的创新实践。
活动仪式上,乐高史上首个灵感源自中国经典名著《西游记》的热门IP——“悟空小侠”的木偶剧精彩片段,带来融合了最新的技术、魔术、观众互动的酷炫现场秀。
乐高明星人物们带来活力四射的歌舞演出,以及小荧星合唱团演绎的上海旅游节主题歌《共同的节日》,共同烘托出“走进美好与欢乐”氛围,以及“上海品牌”和国际理念共创的人文魅力与潮流活力。
多维驱动开拓传媒服务新样态
上海乐高乐园度假区成功落成,成为长三角文旅一体化进程中的一颗璀璨明星。东方娱乐团队以开园盛典为枢纽,深度联动政府机构、国际品牌与产业链伙伴,精准锚定多方需求,构建“创意-执行-传播”全流程服务链。
在国际协作深化品牌表达中,团队携手乐高集团、默林娱乐集团工作团队,将 “置身想象 搭有可玩”的品牌理念转化为可感知的舞台语言,合作设计文艺演出和舞台装置等仪式内容,以童心符号传递情感共鸣。
在政企资源嫁接区域动能中,播放 “上海旅游节暑期季主题周”视频内容,并植入金山滨海文旅特色,以镜头语言埋设产业联动视觉锚点。
在技术伙伴共筑硬核保障中,协同SMT转播团队搭建现场制播系统,依托高清制作硬实力,实现剧场仪式与广场庆典多讯道精准切换,以及无人机穿越镜头衔接内外场景,以电影级画质捕捉开园倒计时欢乐瞬间。
此次协同创新,以市场化机制打通创意供给与产业需求的闭环,让传媒成为助力文旅商融合升级的有力支撑。
聚焦市场释放传媒新效能
当倒计时积木在欢呼中开启,东方娱乐大型活动团队以一场童趣与匠心共振的盛典,再次以专业能力定义市场价值。
未来,东方娱乐也会持续探索市场化改革路径,聚焦文旅商体消费赛道,以节目IP为切入口,深度融合“主题乐园”和“上海湾区”等地标特性与商圈资源,通过强内容的嫁接,让“流量”与“客流”相互转化,在生动呈现城市魅力的同时,激发区域发展多元消费需求,以共创实现共赢。
部分图片来源 |上海乐高乐园度假区