创策文旅：城乡文旅发展战略策划、文旅项目创意策划

这是创策文旅的第 312 期分享

作者 l 小利

来源 l 创策文旅

有时候，人生就像一场戏，文旅也像一场戏。

今天分享一个文旅项目创意新商机，或者一个文旅项目的创意概念，创造一个“假装旅游”的旅游景区。对于那些还没找到文化主题，濒危重启的文旅景区，或许可以一试。投资不大，效益可能还比较高哟。当然，在没有系统策划之前，也不要贸然行动，此文就当看小小说。

什么是“假装旅游”的旅游景区呢，具体的玩法是怎样的呢？

先说一个题外话，最近重庆出现了一种“假装上班”公司，就是有些人失业了，又不好给家里人说，每天就假装上班，假装上班公司根据这种市场需求，就提供这样的服务，比如提供工位、Wi-Fi、打印机、茶水间等办公设施，部分场所还包含午餐供应，单日消费约30元/天，公司还可以假装给你安排一些任务，你可以直接拒绝说不。用户可享受“朝九晚五”的模拟办公环境，当然如果要模拟总经理的话，费用就要高一点了，消费约50元/天，据说去消费的人还不少。你看，世界是不是颠倒过来了。

说到这里你可能一下就明白了，“假装上班”有市场，“假装旅游”不也一样吗？

那么什么是“假装旅游”呢？

“假装旅游”景区，顾名思义，并非传统意义上的自然风光或历史文化遗址，它并不提供真实的远方，而是用极致的环境营造、心理暗示和社交互动，构建一个充满想象力的虚拟+场景的旅游空间，让游客在短时间内获得"旅行感"。这里，游客可以暂时忘却现实，沉浸在一个由科技与创意设计融合而成的梦幻世界中。这是一种消费降级时代的妥协创造，也是一场关于现代人诗与远方的及时满足。

还记得我们小时候玩过的“过家家”游戏吗？用捡的瓦片做成的盘子，野草做成的饭菜，泥巴搓成的酒杯，用竹枝削成的筷子，几个小朋友围在一起假装美美的“品尝”佳肴。这里的“假装旅游”就有点像“过家家”，只不过是成人版的高级版的“过家家”，可能是现代社会的一种解压式的乌托邦式“旅游”。

在快节奏的现代生活里，由于没时间、没预算、没精力成了许多人放弃长途旅行的一个理由。但假如有这样一个地方，能让你在几小时内体验环游世界的错觉，比如去“京都赏樱”，或看“冰岛极光”，甚至能定制“假装在巴黎”、“假装在火星”的沉浸式剧本，你会买单吗？

“假装旅游”景区就是给游客提供意想不到的远方或者定制服务的一个地方。“假装旅游”更多的是提供社交媒体的表演刚需 ，在ins风崛起的时代，“证明自己去过”有时候比“真正去过”可能更重要，比如景区内设专业摄影棚，提供埃菲尔铁塔绿幕合影，或者有假装在撒哈拉沙漠徒步，假装在非洲草原越野场景，并可以用现场场景及AI为游客生成“旅行vlog”，让游客轻松收获朋友圈点赞。

除此以外，还可假装在亚马逊探险，在某一个空间用3D投影、温控喷雾和橡胶食人鱼，提供无风险的旅游刺激。这个项目的关键在于打造“社交货币”属性，通过精心设计的场景和专业的影像服务，帮助游客生产高质量社交媒体内容。

另一方面，现实生活中，越来越多的人开始渴望一种轻量化旅行：不必挤高铁、订酒店，不必担心天气和人流，却能精准捕捉旅行中最动人的那部分，这时候，“假装旅游”创造了那种短暂抽离现实的松弛感，以及“我在别处”的仪式感。它不是否定真实旅行的价值，而是用“沉浸式模拟”填补现代人的旅行缺口。就像成年人需要童话来安放未泯的童心，在高压社会里，人们也需要一个“假装的远方”，来存放那些被现实挤压的诗意。或许，这就是“假装旅游”景区存在的意义。

需要说明的是，"假装旅游"并不是在手机里体验，而是在一个景区构建的“假装旅游”场景里体验，如95后白领小林在重庆一个“假装旅游”景区，进行了一场穿越大西南全景的旅游，在某一个节点，到大理的虚拟古镇，她用虚拟货币租下一间白族民居，跟着AI导游学扎染，傍晚坐在数字洱海边看日落，这场旅游似旅游，又似游戏。

当然，“假装旅游”可能因为假装而不完美，其实缺陷也是一种美学，比如，景区里设计的那个“假装在沙漠”营地，故意保留帐篷外的城市天际线，却在地面铺洒细沙，设置“星空投影+风沙音效”。当游客坐在沙地上，一边看远处的写字楼灯光，一边听着模拟的驼铃声，这种半真半假的反差，反而强化了“此刻我在别处”的心理暗示，就像电影里的穿帮镜头有时更让人入戏，由于“假装旅游”不完美的真实，才让游客的“抽离感”更加强烈。

其实，“假装旅游”还可以把“旅行准备”变成“旅行本身”，真实旅行中，做攻略、打包行李、期待出发的过程，往往比抵达目的地更让人兴奋。如果我们做个“假装环球游”景区，就会有完整的虚拟旅行仪式设计：游客进门先领“护照”，在机场值机台选目的地，用积分兑换虚拟货币，甚至可以在行李打包区挑一件印着目的地风景的披肩，这些本是旅行的“前戏”，在这里却成了核心体验。

只是，以上这一切都是在想象中，设想中。现实中并没有这样的旅游景区，你认为未来会有吗？

写到最后：

法国哲学家鲍德里亚曾提出“超真实”概念，揭示了后现代社会中被媒介技术和符号编码重构的现实秩序。在数字模型和消费符号主导下，拟像（simulations）取代真实成为认知基础，形成比真实更真实的“超级真实”状态。或许“假装旅游”因为颠覆也会催生出比真实更“真实”的旅游体验。

对“假装旅游”的旅游景区，你有什么新的看法呢？