来源：财富FORTUNE

　　6月13日，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌POPOP全球首店在上海港汇恒隆广场开业。次日，该品牌位于北京的国贸店开业。POPOP的产品覆盖了泡泡玛特旗下众多热门IP，包括MOLLY、SKULL PANDA、Hirono，以及近期全球范围内爆火的LABUBU等。

　　泡泡玛特创始人、董事长兼CEO王宁说，希望通过不同品类去拓展更多可能性，“珠宝是我们一直在尝试的非常重要的品类”。

　　他曾在泡泡玛特处于相对低谷期的2023年表示，公司未来最大的战略是全球化和集团化。全球化指的是扩大海外收入的占比；集团化指的则是围绕IP做更丰富的业务。

　　前者泡泡玛特已经做到了——2023年泡泡玛特海外及港澳台营收为10.66亿元，占公司总营收的16.9%。次年，这一数字便升至50.7亿元，同比增长375.2%，占总营收达38.9%。王宁表示，泡泡玛特有信心在2025年实现海外业务突破100亿元的目标。

　　此番拓展珠宝品类，则是公司朝着集团化而做的努力。

　　泡泡玛特对于旗下珠宝品牌的成立落地策划已久。在开设门店前，今年1月，首家POPOP快闪店于上海ifc商场正式揭幕。

　　此前，泡泡玛特曾在2023年和2024年与周生生合作推出联名金饰。以DIMOO周生生足金吊坠为例，平均克价约为1700元，是当时金价的两倍有余。

　　泡泡玛特显然看中了该业务的潜力，相比授权IP给其他品牌，自行推出珠宝品牌更能吸金。据报道，目前北京POPOP门店部分款式已出现断货情况。门店中价格最高的产品是一款纯金项链，售价为1.98万元，整体货重9.04g，金重8.65g，平均每克金价为金价的两倍以上。

　　消费者之所以愿意高价买单，与泡泡玛特手中IP的影响力有关。

　　现阶段，LABUBU是众多IP中最受瞩目的一个，市场热度推高了其商业价值。根据凯度Marketplace近期发布的研究报告，“83%的受访者表示，如果品牌推出与LABUBU的联名产品，自己可能会考虑购买，45%的受访者会因为LABUBU的加入而非常可能购买某款产品。”

　　全球唯一薄荷色LABUBU在今年6月的永乐2025春季拍卖会上，落槌价为108万元。另有一款全球限量15版的棕色LABUBU，拍出了82万元的价格。

　　在国际市场，东南亚多国均出现排队购买LABUBU的热潮。6月，因该IP过于抢手，韩国线下销售现场存在关于安全事故的担忧，官方暂停了当地LABUBU毛绒玩偶及毛绒钥匙扣全系列产品的线下销售；在国内，6月15日，杭州西溪天街泡泡玛