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【央视新闻客户端】

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观众在上海影城SHO官方文创快闪店挑选文创产品。记者 赖鑫琳 摄

??“今年除了抢票，还要抢周边！”正逢第27届上海国际电影节，当影迷们攥着精心定制的排片表穿梭于上海各大影院间，一场关于“文创周边”的追逐也同步上演。从上影节官方打造的“爵爵精灵”，到影院各显神通的联名文创，小小的票夹与冰箱贴带来的情绪共鸣，也是影迷们深度参与上影节并表达热爱的见证。

??在上海影城SHO的官方文创快闪店里，样品旁贴着一张张“售罄”的纸片，如同影院排片表上贴的一个个“满场”红标，见证了影迷对文创产品的认可。“哪些还有现货？”两位影迷在货架上寻找，最终选择了一款上影节与淘麦VIP合作的冰箱贴。

??今年上影节官方文创产品包括30多个品类、60余款新品，涵盖毛绒挂件、建筑冰箱贴、油画风书签等多元形态。“今年是上影节文创最多的一届，约80%都是新品款式。”上影节官方文创主理人傅臻彦介绍，这些文创从2025年初就开始策划，每个设计都经过几版筛选调整。

??设计团队里大多是90后、95后，“我们大多从事影展内容策划，这次以策展逻辑来做文创”。影展中有“向大师致敬”单元，在文创设计中推出与展映内容深度结合的系列。比如将大卫·林奇电影的梦境符号化作磨砂质感冰箱贴，成为影迷争相收藏的热门。

??本届上影节，很多影院也推出自己的文创产品。大光明电影院门口的文创小铺内，总有观众来来往往，询问一句“冰箱贴还有吗”。大光明电影院冰箱贴是今年文创产品中的大热门。冰箱贴中央可以换上不同的磁吸海报，买冰箱贴附送一张上影节主视觉海报，其他电影海报可以通过扭蛋机抽取。大光明电影院负责人介绍，截至6月19日，本届上影节大光明周边销售额约20万元，创历年最高。

??本届上影节官方文创里，“赶场伞”是当之无愧的断货王：白色款印着“赶场ing”，是小红书上的出片爆款；黑色款印着上海话“腔调顶牢”，同样深受影迷热捧。“许多观众来现场问何时到货，看到它这么受大家喜爱，我们整个团队都很开心。”傅臻彦介绍，“赶场伞”已补过三次货，通常半天就售罄。

??“赶场伞”的走红是意料之外，情理之中。“在影迷眼中，它是一种有‘归属感’的产品。”他分析，对于很多上影节影迷来说，赶场是日常，带有“影迷梗”性质的设计能满足他们的情绪价值，带来一种身份的认同感。还有一款鸭舌帽也是本届上影节的热门文创。咖啡色帽子上印着“piaoziyaofa（票子要伐）”，这样的玩梗设计让不少影迷会心一笑。

??傅臻彦觉得，文创对于电影节的意义更多是影迷情绪价值的延伸。买到喜欢的文创产品，让电影节之于影迷的记忆，在抢票、观影之后一直延伸下去。

??上海影城文创快闪店内，一整面墙的“爵爵精灵”吸引不少观众拍照打卡，这是上影节首次推出以金爵奖为IP设计的文创产品。

??“许多国外A类电影节都有独立成熟的IP运营体系，比如柏林的金熊、戛纳的金棕榈等都深入人心。”傅臻彦介绍，希望通过“爵爵精灵”孵化出上影节自己的IP。做成毛绒玩偶除了市场热度的考量，还与上影节影迷以女性观众为多，且以年轻人为主有关。三款“爵爵精灵”分别为胖爵、芝士爵、章鱼爵。

??这些毛绒玩偶不仅有自己的工种，还有自己的MBTI性格特点。INTJ胖爵是金爵奖评审团助手，常出没在SIFF颁奖典礼；ENFP章鱼爵是院线观影引导；ISFJ芝士爵，“爵”如其名，知识储备量深不可测，是国际展映单元的首席翻译官。在未来的上影节文创里，“爵爵精灵”们还会继续推出，甚至可能会做成大型人偶，出现在影院或颁奖典礼上。