仲夏桂东，群山滴翠。6月17日晚，湖南省桂东县三台山广场光影交织，人声鼎沸。2025年湖南省乡村文化旅游节郴州桂东主会场暨桂东县第四届避暑康养季活动在此盛大启幕，全国首个以“氧”为核心的身心避暑目的地正式亮相三湘大地。

开幕式现场（李运 摄）

这场由湖南省文化和旅游厅与郴州市人民政府共同主办的盛会，汇聚了省直部门领导、文旅专家学者、投融资企业代表及粤港澳大湾区游客代表等众多嘉宾，共同见证湖南乡村文旅的又一次创新突破。

标准领航，湘粤携手：产业升级迈出关键步伐

节会现场，多项战略成果落地生根，为产业深度发展铺就基石。如首部省级康养文旅标准——《康养文旅综合体建设与运营服务指南》的发布，填补了该领域地方标准空白，为全省康养文旅项目提供了科学规范的“施工图”。

现场湖南省乡村文化旅游促进会与广东省旅游协会现场签署避暑康养战略合作协议，打通了对接粤港澳大湾区庞大客源市场的关键通道，湘粤共拓万亿康养市场。同时，“湖南省避暑康养旅居联盟”正式成立，80家成员单位通过电子签约结成共同体。桂东县接过首届轮值理事长单位牌匾，并携手行业代表共同发布《桂东宣言》，承诺共推资源互享、客源互送、品牌共铸。

文化赋能与沉浸体验：从民俗盛宴到国际交流

启动仪式以“清凉集市”暖场，14个地州市特色美食与文旅资源集中展示，吸引嘉宾沉浸式体验湖湘乡村魅力。文艺环节融合龙狮表演、采茶舞、湘昆戏曲等非遗元素，原创情景剧《要想心情好，多往桂东跑》以红色历史为脉络，展现桂东文旅融合的生动实践。桂东原创主题曲《幸福小城》的首演，更将现场氛围推向高潮。

配套活动同样精彩纷呈：“村享夏清凉”交流会聚焦康养旅游助力乡村振兴；青竹村“避暑露营季”与万洋山“避暑云梯共创秀”打造户外体验新场景；首届“村厨大赛”总决赛暨美食季以地方特色菜肴传递乡土风味；“国际青年消夏体验行”邀请多国青年参与民俗互动，推动文化交流与国际传播。

全省联动与持续效应：“1+4+N”模式激活全域旅游

本次活动采取“1+4+N”模式，除桂东主会场外，茶陵、桃江、金洞、花垣4个联动地同步开展特色活动。例如，茶陵县以“避暑康养相约茶陵”为主题，推出草原风筝秀、森林康养季等系列活动；金洞管理区“避暑胜地？康养金洞”项目签约广东企业，计划投资8000万元打造温泉酒店与山地运动区，预计年接待游客超50万人次。

湖南省文化和旅游厅相关负责人表示，此次活动是全省提振文旅消费专项行动的重要组成部分，未来将持续推出避暑康养为民惠民政策，优选一批避暑好去处、发布主题线路，形成“春焕新、夏清凉、秋雅韵、冬暖意”的全季文旅生态。（郭建东）