牡丹江，这座位于黑龙江省东南部的边境城市，近期因影视剧《甄嬛传》中反复提及的“宁古塔”成为文旅焦点。作为清朝时期流放犯人的苦寒之地，宁古塔的历史记忆与剧集情节形成强烈反差，吸引大批年轻游客前来打卡。数据显示，2025年五一假期期间，牡丹江接待游客量同比增长137%，其中超六成游客明确表示受影视IP影响。

《甄嬛传》自2012年首播以来，已形成持续13年的长尾效应。剧中“发配宁古塔”的台词成为网络热梗，推动观众对真实宁古塔的探索欲。牡丹江文旅部门抓住这一契机，系统梳理宁古塔将军驻地遗址、流人文化博物馆等历史资源，开发“风雪宁古塔”沉浸式体验项目。游客可穿着清代服饰参与情景剧演绎，实地感受流放之路的艰辛与东北抗联精神。这种将虚构剧情与真实历史衔接的策略，有效打破了传统文旅项目的同质化困局。

作为满族发祥地与中俄朝文化交汇地，牡丹江的文旅价值不止于单一IP。绥芬河口岸日均通关3000人次，俄式建筑群与朝鲜族美食街形成独特城市景观。横道河子中东铁路建筑群、威虎山影视城等景点，串联起从清末开埠到现代工业的时空脉络。文旅部门统计显示，游客停留时间从2024年的1.2天延长至2.5天，消费结构从门票主导转向餐饮、住宿、文创多元贡献，印证了文化厚度对旅游深度的支撑作用。

面对骤增的客流，牡丹江正加速完善基础设施。高铁站旅游集散中心增设多语种服务窗口，20条定制公交串联主要景点。但挑战依然存在：历史遗迹保护与旅游开发的平衡、冬季极寒天气对体验项目的影响、周边竞品城市的分流压力等。专家指出，影视流量具有周期性波动特征，需通过“宁古塔文化节”“东北亚民族风情展”等常态化活动建立品牌认知，将短期热度转化为长期竞争力。

牡丹江的文旅突围，印证了文化资源在现代传播中的乘数效应。当影视作品成为历史教育的特殊载体，城市发展也获得新的叙事空间。这座曾因绿皮火车停运而沉寂的边境小城，正借力文化IP重写发展脚本，为东北振兴提供差异化样本。

参考资料

1. 牡丹江文旅数据报告（来源：黑龙江省文化和旅游厅）

2. 绥芬河口岸客流量统计（来源：中国海关总署）

3. 《甄嬛传》文化影响研究报告（来源：中国传媒大学影视艺术学院）

4. 横道河子中东铁路建筑群保护规划（来源：国家文物局）

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