为抢抓日本入境免签政策及过境免签政策机遇，进一步激活我省入境游市场，近日，浙江省文化广电和旅游厅组织开展“2025日本旅行商浙江行”活动。来自日本HIS国际旅行社、株式会社TPro等头部企业的10余位代表深入浙江杭州、嘉兴、湖州、绍兴、金华实地考察，并在杭州开展专题座谈，与浙江文旅企业共商入境游产品创新与市场开发合作。

旅行商代表与西塘古镇越剧演员合影

考察团从西塘古镇的水巷戏台到云上草原的玻璃栈道，从西湖的湖城共生到西溪湿地的生态画卷，全方位感受浙江“以水为脉、以山为骨”的精彩魅力与独特韵味。日本株式会社正宏商事顾问山口正惊叹：“中国旅游业的发展速度令人震撼，但古典之美依然完好保存。”他特别提到浙江完善的出行安全保障体系将显著增强日本游客的访华信心。

旅行商代表观看《今夕共西溪》光影秀

绍兴鲁迅故里的实景探访、横店影视城的影视IP体验，让日本旅行商发现文旅融合的巨大潜力。日本国旅代表山田美遥表示：“《甄嬛传》《长安十二时辰》等中国剧集在日本持续热播，文娱影视主题游将成为重要突破口。”她建议开发“跟着影视剧游浙江”入境游线路，结合剧中取景地设计角色扮演、非遗手作等互动体验项目。

日本旅行商代表在秦王宫四海归一殿前合影

金华火腿的发酵工艺、绍兴黄酒的醇香、西湖醋鱼的酸甜，让考察团体验到“中华料理的魔法”。中青旅日本株式会社系长王斌建议：“日本游客更习惯精致小份餐食，可推出‘一人食’套餐或分餐制服务。”在梅家坞茶文化体验中，阪急交通社课长安原奭对龙井采摘炒制兴趣浓厚，他表示：“浙江茶艺与日本茶道既有共性又各具特色，建议开发茶旅融合深度游产品。”

阪急交通社课长安原奭发言

座谈会上，日本HIS国际旅行社上海分社总经理车长勇表示：“浙江的旅游资源禀赋独特，我们将与浙江同行，共同开发契合日本市场的产品，助力“诗画浙江”品牌在日本深入人心。”

旅行商代表在座谈会上发言

会上，两地旅游企业代表还围绕“山水+人文+美食”复合型产品设计达成多项共识。

此次日本旅行商浙江行活动是浙江省文化广电和旅游厅落实《关于加大宣传推广力度 加快入境旅游发展行动方案》的重要举措。根据计划，将着力实施“百商入浙”招引计划，分批次邀请100家以上境外重点客源地旅行商，围绕文化体验、康养度假、科技体验等主题开展参访踩线、考察交流等活动，并同步举办国际旅行商交流对接会。进一步深化我省与海外旅游业界的务实合作，积极构建“资源共享、市场共拓”发展格局，积极推动新时期我省入境游高质量发展。