会上,南极电商董事长张玉祥就公司线下战略转型、产品创新、供应链升级及品牌年轻化等议题与投资者展开深度交流。公司表示,将以“高质价比商品+情绪价值体验”为核心,通过线下门店规模化布局、供应链深度改造及精准整合营销,打造中国零售业新标杆。
在电商高速发展时期,产品从生产到销售所需的时间缩短,供应商、经销商和品牌实现规模化发展。然而,随着消费者需求日益多元化,他们对产品的外观、品质、性价比、功能性以及舒适性提出了更高的期望。同时,在产品质量等物质需求的基础上,消费者对购物场景、消费体验有了更多需求,驱动着品牌回归线下商业,通过差异化的产品和服务体验吸引消费者。
面对消费者需求的变化,南极电商近两年开启了战略转型升级之路。一方面,公司坚持“大单品、里程碑、可持续”的发展战略,大力推动品牌转型,同时通过供应链深度改造,实现“高品质+低成本”双突破;另一方面,公司对业务结构进行了深度调整与优化,新增自营销售业态,实现了从原材料采购、研发设计,加工制作到产品销售的全链路管控。
在业务模式上,公司依托自身品牌优势,构建了“自采+加盟”的运营模式,推动产品力的高质量恢复。公司将原有的开放式授权升级为邀约制加盟的模式,加强了对经销商和供应链的管控。通过严格筛选优质工厂,公司将逐步实现“一厂、一品、一特色”的目标,即每个工厂专注于一类产品,打造品类与效率优势,持续为消费者带来高品质产品,建立良好的品牌形象。
值得注意的是,南极人品牌自去年以来加速布局线下渠道,线下战略全面升级。2024年12月,公司于上海环球港商城开设了第一家品牌快闪店,主要销售南极人轻奢系列产品,羽绒、保暖内衣、羊毛衫等品类成为爆品。目前南极人仲盛快闪店已经开业,首家旗舰店将于6月末落地上海核心商圈环球港。同时,公司正积极与上海及上海周边地区的零售业态进行广泛积极的洽谈,同步探索开立满足多品类、可社交、提供生活方式的大型综合店。
从南极电商的业绩表现来看,公司的战略转型计划已初见成效。2024年,公司实现营业收入33.58亿元,同比增长24.75%;2025年一季度,公司实现营业收入7.29亿元,延续了良好的增长态势。
对于2025年,董事长张玉祥明确表示,线下业务将是公司战略转型的核心方向,今年将以“大店模型”为突破口,重点布局城市旗舰店、主题体验店、社区中心店三类门店。他强调,坪效与周转率要对标国际头部品牌,以“商品价值+情绪价值”重构消费者体验。
随着南极电商线下战略全面升级、产品力持续迭代、品牌年轻化加速推进,品牌形象和影响力将持续提高。董事长张玉祥提出:“零售的本质是持续创造价值。我们追求的是要让每一家门店、每一件商品都成为品牌价值的‘信任支点’,让消费者从‘买得起’到‘愿意反复买’,最终实现品牌与消费者的双向奔赴。”(齐和宁)
关注同花顺财经(ths518),获取更多机会
0人
不良信息举报电话:(0571)88933003 举报邮箱:jubao@myhexin.com
网站备案号: 浙ICP备18032105号-4 证券投资咨询服务提供:浙江同花顺云软件有限公司 (中国证监会核发证书编号:ZX0050)