今年“中国旅游日”到来之际，上海迎来一个有1200余名成员、主要来自19个国家和地区的入境会奖旅游团。成员们参加会议、研讨、考察之余，漫步上海街区、品美食、购物，大赞短短几天，已深深爱上了中国城市。

俄罗斯游客桑皮尔、达莉娅夫妇根据网上的攻略，前往外滩、豫园商城，南京路步行街、上海中心大厦等地标观光，品尝小笼包、炒面、炒饭等中国美食，并被泡泡玛特店里“拉布布”系列盲盒吸引。桑皮尔期待：“下次希望带上儿子一起来看看！”

今年以来，上海乃至全国入境旅游市场持续升温。一方面，背着旅行包、拖着行李箱的自由行游客遍布各大城市街头，一方面，会奖旅游团纷至沓来。

“入境会奖旅游增长，既受益于中国免签、支付、退税等一系列便利化政策落地，也折射出中国与全球各国经贸往来、民间交往的活跃。”上海市旅游行业协会会奖商旅分会秘书长靳苓介绍，会奖旅游团往往对交通、住宿、展馆、商旅服务等有着较高的要求，旅游者一般是来自各行业领域的精英人士，消费能力强，注重文化体验，这也是展示中国城市形象的良好契机。

中国旅游研究院《中国入境旅游发展年度报告2024》介绍，中亚、中东欧、拉美等“新兴”市场颇具开发潜力。多家提供定制、主题线路产品的旅行商在该院调研中表示，预计2025年将接待更多来自上述地区的入境游客，并计划进一步拓展这些市场的业务。

5月18日，外国游客自上海出发前往西藏旅行。新华社发

入境游客“走”得更远。18日，67名来自日本、阿根廷等国家和地区的外国游客前往西藏。抵达后，他们将探访卡若拉冰川、布达拉宫、大昭寺、八廓街等地。

外国游客追求更深度、多元的旅游体验。在购物方面，除了经典的茶、旗袍、美食等，许多外国游客对琳琅满目的“国潮”文创产品爱不释手。在体验方面，除了游览江南园林豫园，漫步街区探访石库门等特色建筑，到本帮菜馆品尝美食，还通过穿汉服，学习茶艺、书法、武术，走进特色市集等，了解本地人日常生活状态。

近日，波兰游客一行在上海市群众艺术馆学习中国传统书法。新华社发（严莉燕摄）

在上海市群众艺术馆，近60名波兰团队游客跟随书法指导老师了解中国“文房四宝”的制作方法，学习用毛笔书写汉字，还参观了最新摄影展及非遗市集，了解上海各级文化馆服务内容、工作职责。

顺应入境游市场变化，上海市文化和旅游局根据游客“画像”，调整和优化文旅服务，包括增加多语种的上海文旅地图、资源手册供给，携手各区、各部门推动文旅商体展各业态融合，让入境游客可以“丝滑”前往市民生活场景。

作为入境游客“必打卡”的目的地，上海市黄浦区文旅、商务部门联合推介旅游线路，在串联起豫园商城、外滩、南京路步行街、新天地等经典地标同时，特别推荐支持离境退税的商场、有着丰富夜间活动的街区等。

放眼全国，越来越多外籍游客在社区、街道、菜市场、文化馆中，与当地居民畅谈；越来越多外国博主将“中国游”视频、中国居民生活日常发布在社交平台上，为入境游客提供丰富“攻略”。

“外国游客在中国看山水、看风光，也体验着中国人的美好生活，了解中国城市，从而感受‘更加真实的中国’。”中国旅游研究院院长戴斌说。

新华社记者/陈爱平

编辑/刘忠禹