刚刚过去的“五一”长假，沙市文旅交出的成绩单令人瞩目：接待游客41.8万人次，销售额突破2亿元大关，创历年“五一”黄金周消费峰值。

透过数字看本质，我们发现，沙市文旅的“出圈”，并非偶然。

在这个文旅4.0时代，城市的魅力不再局限于传统的名胜古迹或自然风光，而更多地体现在独特的风土人情、别有特色的美食、有温度的好客氛围，人间烟火市井小食成了众多游客乐于追寻的“别处生活”。

大赛巷美食街

沙市文旅能在小众城市“出圈”，正是深度破解这一流量密码，坚持以人为本、深耕城市文脉、积蓄数字赋能，致力打造人文气息、烟火气息相融相生城市文旅新形态的必然结果。

市民和游客在柳林洲露营

从2024年4月在荆举办的“中国电影大数据暨电影频道M榜荣誉之夜”众多明星被荆州美食“征服”，到2025年4月发布的《新京报中小城市美食旅游榜（2025）》中荆州美食稳居榜首，大赛巷、五一路、红星路、文化坊各地浓郁的烟火气，始终让八方来客都能感受到“胃暖暖的”“很满足”。

凯文小酒馆的玫瑰花墙

从温馨又浪漫的“喆喆米酿”、有着整面玫瑰花矮墙的“凯文小酒馆”到看得见吃得着文化的“烹云煮梦”、慢时光的“怡乐文化书店”，更多共情、共振人文环境的打造，借助特色化、强社交、高互动的城市叙事，满足了不同消费人群特别是年轻人群体的差异化精神需求，吃住行游渐渐沉淀为品享鉴思的深度情感体验。

怡乐文化书店

如果说沙市文旅的发展是一场用心编排的交响乐，那么基础建设是其厚重的低音部——沙市码头文创园的工业遗存与现代创意碰撞，荆州海洋世界的蔚蓝世界与城市天际线交融；城市人文是其坚实的中音部——亲子嘉年华活动、面包咖啡市集、跃动的儿童舞台剧，以及建立消费补贴机制、加强物价监管，处处诉说着一个城市对“人”的关怀；文化创新则是灵动的高音部——“有味沙市”让传统美食焕发新生，“乐动五一”策划让城市脉搏与时代节拍共振。这种“软硬兼施”的发展智慧，让沙市文旅在小众城市赛道上加速奔跑。

面向未来，如何让假期的“昙花”常开不败？或许沙市文旅的“五一”现象能给我们一点启示：城市的终极魅力，永远在于它能温暖生活在这里的人们。毕竟，在大赛巷吃元豆泡糯米的游客，或许会比在巴黎街头喂鸽子的人更懂生活！