人潮涌动的月河古街飘起非遗糕点甜香，南湖景区的“湖畔集市”前排起长龙，梅花洲景区“小友溜溜”亲子活动热闹非凡……刚刚过去的“五一”假期，南湖畔人流如织。

南湖区推出一系列丰富多彩的文旅活动、一批特色文旅IP、一系列惠民暖心举措，创新化的多元特色文旅场景强势出圈，文旅消费市场持续升温。

今天，小布从南湖区文化和旅游局获悉，“五一”假期，南湖区全域接待游客72.7万人次，实现旅游收入9.6亿元，同比去年分别增长18%和38%，交出一份“流量与留量”双丰收的亮眼答卷。

节前，知名主播董宇辉用一场直播让更多人了解到南湖的独特魅力，“跟着董宇辉夜游环城河”成为社交平台热门话题。南湖区发挥流量“长尾效应”，串联特色点位，举办多样化文旅活动。

通过开展“跟着董宇辉游南湖”行动，将文化叙事与场景创新深度绑定，强化文旅活动吸引力。环城河夜游、船游嘉兴线路受热捧，芦席汇历史街区举办了“水岸集·飞往多巴胺星球”等活动，带来音乐、舞蹈与艺术的惊喜偶遇，让千年运河焕发青春活力。

湘家荡旅游度假区以融合特色文旅场景破题，熊猫欢乐谷结合舞狮、武术、非遗火壶表演等，五天揽客超5万人次，带动消费超128万元。

同时，南湖区融合新兴元素，提升“全龄段”沉浸式互动体验。以非遗体验、亲子手工坊、花田音乐会等，打造互动性体验场景，举办KPOP嘉年华随舞路演等体验式群文活动88场，线上线下吸引游客30余万人次。

南湖景区“好SHI发生”系列活动集结国潮市集、艺术快闪、光影夜游等多元玩法，带市民游客解锁城市新姿态。“好式发生” 国风演艺项目精彩绝伦，带来现代与传统的碰撞；“好事发生” 研学项目变身互动课堂，集合运河文化、乡村文化、船模制作等多彩研学项目；“劳动果实保卫战”游戏类打卡等“好势发生”互动项目趣味十足……

假期期间，南湖旅游区总接待游客32.76万人次，同比2024年增长9.32%，其中湖心岛游客量为6.8万人次，同比增长9.68%。景区营收同比增长22.24%，游客接待及营收双双刷新历史记录。

此外，南湖区强化文旅融合，全方位文旅消费矩阵释放乘数效应。

“太好了，跟着这份地图逛吃逛吃。”“我看董宇辉直播被南湖船菜种草，原来南湖十八碗是精华所在。”“有四五十家，本地人也要收藏下！”南湖区精挑细选，融合月河历史街区等11个美食街区近50个美食点位，首次制作推广《南湖区美食导览图》，带领市民游客开启舌尖狂欢模式。

通过“场景再造+业态混搭”，聚焦假日旅游消费热点需求，南湖区开展子城大集等文创、非遗集市十余个，汇聚文创好物、匠心手作、地道美食等，打造消费强磁场。子城大集以“反卷俱乐部”为主题，推出纳狮WENICE、加多宝/康师傅快闪集合店，上架断臂石狮等周边，开放3000平方米的欢喜书店，将盲盒寻宝、演出活动、趣味游戏与特色市集结合，以20余家特色摊位吸引游客4.3万余人。南湖天地商圈结合“南湖天地X嘉兴绢纺厂”五一劳动节特展活动，打造复古景观，吸引客流达52万人次，同比增长约33%；实现营收近3000万元，同比增长约7%。

值得一提的是，“过夜游”客群增长明显，全区主要旅游饭店持续爆满，前3天入住率达98％以上，南湖宾馆更实现5月1日至4日入住率达100％。

这场以创新文旅互动场景为底色的“五一”文旅消费盛宴，不仅展现了南湖文旅经济的强劲韧性，更勾勒出文旅消费升级的清晰路径。

“游客更注重‘体验感’而非‘刷景点’，我们正从‘景点旅游’向‘全域体验’升级！”南湖区文化和旅游局相关负责人表示，南湖区将持续深化“文旅+”路径，通过创新文旅消费场景和精细化品质服务，让历史文脉与现代消费共振共生，推动南湖区旅游业高质量发展。