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蛇年春节长假期间，各种统计表明：日本是中国大陆境外游的首选。

由于今年春节从1月份开始，促进来日旅游的外国游客，特别是两岸三地等有过春节习惯的国家和地区的游客大增。

2025年1月，访问日本的外国人总数超了378万人，超过了去年12月达到的约349万人，创下了单月最高纪录。其中中国大陆游客为98万300人，约为去年同期的2.3倍，位居第一。台湾地区为59万3400人，位居第三。香港地区为24万3700人，位居第四。其他的华人国家如新加坡的来日游客也达到单月史上最高。

那么，哪里是春节访日华人游客最想去的景点呢？

1月14日，日本最大的入境游新闻网站之一Visit Japan Lab/Komikkomi.com进行了一项原创调查，对华人圈春节期间热门入境旅游景点进行了排名，前 10 名如下：

1位：白川乡

2位：清水寺

3位：东京巨蛋

4位：博多运河城

5位：东福寺

6位：冲绳美丽海水族馆

7位：胜尾寺

8位：日本环球影城

9位：禅林寺（永观堂）

10位：大阪城

华人圈春节期间热门入境旅游景点，排在第一名的白川乡

其中白川乡位居榜首。而运营可选旅游项目预订的网站KKDAY JAPAN（KKday）发布的《2024年春节入境游客热门都道府县排名》显示，东京排名第1，大阪第2，北海道第3，京都第4，岐阜县排名第5。不属于大都市圈的岐阜县竟然能在47个都道府县中排名第五，多亏了这个县有几处著名的世界文化遗产，如白川乡、飞驒高山、岐阜城、下吕温泉等。特别是大名鼎鼎的世界文化遗传白川乡成为热门中的热门，尽管东京和大阪的旅游预定数量较去年略有下降，但岐阜县的预定量达到了去年的200%。

位于岐阜县西北部的白川乡

以往华人来日旅游，特别是中国大陆的游客，都已购物为主要目的，据ENJOY JAPAN株式会社于2023年4月发表的对1140名中国大陆人士进行的海外旅行的意识调查显示，有关来日本的主要目的，53.3％的人选择了购物，这是最常见的旅行目的。

而今年春节中国人访日，消费方式也发生了一些引人注目的变化。据从事中国、台湾等地入境游推广的Intersect Communications总结的春节中国（大陆）游客赴日意向调查，游客的主要旅行目的如下：

美食：65.9%

温泉体验：55.6%

观赏冬季雪景：41.5%

购物：39.7%

从这个调查可见，体验游占人数最多，特别是观赏雪景在今年春节特别火。在日本，美食和泡温泉的需求在哪里都能满足，而观赏冬季雪景就要选择一些地方了，除白川乡外，宫城县的藏王狐狸村、山形县的藏王树冰以及银山温泉周边包括温泉体验和观赏雪景的巴士旅游团最受欢迎，预约数量已超过去年的两倍。“雪景温泉”更是大受欢迎。银山温泉的怀旧雪景，以及可爱的狐狸与雪景同框的照片等，在海外社交媒体上引发热潮，成为许 多游客“此生必去”目的地之一，而雪景之中，白川乡可谓首屈一指。

白川乡雪景

提到日本的雪国，人们常常会想起日本诺贝尔文学奖获奖作家川端康成，他在脍炙人口的作品《雪国》的开头写道:“ 穿过县界长长的隧道，便是国雪了。夜空下一片白茫茫，火车在信号所前停了下来。 ”就在这次前往雪国的火车上，雪国的主人公岛村以车窗玻璃为镜象，沿途窥视一位悉心照料病中青年的美丽姑娘叶子。姑娘的声音悲凉而低沉，容貌姣好得令人心颤，照顾病人全神贯注而一丝不苟，和车窗外的雪国相映成辉，全身逸放出一种冷艳而柔和的美……

川端康成的《雪国》写的是新潟的越后汤泽。虽然日本位于中纬度，气候温暖, 但是从日本列岛北端到南端长达约3000公里，各地年平均气温从摄氏 6度至摄氏22度，雪国非常多。

日本的雪国有北海道、东北和新潟所属的中部地区等，而中部地区最美的雪景，还不是越后汤泽，应该是歧阜的白川乡。

白川乡位于接近日本中心岐阜县的西北，包含白川乡在内的这一带被称为“飞 驒”，合称“飞驒白川乡”。白川乡处于以白山(2702m)为中心的山岳地带的庄川流域，四周是陡峭的群山，是日本有数的大雪地带(冬天积雪深约2m，1981年有积雪4.5m的记录)。每年12月至3月这段期间会下雪。 过去，白川乡也曾被称为“陆之孤岛”、“秘境”，从前一到冬天交通就被大雪遮断，变成“陆地孤岛”。到了白川乡，你会看到人们 将窗作门，从二楼里直接走出来的“奇景”，有些建筑物在2楼也装设了能供出入的门。

在白川乡内发现了最古老的人类遗迹，据说是公元前7000年至公元前2300年的遗迹，也有很多的土器出土，还有被推算为大约公元600年左右的铜镜出土。

白川乡合掌造是指日本一种特殊的民宅形式，特色是呈人字型的茅草屋顶，如同双手合十一般，于是就被称为“合掌造”。

白川乡如同双手合十一般的茅草屋顶，被称为“合掌造”

合掌造为木造建筑物，在兴建的过程中完全不用钉子，但是深湛的木工技艺让其整个结构严丝合缝，十分牢固，在日本这个地震频发的国家，它们从 19 世纪至今一直屹立不倒。合掌造的屋顶十分陡峭，约成60度角，看起来像一个正三角形，这使积雪容易滑落不会堆积，以避免冬季的大雪将屋顶压垮。

合掌造在建造的过程中完全不用钉子，深湛的木工技艺让其整个结构严丝合缝

传说这种建筑形式是在十三世纪时发明的，是源平战役时战败的平氏家族躲进这“陆地孤岛”，利用其几乎与世隔绝的地势，躲避追兵，并建造了这奇特的合掌造。目前保存下来的建筑物大约是在江户时代中后期兴建的。

日本各地的民房，房屋的顶部一般不太利用，而合掌造一直到顶层都设有明亮的窗户,内部分成二到五层，曾被这里的人们作为蚕室用来养蚕。从前，在这样的大雪地区，由于耕地面积少，养蚕也成了人们重要的收入之一，因此这里的养蚕在江户时代就已盛行。

而将合掌造介绍给全世界的，是德国的建筑学者布鲁诺·托德(Bruno Taut，1880～1938)，他于1933年至1936年 间，在日本停留了3年多，访问了白川乡最大的合掌造远山家，考察后惊叹“合掌造极合逻辑，极其合理，是在日本建筑中属于例外的庶民建筑”，并在自己的著作《日本美的再发现》中高度赞扬日本的桂离宫和合掌造，使白川乡与合掌造蜚声世界。

将合掌造介绍给全世界的，是德国的建筑学者布鲁诺·托德(Bruno Taut，1880～1938)，他惊叹“合掌造极合逻辑，极其合理，是在日本建筑中属于例外的庶民建筑”

19世纪末，在白川乡与富山县五个乡共有合掌造1800栋，但是从20世纪中叶开始, 合掌造急遽减少，其原因的由于建造水库，有的村落被水库占据；也有的人家由于收入途径增多，收入增加，嫌住合掌造不方便，就拆了旧房，盖起了现代式的房子，也有的村落的合掌造由于火灾烧掉了，而前来访问的学者们高度赞扬合掌造，并为保护合掌造提出了许多建议。

1971年，白川乡成立了“白川乡荻町村落自然环境保护会”，制定了对合掌造“不卖、不租、不拆”的居民章程。

1976年，在文化财产保护法的推动下，依法将合掌造聚落定为“重要传统建筑群保护区”进行全面保护。目前白川乡共有113栋合掌造建筑。

1995年12月9日，白川乡(岐阜县大野郡白川村)和临近的富山县五个山 (富山县南砺市)的合掌造聚落被联合国教科文组织登录为世界文化遗产。

如果你是为观看雪景来到白川乡，最好安排在白川乡举行灯火节的时候来。所谓灯火节就是在大雪纷飞的日子里，乡里著名的合掌造聚落彩灯齐放，闪射出灿烂的光芒，在银装素裹的大地里五彩缤纷，美仑美奂。

白川乡四季都很美

灯火节一般在1月到2月的降雪季节多次举行，到那时，白雪皑皑的大地和合掌造长长的屋顶上流动着灿烂的霓虹，如美丽的闪闪发光的锦缎铺向银色的雪海，让人想起辛弃疾《青玉案·元夕》 ：“东风夜放花千树，更吹落、星如雨。宝马雕车香满路。凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞。”

白川乡不只是冬天，四季都非常美丽。大约在3月，雪开始融化，四月中旬到五月初，樱花盛开，洁白与粉红的花潮，由高到底，蜿蜒起伏，美不胜收；夏日绿树环绕，新叶老枝，郁郁葱葱，宛如绵延不断地绿色绒毯；秋天五彩缤纷，枫叶如火， 正是“山明水净夜来霜，数树深红出浅黄。”（出自唐代 刘禹锡的《秋词二首》）白川乡的秋天可谓“彩色秋天”。

夏日白川乡，绿树环绕，郁郁葱葱

观赏红叶的最佳时间是从10月下旬，到11月中旬。

由于白川乡四季如画，许多动漫、电视剧、电影等都到这里取景拍摄。日本动画、电子游戏《暮蝉悲鸣时》（ひぐらしのなく頃に）及电视剧《最爱》取材自白川乡，香港无线电视剧集《最美丽的第七天》的部分情节也曾在当地取景、拍摄。

白川乡的秋天

在白川乡合掌造聚落的前面流淌着清澈见底的庄 川，在河的对岸有被称作“合掌造民家园”的野外博物馆的，有25栋在白川乡各地使用过的“合掌造”房屋移建、保存在这里，其中白乡村中最古老的合掌造建筑“旧山下家”建于江户时代中期，园内还按古代农村的模样，建有寺庙、烧炭小屋、水车小屋、马厩等，其中有染色、机织等传统工艺的表演，4月～10月，还有“做竹蜻蜓”，“稻草鞋制作”，“打荞麦”供游人体验学习白乡村昔日生活的体验节目，走进旧山下家、中野义盛家、中野长治郎家等古民宅，仿佛穿越时空隧道，感受到了昔日村民的日常生活。

秋天，将举办浊酒节，节日期间普通观光者会得到一盅混有米饭的白浊酒，香醇可口。浊酒是当地的特产，是一种未经过滤的清酒，为家庭酿造。在会场之一的白川八幡神社内，办有浊酒节之馆，利用木偶人模型介绍在节日举行的狮子舞等。荻町城迹瞭望台则是俯瞰村落风光的绝好场所。

在许多动漫中出现过的白川乡神社

在深雪的冬天，将为你提供围着地炉品尝热茶的服务，还可以一起品尝热气腾腾的红小豆汤，白川乡还有天然温泉白川乡之汤，这是该世界遗产中唯一的天然温泉，除室内浴池外，还有喷射浴池，男汤设有干蒸桑拿，女汤设有蒸汽桑拿。露天浴场还可欣赏白山连峰、合掌村落以及脚下流淌的庄川绿波荡漾，潺潺流水，温泉美景，令人飘飘欲仙。

对于这个美轮美奂的世界文化遗传，岐阜县也下大力气进行了宣传。新闻网站J-cast.news.Biz登载的《春节（旧正月）赴日旅游：日本入境游热门都道府县第5名——“岐阜县”，其受欢迎的原因何在？负责人揭示的秘策》一文中，岐阜县政府旅游促进科的工作人员分享了他们的经验：

“我们早期就开始了通过SNS和视频进行的数字营销，取得了非常好的效果。”

具体来说，“参加旅行博览会并与海外的旅行社洽谈，和当地旅行社合作开发旅行产品，通过为Instagram上的网红等安排旅行，进行社交媒体曝光，并通过海外媒体报道扩大影响，这些都起到了重要作用。”

此外，针对未来，他们表示：“通过在本年度预算中开展的‘岐阜未来遗产’以及‘海外游客促销’，我们希望通过体验型旅游和新旅游景点的开发，进一步推动对入境游客的吸引。”

白川乡不只是冬天，四季都非常美丽

现在，白川乡已成为华人圈几乎人人皆知的旅游品牌，正在吸引各国游客接踵而至，流连忘返。

张石专栏丨樱声梅影

张石

资深媒体人

著有《川端康成与东方古典》等