在刚刚落幕的首个被列入世界非遗名录的春节假期，游客对“非遗游”的热情空前高涨。2月6日，华住集团公布旗下酒店春节假期数据，累计接待人次高达832.58万，较去年同比增长18.6%；累计接待外宾人次同比上涨68.19%，彰显出强劲的文旅复苏态势。

从热闹喜庆的舞狮点睛仪式，到充满趣味的传统民俗互动，华住以深厚的非遗国潮文化为依托，为宾客们带来了一个既年味十足又极具文化传承价值的春节假期，让旅客在住宿中沉浸式感受传统文化的魅力。

二三线城市入住率表现亮眼

春节期间，从绚丽多彩的灯会、热闹非凡的庙会，到庄重又充满民俗风情的游神、舞龙等非遗活动，极具中国特色的年味活动吸引了大量国内外游客。华住集团数据显示，全国有74个城市在春节期间酒店入住率超过90%。一线城市一直是春节消费的热门区域，而今年，在非遗加持下，国内部分二、三线城市在旅游市场中脱颖而出，展现出强大的旅游接待能力。

图说：酒店推出粤式捞生

在二线城市里，福建福州、江苏徐州、福建厦门、福建泉州、云南昆明表现突出，入住率均超90%。三线城市的增长势头同样强劲，有42个城市入住率超90%，其中河南漯河、四川南充、湖南益阳、安徽铜陵的入住率甚至突破100%，呈现出一房难求的火爆景象。华住集团旗下的全季、汉庭、桔子、星程、你好、海友等品牌在这些城市的入住情况十分出色，高入住率直观体现出消费者对华住酒店的高度认可与喜爱。

同时，水晶、城际、美仑美奂等品牌酒店也展现出强大的市场竞争力，入住率显著提升。花间堂和施柏阁酒店凭借丰富多元的非遗活动，收获众多消费者的青睐，彰显了华住在不同细分市场的竞争优势和多元化运营策略的成效。

“文化年味”成酒店关键词

春节假期，华住集团旗下酒店入住客人的年龄分布较为均衡。其中，30-44 岁年龄段的客人占比达43%，是出行主力军；19岁以下客人和55岁以上客人比例分别为11%和12%，以家庭为单位的全家出游依旧是春节旅游市场的主流模式。

为营造浓厚的“文化年味”，施柏阁、花间堂等酒店纷纷推出融合非遗与传统年俗的主题活动。从舞狮点睛祈福，到剪纸、香囊制作，这些形式多样的体验项目，让宾客在旅途中深切感受到中国年味的独特魅力和文化传承的力量。

在潮汕地区，春节拜神祈福习俗源远流长，承载着古代礼法与民俗文化，是当地对传统文化的坚守与传承。南澳花间岭・芸汐酒店精心策划新春拜神祈福活动，带领客人前往南山寺礼佛，宾客还能在寺院内品尝素斋，感受新年第一天的虔诚与祥和氛围。

图说：花间堂推出手工活动

新疆温泉赛里木湖花间堂则别具匠心，设计了一系列富有民族风情的活动。从拼接悠扬的马头琴，到亲手制作蒙古博克手工，再到参与热情奔放的新疆舞会，酒店为宾客打造了一场充满地域特色的春节文化盛宴。

华住集团通过创新融合非遗与传统年俗，让“文化年味”成为这个春节的独特亮点。不仅将文化自信融入住宿消费体验，成功传递中国年味的独特魅力，也为酒店行业探索消费下沉市场以及文化旅行服务的多方位发展提供了新思路。