中新社嘉兴12月28日电题：冰雪消费场景升级浙产装备“破冰而行”出口忙

作者黄彦君

今冬，从北半球“黄金冰雪旅游带”深耕优质资源到“北雪南移”升级趣味玩法，冰雪经济热力十足。在制造业大省浙江，多家冰雪装备制造企业开足马力赶订单，产品销往全球。

嘉兴市秀洲区一运动用品有限公司车间内，各色面料堆成小山，数十位工人在缝纫机前忙碌。

“我们以生产滑雪服为主，结合保暖内衣、滑雪袜等衍生品，产品主要面向中东欧地区以及乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等中亚国家出口。”该公司销售总监计国源受访称，2024年该公司出口额预计达2000万元人民币，目前在筹备2025年样衣。

专业机构数据显示，截至目前，中国现存冰雪装备相关企业1.3万余家，2023年新增相关企业超2400家，注册量同比增加39.7%。日益多元的竞争格局，促使企业开辟增量市场。

计国源说，目前国际滑雪服市场有两条赛道，一是传统专业市场，消费者关注防水、透气等功能优势，另外则是年轻人为主体的新兴市场，此类人群倾向“打卡”体验，对时尚外观要求高。

随着滑雪等户外活动从专业爱好变成大众消费，高附加值产品也推动供应端升级。

2024年，同样位于秀洲的一服饰公司预计共向加拿大、美国、德国、英国等欧美国家和地区出口70多万双滑雪手套。

“近两个月，欧美市场迎‘黑色星期五’大促、圣诞节购物季，与往年同期相比，滑雪手套销量明显增长。”该公司商务主管沈灵认为，冰雪经济为服装制造业带来一波红利。

该公司成立于20世纪90年代，彼时其与浙江许多中小服装企业相似，以外贸代工为主。近年来，冰雪装备市场规模扩大，其顺势建立自有品牌。

沈灵介绍，欧美地区冰雪装备制造产业链相对完善，传统市场日趋饱和，许多“出海”中国企业便在研发上发力，比如该公司自研的充电加热手套、摄影手套就因其特色功能走俏市场。

此外，数据显示，包括冰雪装备在内的全球运动户外跨境电商市场持续增长，其规模预计在2025年达2485亿美元。浙江多家受访企业表示，相关行业正积极布局零售渠道，产品含滑雪服饰、雪仗、滑雪板、滑雪橇等。

浙江省产业高质量发展新型智库常务副主任李飞认为，冰雪消费场景升级带来市场红利，企业不仅应加大技术创新投入，更需加强对消费场景的前瞻性预测，实现“技术+市场”协同发展。(完)