北风卷地，万物冬藏……漫步金佛山，雪花带着它特有的浪漫气息，翩跹而至，把四下装扮成唯美的冰雪世界。滑雪场内，雪地转转、雪地摩托、雪地飞碟等，吸引大量游客排队“嗨玩”。

▲游客在南川区金佛山景区滑雪场滑雪，畅享冰雪乐趣。（本报资料图片）通讯员 罗川 摄

时下，新一轮冷空气蓄势待发，全国大部分城市进入“冷冻模式”，而不少人的年假余额尚未用完，元旦、春节也将接踵而至，冬季旅游呈现欣欣向荣之势。

那么，这个冬季旅游有何特点？又有哪些消费新趋势？连日来，新重庆-重庆日报记者做了调查。

冬季旅游需求与日俱增

“年底休假、错峰出行是很不错的选择。”近日，在重庆一家文化公司工作的王潇，正在为旅游出行做攻略。

她查阅了多家OTA（在线旅行社）平台，发现：“冬季是旅游淡季，机票、住宿、门票等价格较旺季便宜不少。此外，冬天游客少，也不会碰上扎堆景区看人海的情况。”

事实上，像王潇一样，选择冬季错峰旅行的游客日渐增多。同程旅行发布的2024冬季旅游趋势报告显示，自上月以来，该平台上的冰雪游相关搜索热度环比增长超过3倍，黑龙江、吉林、新疆、北京、河北等省、市、自治区的冰雪游关注度持续上涨。

携程数据显示，从11月底开始，冰雪游产品的售卖开始起量。近一周，该平台上“滑雪”的搜索量环比上周增长50%。其中，哈尔滨依旧霸榜冰雪游搜索热度第一，其余依次为长春、沈阳、雪乡、漠河。

▲12月9日，在哈尔滨太阳岛风景区正门广场拍摄的大雪人（无人机照片）。新华社记者 王松 摄

中国旅游研究院发布《2024中国冰雪旅游发展报告》也显示，在被调查者中，66.2%希望在冰雪季体验冰雪休闲旅游活动，其中42%希望能够进行远距离的冰雪旅游，24%希望同时开展近距离和远距离的冰雪休闲、冰雪旅游。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告》更是预计，2024年至2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。高质量、多样化的冰雪消费需求，日益丰富的优质冰雪旅游产品，为释放消费潜力创造更多机遇。热热闹闹的滑雪场、冰雪乐园、温泉度假村，彰显着中国经济的强大韧性与不竭活力。

特色与小众景区成打卡新“流量”

冬季旅游需求旺盛，那么消费趋势有何新变化呢？

走进涪陵美心红酒小镇，络绎不绝的游客挤满了景区各个游乐项目，呈现出一片欣欣向荣之态。

“冬季本是我们的淡季，大量游客是冲着我们创新举办的‘大美长江冬游季之首届民宿节’活动而来。”该景区相关负责人称。

前不久，不具备冰雪“冷资源”及猫冬“暖资源”优势的该景区，创新推出了“大美长江冬游季之首届民宿节”活动，推出“民宿+游购娱食”等多项业态结合的惠民优惠，以及“零元试睡”等活动，邀请市民游客、网络红人、拍摄达人等不同人群免费体验景区特色民宿和主题酒店，在推介乡村特色旅居的同时，助推重庆冬季文旅消费热度，成功吸引了大批游客。

事实上，类似美心红酒小镇景区，在淡季推出创意活动，使“淡季不淡”的景区，在重庆还有不少。

在这个冬季，我市各区县共计为广大游客准备了超过150项特色文旅活动。

其中，以冰雪为主题的活动，包括南川第二十六届金佛山冰雪季、武隆仙女山第十五届冰雪季、第五届丰都南天湖冰雪旅游季等，可供游客畅享“南国雪原”的独特浪漫。

以民俗为主题的活动，包括重庆·铜梁龙第十一届龙灯艺术节、万州首届天生城自贡灯会、重庆欢乐谷跨年音乐季等，可供游客感受重庆独特的民俗文化魅力。

除了丰富的活动外，我市推出的惠民措施自然也不少。全市各区县共计推出120余项文旅惠民活动，包括第九届重庆文化旅游惠民消费季（冬季）、重庆美食“渝味360碗”第二季评选推广、2024重庆温泉康养惠民消费活动等，让广大市民和游客充分享受重庆文旅高质量发展的红利。

▲游客在南川区金佛山景区滑雪场滑雪，畅享冰雪乐趣。（本报资料图片）通讯员 罗川 摄

这无疑进一步激活了冬季旅游市场的热度。

同程旅行的数据也证明了这一点，除了北方火热的冰雪游，温泉、康养、博物馆、亲子游也是冬季热门出游主题，消费趋势呈现个性化、多元化特点。

如，相比年轻游客，冬季中老年银发人群更愿意前往气候温暖的目的地，体验温泉、康养等旅行方式。11月以来，国内温泉旅游热度环比上涨178%，广州、重庆、福州、南京和扬州是冬季最热门的温泉旅游目的地。

携程数据也显示，除了冰雪游外，冬季旅游还有一个重要主题就是避寒。人们从四面八方涌向南方地区，享受冬日里温暖的阳光。与步履匆匆的几日游不同，近年来旅居日渐红火，游客往往会在一个地方住一两个月甚至更长。

其中，以老年旅游、康养旅游为主要形态的旅居市场，具有广阔发展前景。“候鸟型”旅居是旅居市场主流，大多数旅居者出行整体呈现出较为明显的季节性特征，出行时间在1—3个月的旅居者占63.8%。

季节性、特色化是激活冬季游的密钥

“冬季旅游，淡季不淡，且消费日趋多元，冰雪游、温泉游、康养游备受青睐，主要得益于三大原因。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏表示。

三大原因主要包括：其一、各地政府大力唱响“旅游四季歌”，出台了一系列优惠政策，推动冰雪游、温泉游、康养游等发展，使得冬季旅游性价比非常高。

其二、随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，越来越多的游客开始追求个性化、多样化的旅游体验。冰雪游、温泉游、博物馆游、康养游等冬季旅游方式满足了时下的市场需求。

其三、全国各地不断加大对旅游基础设施的投入，提升服务质量和水平，为游客提供了更加便捷、舒适的旅游环境，进一步推动了旅游业的发展。

▲游客在南川区金佛山景区打卡游玩，畅享冰雪乐趣。（本报资料图片）通讯员 罗川 摄

“冬季旅游多元化趋势，也预示着旅游业未来将更加注重季节性和特色化的发展路径，通过挖掘、开发具有地方特色和季节特点的旅游资源，以满足游客的多样化需求。”他说。

携程集团区域政务总经理张大伟表示，冬季旅游实际上是一个完整的产业链和价值链，涵盖旅游项目形成、旅游内容开发，对当地自然资源的利用以及相关服务、设施配套等。在市场竞争日趋白热化的背景下，打造冬季旅游高地，需要结合本地实际，梳理产业链，找到适合当地的旅游项目，注重有所取舍的差异化发展和文旅融合，打造精品项目和旅游品牌。