11月30日，深圳飞往西藏林芝的航班承载着50余名旅客缓缓降落林芝机场。为了迎接远道而来的港澳旅游团，林芝市文化和旅游局在机场精心策划了一场港澳游客游工布新年活动主题接机欢迎仪式，让游客一下飞机就感受到林芝特色的风土人情及热热闹闹的工布新年氛围。

身着节日盛装的林芝姑娘，手捧节日吉祥物件“切玛盒”、洁白的哈达、醇香的青稞酒、藏式酥油茶和甜茶，等待着千里迢迢而来的港澳游客。现场还摆放了林芝文旅宣传册、特色文创产品，向游客展示林芝丰富的文化和旅游资源。

随着航班稳稳落地，当旅客陆续走出机场时，林芝市委宣传部副部长、林芝市文旅局党组书记、副局长索珍为游客逐一献上哈达欢迎，现场热情洋溢的特色歌舞表演营造了热闹的氛围，港澳游客们情不自禁与演员互动共舞打卡留念，让每一位踏入林芝的游客都能第一时间感受到林芝人民的热情好客。

一位香港游客说：“没想到林芝人民这么热情好客，真是暖到心坎里去了，我非常高兴！这里的人美、山美、天也好美，我们也期待这次旅行能够开心快乐。”

庆最早新年，赏醉美林芝。工布新年是极具林芝工布特色的民俗活动，工布新年比藏历新年早一个月，每年藏历十月一日开始，持续十五天。林芝市文化广电旅游局相关负责人介绍，在林芝市文化广电旅游局的关心支持下，林芝市文化和旅游局以工布新年为契机，策划开展港澳游客游工布新年活动，探索开辟港澳旅游市场，主动引进港澳游客游林芝，不断刺激林芝文旅经济市场，旨在加快推动林芝建成全区改革开放先行区，着力把林芝打造成世界级生态文化旅游目的地。

近年来，林芝市围绕打造“国际生态旅游胜地”目标，以“人间净地·醉美林芝”为品牌形象，深入实施“旅游兴市”战略，全力推进国家全域旅游示范区创建，旅游产业实现了从无到有、从小到大、从弱到强的发展历程，成为林芝市国民经济战略性支柱产业和重要的先导产业。

林芝市位于西藏自治区东南部，平均海拔3100米，这里气候宜人、资源丰富、风光旖旎、景色迷人，被誉为西藏的“江南”，有“西藏众山之父”之称的南迦巴瓦峰、“西藏众水之源”的雅鲁藏布大峡谷、世界柏树王园林、鲁朗林海、巴松措等享誉国内外的旅游景区（点），是国内外游客向往的旅游目的地。

“十三五”期间，林芝市接待国内外游客从2015年的422.85万人次增加到2019年的1510.77万人次，年均增长34.3%；旅游总收入从2015年的31.3亿元增加到2019年的129.01亿元，年均增长43.1%。林芝市先后荣获“中国最佳休闲旅游城市”“中国十佳绿色生态旅游城市”“中国最美休闲度假旅游名市”“中国十大避暑旅游城市”“中国最具安全感旅游城市”“中国最具幸福感城市”“中国最美自驾旅游目的地”“国家全域旅游示范区”“自治区级生态旅游示范区”等称号。

2020年，林芝市以创建国家全域旅游示范区为统领，以推进“旅游+”“+旅游”产业深度融合为抓手，以优化旅游产业结构、提升旅游服务质量为突破口，不断完善旅游基础设施，全面提升旅游服务水平，着力构建全域共建、全域共融、全域共享的旅游业发展新格局。

——夯实基础，旅游服务品质不断提升。

近年来，林芝市按照“全市是景区、处处是景观、村村是景点、人人是导游”的发展思路，着力打造“景城一体、景乡一体、景村一体、景路一体、景田一体”的全域旅游发展模式，全面推动林芝市旅游高质量发展。

在推进全域旅游发展过程中，林芝市先后编制完成了《林芝市全域旅游发展规划》《林芝市旅游交通规划》《林芝市乡村旅游发展规划》等专项规划，指导林芝市各地依托资源优势，完善基础设施，提升服务水平，培育乡村旅游新业态，打造了一批生态观光、休闲度假、农（牧）家乐、民俗风情等不同类型的乡村旅游产品和线路，实现了林芝市乡村旅游差异化、特色化发展。

同时，林芝市大力实施“厕所革命”，按照“数量充足、干净无味、实用免费、管理有效”的要求，在旅游景区、旅游线路沿线、乡村旅游点、交通集散点、休闲步行街区等游客聚集区域新建、改扩建旅游厕所，截至2020年11月底，林芝市共建有旅游厕所247座。

在智慧旅游方面，林芝市大力实施“互联网+旅游”行动计划，推进智慧旅游建设，以“一部手机游林芝”为核心，推动旅游服务、旅游营销、旅游管理、旅游创新等方面的智慧化应用，实现智慧旅游全覆盖，打造智慧旅游城市。

此外，林芝市还不断加大对旅游市场秩序的监管力度，持续开展旅游市场专项整治行动，严厉打击“不合理低价游”“非法一日游”等违法违规行为，规范了旅游市场秩序，提高了旅游服务质量。

——挖掘内涵，旅游产品体系日益丰富。

近年来，林芝市依托丰富的旅游资源，积极开发旅游新产品，打造旅游新业态，旅游产品体系日益丰富。

林芝市积极培育生态旅游，围绕雅鲁藏布大峡谷、南迦巴瓦峰、巴松措等核心旅游资源，开发了一批以观光游览、生态休闲、森林康养为主要内容的生态旅游产品，打造了一批生态旅游精品线路，让游客在林芝尽享山水之乐、自然之美。

在培育红色旅游方面，林芝市充分利用波密易贡红色旅游经典景区、工布江达县太昭古城等红色旅游资源，开发了一批以革命传统教育、爱国主义教育和民族团结进步教育为主要内容的红色旅游产品，打造了一批红色旅游精品线路，让游客在林芝重温红色历史、感悟革命精神。

林芝市还依托丰富的乡村旅游资源，大力实施乡村旅游富民工程，培育了一批以农牧文化体验、田园观光采摘、乡村休闲度假为主要内容的乡村旅游产品，打造了一批乡村旅游精品线路，让游客在林芝尽享田园之乐、乡愁之美。

此外，林芝市还依托丰富的节庆活动资源，积极开发节庆旅游产品，打造节庆旅游品牌，如林芝桃花文化旅游节、西藏旅游文化国际博览会、巴松措工布新年节庆活动等，让游客在林芝尽享文化盛宴。

——拓展市场，旅游品牌影响力不断提升。

近年来，林芝市大力实施“走出去”与“引进来”相结合的旅游营销策略，积极构建全方位、多层次、立体化的旅游营销体系，不断提升林芝旅游品牌影响力。

林芝市充分利用电视、广播、报纸、杂志等传统媒体和微博、微信、抖音等新兴媒体，开展全方位、多角度、立体式的旅游宣传营销活动，进一步提升了林芝旅游知名度。

同时，林芝市还积极参加国内外各类旅游交易会、博览会、推介会等活动，举办林芝旅游推介会、旅游招商会、旅游座谈会等活动，进一步拓展旅游客源市场。

此外，林芝市还大力实施“引客入林”工程，积极与区内外旅行社、航空公司、景区景点等旅游企业开展合作，推出了一系列优惠政策和奖励措施，吸引更多游客来林芝旅游观光。

林芝市还通过举办桃花节、旅游文化节、摄影大赛、自驾游等活动，进一步活跃了旅游市场，提升了林芝旅游影响力。

——融合发展，旅游产业链条不断延伸。

近年来，林芝市充分发挥旅游业的拉动力和融合力，推动旅游业与文化、农牧、林业、体育等产业深度融合发展，旅游产业链条不断延伸。

林芝市大力实施“旅游+文化”战略，依托丰富的民族文化和民俗文化资源，开发了一批以民族歌舞表演、民俗风情体验、民族工艺品展销为主要内容的文化旅游产品，打造了一批文化旅游精品线路，让游客在林芝尽享文化大餐。

同时，林芝市还大力实施“旅游+农牧”战略，依托丰富的农牧业资源，开发了一批以农牧文化体验、田园观光采摘、乡村休闲度假为主要内容的农牧旅游产品，打造了一批农牧旅游精品线路，让游客在林芝尽享农牧之乐。

此外，林芝市还大力实施“旅游+林业”战略，依托丰富的森林资源和林业产业优势，开发了一批以森林康养、森林探险、森林观光为主要内容的林业旅游产品，打造了一批林业旅游精品线路，让游客在林芝尽享森林之美。

林芝市还依托丰富的体育资源，大力实施“旅游+体育”战略，举办了一系列体育赛事活动，如国际马拉松赛、自行车赛、徒步大会等，让游客在林芝尽享运动之趣。

林芝市文化广电旅游局相关负责人表示，下一步，林芝市将继续按照“国际生态旅游胜地”的发展定位，以创建国家全域旅游示范区为统领，以推进“旅游+”“+旅游”产业深度融合为抓手，以优化旅游产业结构、提升旅游服务质量为突破口，不断完善旅游基础设施，全面提升旅游服务水平，着力构建全域共建、全域共融、全域共享的旅游业发展新格局，为打造“人间净地·醉美林芝”贡献力量。