业内更为关注胖东来与酒鬼酒合作的实际效果

　　酒鬼酒与胖东来的联名产品今日曝光后，酒鬼酒（000799.SZ）股价突然在午后拉至涨停。

　　在业内看来，参考宝丰酒业与胖东来的合作，与胖东来联名或对酒鬼酒的销售和品牌形成拉动，也侧面显示出市场对白酒动销难的焦虑。

　　6月29日晚，胖东来创始人于东来在其抖音官方账号发布了“酒鬼酒·自由爱”新品包装，引发业内的关注。6月30日午后，随着这一消息的扩散，酒鬼酒的股价突然“火箭发射”拉至涨停。截至记者发稿时，酒鬼酒股价报44.58元/股，上涨8.31%。

　　午后，主要白酒上市公司股价也都受此带动上行，涨幅在1%-4%之间。

　　酒鬼酒今日的股价表现让市场颇感意外。今年2月19日，于东来曾率队前往酒鬼酒公司考察，和中粮酒业管理层就合作事宜进行了深入交流。当时市场就猜测双方可能会有进一步产品合作，但酒鬼酒的股价并未现大幅波动。

　　知趣咨询总经理蔡学飞告诉第一财经记者，酒鬼酒6月30日的涨停可能与资本市场对其近期与胖东来合作的产品“酒鬼酒自由爱”上市的积极反馈有关，背后也有酒类板块超跌反弹、板块轮动与短期资金推动等因素。随着市场认为利空出尽，叠加白酒板块回暖、国企改革概念催化，虽然酒类板块短期波动或延续，但中长期来看，市场对于酒鬼酒等名酒企业依然有着较为乐观的判断。

　　记者了解到，业内更为关注胖东来与酒鬼酒合作的实际效果。

　　在白酒行业动销缓慢、库存激增的2024年，胖东来推出的一款售价75元/瓶的自有品牌白酒成为了少有的“上架秒空”的网红产品，甚至门店中经常卖断货，不得不限购。而这带火了代工商河南区域酒企宝丰酒业的业绩。此前新零售专家鲍跃忠公布的胖东来2024年销售数据中，宝丰酒业代工的自由爱白酒销售额达5亿元。

　　而酒鬼酒当下正遭遇经营困境，业绩大幅下滑。2023年酒鬼酒实现收入14.2亿元，同比减少49.7%；归属于母公司股东净利润0.1亿元，同比减少97.7%。2025年一季度营收和归母净利润同比下滑30.3%和56.8%。

　　蔡学飞表示，考虑到胖东来的巨大流量，双方的合作对于酒鬼酒的品牌形象提升以及业绩改善应该都会有一定帮助，但具体情况仍待观察。