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千窟壁画,神鹿迷踪,《雀友会潮汕麻将助赢神器软件透明挂》版本再现传统经典敦煌宝藏元素!
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“你知道吗?现在欧洲最火的生日礼物是中国产的筋膜枪。”西班牙马德里一家咖啡馆里,25岁的Ana兴奋地向朋友展示她刚收到的礼物,“但它不是用来健身的,我们办公室白领都叫它‘压力消除器’。”这个在中国售价约200元人民币的产品,在欧洲通过TikTok内容营销重新定位后,价格飙升至120欧元(约合940元人民币),溢价率达70%。
消费现象背后,是中国跨境电商正在欧洲掀起一场“新大陆”争夺战。
全球电商巨头则在加速布局欧洲业务,为商家铺平通往4.5亿高消费力用户的数字化通路。
亚马逊悄然上线爱尔兰站点,其低价商店HauI剑指欧洲平价市场;Temu、SHEIN在欧洲加速开通半托管模式;欧洲本土电商平台Cdiscount和eMAG也在向中国卖家敞开怀抱......
TikTok Shop的入局则使得一切更趋白热化。3月31日,TikTok Shop跨境POP(自运营)和全托管业务正式登陆西、德、法、意四国,与此前开通的英国站点形成五国联动。这意味着,五国TikTok用户将迎来更密集的短视频“挂车”(购物)和直播内容,也赋予了中国商家"一店卖欧洲"(后台运营多国店铺)的运营机遇。
值得注意的是,TikTok Shop正式开放德国、意大利、法国站点,这是继去年底上线西班牙后,TikTok Shop开通的更多欧盟站点。
亿邦动力获悉,4月8日,TikTok Shop官方正式公布了针对西班牙、德国、意大利和法国市场的跨境POP(自运营)模式入驻标准。此次发布的新标准,不仅面向具备亚马逊、eBay、Wayfair等第三方平台运营经验的商家开放入驻通道,同时也为TikTok Shop美区跨境商家提供了入驻机会。
欧盟市场对“合规性”会有相应要求,入驻欧盟市场,需满足欧盟通用产品安全法规(GPSR)、欧洲生产者责任延伸(EPR)、欧盟能效贴标法规(EEL)及欧盟其他法律法规要求。
眼下,当欧洲这个正在经历"消费降级中的升级"的市场,对兼具品质和价格优势的"质价比"商品展现出前所未有的饥渴时,中国跨境电商军团或许可以在这片古老的大陆上掀起“新的风暴”。不过这次,中国商家将不再仅靠低价厮杀,而是通过内容重构产品价值,从传统的货架电商时代,迈向内容驱动下的高质量品牌阶段。