5月，日本财务省公布一项新的草案，计划取消1万日元（约495元人民币）以下进口商品的消费税豁免政策，并于2026年起对Temu、SHEIN等平台的小额包裹加征10%消费税。

这一政策并非孤例：美国、欧盟、越南已相继取消小额免税，全球关税壁垒的“多米诺骨牌”正在倾倒，一个小额免税的时代正逐渐落下序幕——

壁垒何以高筑？

目前，日本是全球第四大电商市场，其进口贸易政策的任何变动都对跨境卖家有着重大影响。尽管日本当前对价值1万日元以下的进口商品免征关税和消费税，但这一政策将于2026年迎来重大调整。

调 整 措 施 ：

取消消费税豁免：2026年起对1万日元以下商品征收10%消费税，但关税维持豁免

平台代缴机制：要求亚马逊、乐天等平台作为“视为供应商”代缴消费税，并审核卖家资质

技术监管升级：海关系统将追踪单个包裹数据，强化税收合规性

原有政策自1989年实施，旨在简化小额商品通关流程，但随着跨境电商平台（如Temu、SHEIN等）通过低价策略大量涌入日本市场，日本本土零售业压力倍增——2024年日本小额进口商品数量激增至1.7亿件，总金额达4258亿日元，五年内暴增5倍。

对此，日本财政部计划取消1万日元以下商品的消费税豁免（保留关税豁免），并要求亚马逊、乐天等平台代缴税款，同时升级海关系统追踪包裹数据。

这一调整既是应对本土企业“不公平竞争”的呼声，也与全球趋势同步（如欧盟、美国收紧免税政策），标志着跨境电商“野蛮生长”时代的终结。

跨境玩家vs本土生态

日本税改对中国跨境电商的冲击尤为显著。

以Temu为例，售价8000日元的商品征税后价格将升至8800日元，用户留存率可能面临下降的风险。而合规成本同样陡增——平台需投入资源建立日本消费税号（JCT）、改造税务系统，年销售额超100亿日元的平台运营成本或增加30%-50%。

而日本本土市场也将迎来洗牌：优衣库等品牌推出“平价升级”系列抢占中端市场，依赖小额商品的中小电商或被迫退出，消费分层（Z世代转向代购、高收入群体选择本土高端品牌）成为必然趋势。

跳出日本，从全球范围来看，美国、欧盟、英国等也相继取消小额免税政策，旨在保护本国生态。美国于 2025 年 5 月 2 日取消中国商品 800 美元以下免税；欧盟委员会 2025 年 2 月提出修改现有进口政策，计划取消 150 欧元以下包裹的免税政策，并提议征收海关手续费等；英国也在审查小额商品的进口税收制度，考虑取消 135 英镑以下包裹的免税待遇；法国计划对每个包裹征收2欧元手续费；越南在2025年2月取消低价商品免税制度。

在这场跨境电商与本土商家的博弈中，关税壁垒正在悄然全球化。

“低价内卷”→“价值突围”

当下，跨境电商行业面临着前所未有的挑战，但同时也迎来了品牌出海与服务出海的双重新机遇。过去，许多企业依赖低价策略在跨境电商市场中占据一席之地，但随着小额免税时代的逐渐落幕，低价优势不再明显，市场竞争格局正在发生深刻变化。

依赖低价倾销的模式难以为继，品牌化与服务化成为对冲成本、提升溢价的核心路径。

简而言之，全球关税壁垒收紧正倒逼企业向“高附加值赛道”转型。

企业若想在激烈的竞争中脱颖而出，必须从“低价内卷”转向“价值突围”，以品牌为核心竞争力，以服务为重要突破点，提升产品附加值和议价能力，抵御潜在的成本风险。

跨境电商的应对策略

本地化生产

跨境电商企业可以考虑利用RCEP关税优惠，在越南等东南亚国家建厂，实现本地化生产。这样可以降低生产成本，同时也能更好地适应目标市场的需求和政策变化。通过本地化生产，企业可以减少对小额包裹进口的依赖，降低关税成本，提高产品的市场竞争力。

物流优化

与日本邮政等物流企业合作，推出“集中清关，批量申报”服务，是一种有效的物流优化策略。以Temu为例，通过这种服务，其单件清关成本可以从15元降至8元。集中清关和批量申报可以提高物流效率，减少清关时间和成本，同时也能降低因单个包裹清关可能带来的风险。

差异化选品

减少1万日元以下商品的比例，转向美妆、小家电等高毛利品类，是跨境电商企业提升产品附加值和抗风险能力的重要举措。这些高毛利品类的溢价空间通常在30%-50%，能够为企业带来更高的利润。例如，宁波某服装厂开发的“可拆卸头巾外套”，溢价40%仍实现订单量年增200%，这充分证明了高附加值产品具有较强的抗风险能力。

来源：浙江贸促综合整理自深圳市跨境电商供应链服务协会、海运网

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