“你知道吗?现在欧洲最火的生日礼物是中国产的筋膜枪。”西班牙马德里一家咖啡馆里，25岁的Ana兴奋地向朋友展示她刚收到的礼物，“但它不是用来健身的，我们办公室白领都叫它‘压力消除器’。”这个在中国售价约200元人民币的产品，在欧洲通过TikTok内容营销重新定位后，价格飙升至120欧元（约合940元人民币），溢价率达70%。

消费现象背后，是中国跨境电商正在欧洲掀起一场“新大陆”争夺战。

全球电商巨头则在加速布局欧洲业务，为商家铺平通往4.5亿高消费力用户的数字化通路。

亚马逊悄然上线爱尔兰站点，其低价商店HauI剑指欧洲平价市场;Temu、SHEIN在欧洲加速开通半托管模式;欧洲本土电商平台Cdiscount和eMAG也在向中国卖家敞开怀抱......

TikTok Shop的入局则使得一切更趋白热化。3月31日，TikTok Shop跨境POP（自运营）和全托管业务正式登陆西、德、法、意四国，与此前开通的英国站点形成五国联动。这意味着，五国TikTok用户将迎来更密集的短视频“挂车”(购物)和直播内容，也赋予了中国商家"一店卖欧洲"(后台运营多国店铺)的运营机遇。

值得注意的是，TikTok Shop正式开放德国、意大利、法国站点，这是继去年底上线西班牙后，TikTok Shop开通的更多欧盟站点。

亿邦动力获悉，4月8日，TikTok Shop官方正式公布了针对西班牙、德国、意大利和法国市场的跨境POP（自运营）模式入驻标准。此次发布的新标准，不仅面向具备亚马逊、eBay、Wayfair等第三方平台运营经验的商家开放入驻通道，同时也为TikTok Shop美区跨境商家提供了入驻机会。

欧盟市场对“合规性”会有相应要求，入驻欧盟市场，需满足欧盟通用产品安全法规（GPSR）、欧洲生产者责任延伸(EPR)、欧盟能效贴标法规(EEL)及欧盟其他法律法规要求。

眼下，当欧洲这个正在经历"消费降级中的升级"的市场，对兼具品质和价格优势的"质价比"商品展现出前所未有的饥渴时，中国跨境电商军团或许可以在这片古老的大陆上掀起“新的风暴”。不过这次，中国商家将不再仅靠低价厮杀，而是通过内容重构产品价值，从传统的货架电商时代，迈向内容驱动下的高质量品牌阶段。