上海是党的诞生地、初心始发地和伟大建党精神孕育地，红色基因深深融入上海城市精神。红色主题IP以上海丰富的红色资源为基础，通过青春语境、多元叙事与时代表达推动红色资源的创造性转化和创新性发展，有助于赋能新质生产力，打造文化自信自强的上海样本。

中共上海市委党史研究室副主任唐洪涛认为，党史的传播既面临着重大的机遇，也面临着巨大挑战。要以权威、准确、高质量的要求为导向，加大对党史成果的转化力度，要强化用户思维，加强用党史讲故事的能力，努力创作出用事实说服人、用情怀感染人、用道理影响人的各类新媒体和文艺作品。

在虹口区委党史办一级调研员王佩军看来，虹口的党史文化资源隐含着党的建设的重要经验，主要体现为加强党的领导，党的组织宣传、纪检和统战工作等，并将其概括为八个方面：主体意识、群众路线、党建引领、军事斗争、文化动员、凝心聚力、纪律保障，精神孕育。虹口的红色IP就是伟大建党精神、上海城市精神、鲁迅精神和精武精神的体现。

上海市历史博物馆（上海市革命历史博物馆）馆长周群华表示，博物馆IP的塑造，最重要的是打碎、打破，真的能够看到我们应该看到而没有看到的东西。博物馆不仅是一个教育机构，更应该是文化和生活的一个完整的场域，它应该变成我们生活中的一部分。

“为了做好红色文化的传播与传承，中共一大纪念馆近年来重点探索建立了‘数字一大’。”中共一大纪念馆党委委员、副馆长周峥介绍，“通过对我们所拥有的文物、会址进行数字化的呈现，形成文物的数字化保护、数字化展陈、红色服务外延和数字文创的‘四位一体’格局。我们努力在新时代用不同于传统博物馆的传播方式去传播红色文化，打造了‘数字一大：大空间VR沉浸式体验展’，这也是全国第一个用红色文化概念体验元宇宙的项目。”

上海交通大学媒体与传播学院副院长燕晓英认为，不仅要思考红色IP如何找到年轻人，也要思考找到年轻人后怎么办。通过“诞生在上海”《永不消逝的电波》等实例说明，一是要站在用户的角度思考，二是寻找传播的最大公约数，注重故事化的表达方式，以及跟上年轻人的文化兴趣。

上海音乐学院音乐戏剧系、上海歌舞团、上海话剧艺术中心等相关负责人介绍，近年来，上海文艺界打造了一篇红色主题的作品。比如，上海音乐学院打造了《春上海1949》《忠诚》《追寻》等原创音乐剧作品、沉浸式音乐剧作品《福兴布庄》、沉浸式声音交互作品《梧桐影韵》等；上海歌舞团打造了舞剧《永不消逝的电波》，上海话剧艺术中心打造了话剧《浪潮》《觉醒年代》《英雄儿女》《千里江山图》等，为红色主题IP赋予新的生命力。

近年来，中共四大纪念馆通过“用数字展览上好大思政课”“做好新时代互联网群众路线”“加强纪念馆青少年力量储备”“数字赋能红色文化教育”等在青少年红色文化教育方面探索经验。中共四大纪念馆党支部书记、馆长徐雪琛认为，创新表达首先要基于准确的史实。红色场馆，要给年轻人情绪价值。最后，还要找准落脚点，做到通俗易懂。

本次研讨会由上海市委宣传部指导，中共一、二、四大场馆管理委员会主办。