作为浦东群文团队一年一度的“大展示”，2023年，“大地繁花”首次开启直播模式，浦东群文也以12小时直播超过24万观看的纪录“跑进”直播时代。一年来，浦东的群众文艺团队不断向阳奔跑、创新进取，在各级各种文艺赛事、展演、直播、文采会等大型活动中精彩绽放，成为浦东公共文化服务中的一道亮丽风景。

创、演、播全面升级

展演当天，全区36个街镇的百余支群众文艺团队、2000多位演职人员走上东剧场的舞台，舞美设计大气绚丽，直播、控流等团队有条不紊。场外展示浦东群文团队历史与精彩瞬间的“时光隧道”仿佛一条星光大道，参演的演员、观众纷纷驻足留影。活动策划人、浦东新区文化艺术指导中心主任张磊表示：“今年的大地繁花不只是直播时长、参演人数、观众人数创造新记录，更是浦东群文创、演、播全面升级的2.0版本。”

今年的展演节目呈现出创意更新、视野更国际化、风格更多元的特点，不仅涵盖了舞蹈、音乐、戏曲、曲艺、戏剧等类型，更出现了舞韵瑜伽、充满未来感的魔术、音乐木偶剧等多种跨界融合节目，整体编创新颖，还有人气颇高的流行乐队，以及上海杂技团、上海木偶剧团这种顶级专业院团的助阵，随着展演进行，直播间里观众不断增加，并纷纷点赞：“没想到群文也可以这样高大上”“浦东群文已经next?level”。

目前活跃在浦东基层的群众文艺团队超过6000支，作为浦东群文的“领头羊”，浦东新区文化艺术指导中心针对基层团队创编水平难以提升、对直播等新兴文娱演出形式缺乏经验的痛点，通过展演、比赛、直播、辅导、品牌活动等形式，带动基层团队深度参与，推动基层团队在艺术创编、演出管理、直播运营等多方面快速成长与蜕变。

品牌文化活动惊喜“返场”

“又看到炫偶嘉年华上的木偶啦！”“没想到，魔卡魔咔魔法市集限时返场啦！”

随着直播间里不断出现的粉丝留言，今年展演中首次设立的“浦东品牌活动节目展示”板块人气不断上升。

两年来，浦东新区文化艺术指导中心策划推出了一系列创意新、口碑佳、人气高的品牌活动，引入国际流行的开放式文化街区概念，创办沉浸式文化街区；与上海市音乐家协会流行音乐委员会合作，创办上海电子键盘手大赛；与上海国际魔术周、上海国际木偶艺术周等知名国际文化赛事合作，创办魔卡魔咔魔法市集、炫偶嘉年华……通过这些精彩的品牌活动，挖掘、孵化了一批年轻化的群众文艺团队，在展演上，这些精彩节目让曾经在文化市集、嘉年华上流连忘返的观众欣喜惊呼“返场”。

将高质量公益剧目、国际赛事、非遗技艺展示、街头表演、主题市集等融合，以“文化+市集”的模式推出，不仅为浦东公共文化服务拓展了新平台、打造了新内容，也“推倒”了剧院的围墙，将舞台延伸到绿地、河滨步道，让艺术走进大众，市民深度感悟浦东的人文魅力，打造了文旅消费新模式。